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产品 2011-8-11 07:00

四年智能手机平台概览:绿机器人的崛起

黄龙中 黄龙中
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谁都不曾想 4 年前 Symbian 独孤求败的时候,只存活了 13 年就寿终正寝了。

谁都不曾想 4 年前 iOS 呱呱坠地的时候,四年能卖出 2.2 亿部设备,助力苹果成为市值最大公司

谁都不曾想 4 年前 Android 还在实验室的时候,今天会占据全球智能手机市场半壁江山。

还有,一代“PDA 王子”Palm 卖给 HP 了,Windows Mobile 改名叫 Windows Phone 了,Blackberry OS 成末代贵族了……长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。很庆幸我们身处这个伟大的时代,可以批评 Symbian 的僵化,可以仰望 iOS 的魔力;可以叹息 Blackberry OS 固执,可以亲历 Android 的崛起。如果说“存在即合理”,那么那些已然不存在的,也有合理之处。“可怜之人必有可恨之处”,话虽糙,理却真。任何事情的发生都是有原因的,一见钟情都有原因,何况智能手机系统这个技术含量高的事物。

就智能手机系统平台而言,四年时间其实不短,但起伏涨跌实在太大。继《四年智能手机市场概览》一文之后,我们来看智能手机系统平台的风云变幻(没错,就是这个词)。

图一:智能手机系统市场份额变化

  • 横轴表示时间年表,只看一种颜色,即为某个平台4年来的变迁
  • 竖轴表示市场份额,总和是100%

最顶端是 Android 的市场份额变化,横向来年,小机器人绝对是“暴发户”,从无到有,量子级发展速度。机器人的成功,有各方面的原因,可以总括为一句话:它做了一些别人没做到的事情,于是成功了。两个层面:app 浪潮下,它的用户界面好于 Symbian,它的应用软件多于技术狂们的 Palm 和 Blackberry;价格,它低于高高在上的 iPhone。退一步讲,假如 Android 没落了,它的取代者也只是做了 Android “没有做到的事”,现在 Android “没做到的事”包括完美的用户体验、应用开发的统一性、软件市场的规范性、专利的完整性等等——好吧,我是在说 iPhone,但 iPhone 没有涉足中低端市场。

没落的王者是塞班。上图中,塞班的市场份额 2011 年开始大幅收缩,虽然仍有一定市场份额,但诺基亚已经宣判了它的死刑,这个趋势图过不了多久将不会再出现它。13 年前,诺基亚、摩托罗拉、爱立信、三菱和宝意昂(Psion)为了对抗微软和 Palm,在伦敦共同投资成立了 Symbian。进入新千年后,索尼、三洋、富士通、西门子、索爱、LG、三星等厂商先后加入 Symbian。现在这些陌生的名字,随着最后三家厂商索爱、三星、诺基亚先后宣布放弃 Symbian,它们和 Symbian 一起进入了历史的尘埃。

由于本文谈论的是智能手机,所以上图中 iOS 设备就是指 iPhone。与《四年智能手机市场概览》一文中手机出货量趋势图一样,iPhone 市场份额也有两个小高潮,一是 2007 年 6 月 iPhone 刚推出时引爆的热潮,二是 2008 年 6 月 iPhone 3G 推出时引发的热潮,前者用时 74 天出货量达到 100 万部,后者仅仅用时 3 天就卖出了 100 万台!2008 年 三季度后,iPhone 的市场份额稳步上升,2011 年 Q2 已经达到了 18.5%。iPhone 市场份额上升缓慢,与它的高端路线有很大关系,毕竟并不是每个人都买得起 iPhone——当然,这是 Android 的机会。

上图中要特别提到的是“其他”项和 Bada。

  • 2007 年二季度的时候,除了 Symbian、Windows Mobile、Blackberry OS 三大户外,“其他”占比相当大,这个“其他”包含了摩托罗拉的 Linux 系统(如 A1210)、Palm OS 等,规模可观;后来 MOTO 放弃 Linux 全身投入 Android,Palm 被 HP 收购,2011 年起“其他”系统基本在市场上消失,这也说明智能手机时代,白牌手机没有生命力,必须要走品牌路线。
  • 其次是三星的 Bada 系统,2009 年 12 月推出,2010 年 6 月第一部 Bada 手机上市,一年多来已经在智能手机市场占有一席之地(上图)。原编者把它列入,可见对其重视程度。三星这个企业,由代工转向模仿再到创新(很熟悉不是?中国模式),说好听了,是学习能力强,说不好听了,是“偷”的功力强。之前模仿 iPhone、iPad,现在模仿 Android,前者已经被苹果告了,后者 Google 仰人鼻息,还得依靠三星“全球第二大智能手机厂商”的身份来推广 Android,没法告。从 Galaxy S、Galaxy S II、Galaxy Tab 的成功来看,Bada 潜力无限。

图二:主要手机平台市场份额变化

注意:这张图的时间是 2008 年开始的,那年 6 月诺基亚收购了 Symbian,所以叫 Nokia Symbian。数据一目了然了,基本不用评述。

  • Android 从无到有,从实验室里的机器人变成了巨人(Bada 也是从无到有)
  • Nokia Symbian 三年间市场份额缩水 31 个百分点
  • iOS 市场份额从 2% 上升到 19%,注意 iPhone 只有一款产品,一年更新一次
  • Windows Mobile/Phone 市场份额下降严重,且看埃洛普把诺基亚忽悠到 WP 阵营够扭转乾坤
  • Blackberry OS 市场份额下降了 5 个百分点,其安全方面的优势抓住了企业这根救命稻草(也只有这一根了)

图三:各手机平台总出货量

总体来看,智能手机市场发展非常迅速,四年前智能手机每季度出货量只有 3000 万部,2011 年 Q2 已经达到 1 亿部以上。

Android 智能手机出货量与市场份额提升是相对应的,2010 年是其爆发期,2011 年则再度达到新高点。其中三星、HTC、摩托罗拉三大 Android 厂商功不可没。——中兴和华为也是 Android 大户,根据中兴前天披露的半年业绩,中兴上半年卖出了 500 万部智能手机,其中大部分是 Android 智能机,中兴是位于苹果、三星、诺基亚、LG 之后的全球第五大智能手机厂商;而华为在“自在分享”云手机发布会上只公布了华为终端销售量(7200 万台),未公布手机和智能手机出货量。

Android 仍在高速扩张。7 月 14 日 Google 财报会议公布的设备激活数是 55 万台/天,此前在 Google  I/O 2011 者大会上发布的数据是“已有 1 亿台 Android 设备被激活”。相比之下,Symbian 智能手机出货量达到 1 亿台用了 5 年时间,iPhone 出货量则还没到 1 亿部(2011 年 Q3 就可以完成了)。在《Google 即将赢得智能手机之战?》一文中,我把 Android 的成功分为两个阶段,一是打江山,二是保江山。我对 Android 的持续发展能力提出质疑,主要是其在用户界面、软件市场、开发者方面的弊病。但即使是这样的质疑,也必须承认在众厂商的助推下,Android 夺位是毫无悬念的,就看能坐在王位上多久。

iPhone 在智能手机出货量中占比较大,出货量增长速度高于其市场份额的增长幅度,其主要原因是在整体智能手机市场的急骤扩容的情况下,iPhone 出货 量同样保持快速增长,这样它的市场份额才不致于表现为下跌。

采用 Symbian 系统的诺基亚手机出货量近期内仍将保持一定规模,原因是随着 Symbian 战略地位的下降,诺基亚开始通过降价来促销塞班手机,以清理库存和保持一定用户规模。上个月传出的消息,诺基亚对 N8、C7、E6 降价 15%,其他型号也有小幅下降。要知道,2007 年进入中国市场以来,诺基亚凭借“做工过硬”的口碑,经常机器上市一两年后降幅幅度都不会超过 100 元,硬气得很!不过塞班机器的总体出货量将是下降的,总体市场份额也是下降趋势,尤其是智能手机市场进一步扩容后,其相对市场份额将更加收窄。

其他:黑莓手机出货量在增长,其大背景是智能手机市场的快速发展。三星 Bada 手机出货量也不少,目前它在市面上有五款机型,随着通过 Galaxy 系列树立的品牌效应,三星将来重点推广装载自己系统的手机是可以预见的。如果哪天我们发现它获得成功,不要惊讶,它只是做了某些 Android 没有做好的事情而已。Windows 手机能不能有大的突破,得看新盟友诺基亚给不给力,不过这得等到 2012 年了,今年下半年且看 Mango、Tango 表现。

pic sourc  asymco

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