苹果真的能在中国掀起“廉价” iPhone 风暴吗？

研究公司 Canalys 近日表示，今年第二季度苹果在中国的智能手机市场份额已从第一季度的 9% 跌落至 5%，这一数字是该公司 2010 年第四季度以来的最低份额。与此同时，三星以 18% 的份额排名榜首，位列其后的依次是联想、酷派、中兴、华为。小米智能手机出货量力压 iPhone 居中国市场第六。

由此可见，苹果在中国市场的发展状况的确不容乐观。根据 AllThingsD 的消息，苹果将于 9 月 10 日举行新品发布会推出新款 iPhone。根据该公司近两年发布 iPhone 的时间点以及 AllThingsD 的爆料历史，这一消息的可信度还是比较高的。

除了 iPhone 5S，公众最关注的可能就是“廉价” iPhone 届时会否亮相。 有分析认为“廉价” iPhone 的推出将大幅拉升苹果在中国的市场份额，进而扭转该公司在中国遭遇的发展颓势。

上述观点恐怕需要谨慎看待。考虑到中国市场的特殊性，对中国的相当一部分消费者而言，比 iPhone 性能更具吸引力的恐怕是苹果手机带来的“优越感”。

虽然无法量化“优越感”影响的中国消费者人数，但就我本人的生活感受来看，对科技保持关注的人，会更理性地选择手机，“优越感”对这群人影响较小；而对其他的普通消费者而言，“优越感”几乎是他们购买 iPhone 的关键因素。实际上，第二种消费者比第一种消费者人数多得多。

相较于旗舰 iPhone，一个“廉价苹果”并不能带给普通消费者“优越感”。

此外，考虑到成本及苹果的品牌溢价，“廉价” iPhone 并不会太便宜，这从 iPad mini 的定价可窥一二。“廉价” iPhone 的定价很可能在 3000 元左右。而索尼、三星等厂商的上一代旗舰手机目前价格也在 3000 元上下。那么从满足“优越感”而言，在预算相同的情况下为什么不购买上一代旗舰而选择一个“廉价” iPhone 呢？（外人并不知道你何时购买旗舰手机，但能一眼看出你何时购买“廉价” iPhone。）

在三星狂轰滥炸的营销活动下， Galaxy S 系列手机的品牌影响力今非昔比，Galaxy S4 已在一定程度上分担了 iPhone 5 塑造的“优越感”。那么，三星的旧旗舰 Galaxy S3 很可能成为“廉价” iPhone 的强有力对手。

或许有人要说，身为“廉价” iPad 的 iPad mini 在中国大卖，那么“廉价” iPhone 也会如此。但 iPad mini 相较于 iPad 除了价格之外，还有便携性的关键优势，而“廉价” iPhone 相较于 iPhone 则只有价格优势。

因此，考虑到中国普通消费者的某些特性，现在断定“廉价” iPhone 大幅拉升苹果份额恐怕为时尚早。

题图来自 ecoreseau