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公司 2013-2-20 11:14

低价 iPhone 可使苹果中国市占率翻三倍?

低价 iPhone 是一个老生常谈的话题,尽管它依旧虚无缥缈,但不妨碍人们对它做出提前预判。

根据 Apple 2.0 的消息,摩根士丹利的分析师 Katy Huberty 在周二的一份报告中称,如果苹果推出 2000 元的低价 iPhone,苹果在中国的智能手机市场份额将翻三倍,达到 30%,Huberty 列出了多条因素。

她称,与普遍认为中国智能手机平均价格将继续下跌相反,调查显示,平均价格已经趋于稳定,消费者开始寻求更高质量的智能手机。苹果应该推出 2000 元 (330 美元) 价位的低价 iPhone,用来和本土的联想、华为、中兴、酷派的旗舰机型竞争。如果能完成这几点,苹果在华的市场份额将由当前的 10% 提升至 30%。

即便按照 40% 的低毛利率、三分之一 iPhone 蚕食率的估计,低价 iPhone 也能提升苹果的营收和毛利润。

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低价产品确实能带来份额的提升,在去年赛诺统计的 2012 年 6 月中国智能手机份额数据显示,“中华酷联”四大国产品牌位列前五,其中绝大多数都是低价手机的功劳,尤其是联想,在推出第一代乐 Phone 之后就一直深耕低端市场,依靠低价取得了第二名的身份。

但苹果自第一代 iPhone 以来,一直以来都是高价路线,如果放下身段,推低价 iPhone ,在中国市场势必会引起很大的市场效应。

苹果是否会推出低价 iPhone 传闻已久,早在 2009 年,华尔街日报就声称苹果开发团队已经设计出了一款低价 iPhone,采用聚碳酸酯材料,那是首次低价 iPhone 的新闻爆出,自此之后,传闻从未中断。

最厉害的一次,莫过于今年 1 月初,数家权威媒体包括华尔街日报、福布斯、Business Insider 都得到线报称,苹果正在制造低价 iPhone,并掌握了切实证据,但随后 2 月份一次访谈中,苹果 CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 称,苹果不会生产一个蹩足的产品

商人的外交辞令一般具有迷惑性,我们不敢妄加揣测低价 iPhone 是否会成真,单就中国市场而言,运营商绑定手机份额不大,消费者更乐于买裸机,iPhone 的高价造就了卖肾的传奇,那么低价 iPhone 势必会为很多买不起的用户打开大门,只是 iPhone 还会不会像以前一样了?

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