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公司 2013-3-26 10:28

HTC 抛弃“Quietly Brilliant”,能改头换面么?

王超文 王超文
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终于,HTC 要向自己的 Slogan 开刀了,这是 HTC 打算“洗心革面”的重要一步。

HTC CMO 何永生接受《华尔街日报》采访时透露,今年 HTC 的市场战略将会大转变,包括停用现有的“Quietly Brilliant”广告宣传语,他觉得这一标语不适合 HTC,因为现状是大量创新没有被外界发现,HTC 必须高调起来。

何永生是近两年来 HTC 的第三任 CMO,于今年 1 月份上任。在上任之初获得的第一项任务就是执行全新的营销战略,内部称为营销 2.0,而此次更改 Slogan 也在战略之中,HTC 亟需展现出“勇敢秀出自我”的个性。

Quietly Brilliant 是 2009 年 10 月份提出的,用来映衬当时 HTC 蒸蒸日上的品牌,HTC 形容 Quietly Brilliant“以谦和的态度,造就美好事物”。但 HTC 飞速增长的那两年靠的并不是谦和的态度,而是借助智能手机发展的东风以及欧美运营商,在如今竞争日益激烈大环境下,这一品牌形象显然已经落伍,所以 HTC 果断放弃。

事实上,HTC 的转变早在今年初就开始了,HTC 的多位领导人多次公开强调会加强营销。为了阻击对手,HTC 在三星 Galaxy S4 发布会场外提供 HTC One 体验机,并在 Twitter 上打出话题“#theNextBigFlop”来嘲讽三星的“The Next Big Thing”,而 HTC 中国区总裁任伟光更是史无前例在发布会结束后接受媒体采访,点评 HTC 和三星。这一系列的举措十分具有攻击性,HTC 的风格转变很快。

此前在接受采访时,任伟光说到 HTC 将会启动有史以来最宏大的营销计划,打算将投入做到全球手机业第三。何永生则将这一数字量化,他说相比去年,2013 年的营销费用会增长 2.5 倍,在传统媒体上的投放也将翻倍,这映衬了 HTC 有多么渴望被外界了解。

只不过 HTC 这种雄心壮志能否实现不光是自己的努力,也得合作伙伴的支持才行。HTC One 发布之后,缺货问题仍然没有解决,关键的部位是摄像头和金属机身。虽然 HTC One 已经在部分地区上市,但大规模的上量仍然遇到问题,产能将成为今年 HTC 面临最大的挑战。

而我上一篇文章也分析到,智能手机的竞争,关乎供应链、产品、渠道、营销四个方面的竞争,综合能力强才是真的强。如今 HTC 全力扑向营销,未免会忽略了其他因素,HTC 需要认真对待供应链和渠道,不过抛弃了“Quietly Brilliant”也算是跨出了一大步吧。

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