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公司 2013-9-05 18:06

雷军的屠龙刀斩向电视

金庸的《倚天屠龙记》中,屠龙刀出自杨过的玄铁剑,倚天剑出自他的君子剑和小龙女的淑女剑。两把武器的重要性,金庸是这样描述的:

武林至尊,宝刀屠龙,号令天下,莫敢不从!倚天不出,谁与争锋?

对于小米来说,“屠龙刀”是小米手机 3,“倚天剑”是小米电视机。上面这段话翻译过来是:小米电视不出,其他人都是小打小闹。

小米电视在电视行业是后来者,要拨弄出大浪花,需要绝世武功。我归为三点。

一是价格。这是小米 2011 年以来历年发布会的“大招”,靠这个大招,雷军已经把小米手机做到了中国第六,超越苹果在中国的表现。小米电视祭出的价格是 2999 元,与周二发布的奇艺电视机低配版价格一致。比乐视、联想、康佳的智能电视价格低。

二是米粉。雷军一直对外讲,是米粉撑起了小米的三驾马车:小米手机,MIUI,米聊。可以说没有米粉自发的口碑传播,雷军再大的神通也无法把触角伸到广袤中国的每一个角落。雷军给小米电视打出的口号是做“年轻人人生中的第一台电视”,在竞争如此激烈的电视行业,没有米粉的率先买单,小米难以取得开门红。

三是体验。为了手机的体验,MIUI 做了成千上万优化,目前拥有 2000 万用户。去年 11 月发布的小米盒子,为电视 OS 体验作了铺垫。而主持该项目的王川在创办多看之前是做卡拉 OK 点歌系统的,熟稔“简单”的交互逻辑。电视这个行当太古老了,要做创新,就得做减法。

硬件配置对于电视创新来说,太不重要了,人们记住手机参数已经不容易了。电视领域的创新,要点在于:

  • 如何说服(年轻)人去买
  • 如何说服(年轻)人去用

再厉害的配置,再低的价格,如果无法说服人们去使用,智能电视机终归会是昙花一现,客厅里的花瓶——摆设。根据行业报告,北京地区的电视开机率已经从三年前 70% 降到了 30%,这是危机,也是生机。

假设雷军所设想的“手机是人们未来生活中心”是正确的,那么电视机愿意不愿意做手机的附属就成为关键。传统电视厂商们一定会回答“否”,所以就需要雷军这样的革命者。在小米电视的功能介绍中,我注意到的是这样一个细节:不用任何第三方配件,手机可以直接分享媒体内容到电视。这是高通一直在研发的技术,在小米电视中实现,进一步明确了电视与手机的关系。

小米电视也不是没有风险,第一个风险在于内容。配置、体验、价格、米粉搭起来的是骨架,内容才是血肉。没有内容,再美好的蓝图也是干尸。所以我们看到腾讯投资华谊、设立影视投资基金,乐视签约张艺谋,视频网站合纵连横中多有大佬参与。由于去年小米盒子事件,目前小米允许接入的内容只有 CNTV,远远不够。

第二个风险在于配套系统建设能否跟上。小米电视属于大宗商品,配套系统包括物流、售后等。由于电视已经不是“年轻人”必需的产品,它可承受的容错率小于手机,一旦用得不舒服或售后出现差错,它就很快会被喜新厌旧的年轻人打入冷宫——即使米粉的容忍度要高于普通用户。

依照金庸的设定,倚天剑与屠龙刀锋刃相击才能取得兵书与秘法,这恰也解释了小米电视之于小米手机的关系。但是《倚天屠龙记》的结局并不太励志,张无忌无意统帅武林,让朱元璋夺了位,带着爱人归隐。雷军应该不至于不想统帅武林吧?

屠龙刀再现,又一片血雨江湖。

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