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公司 2011-8-12 08:00

纸未死——从《Rework》销量看电子书的发展

戚 小涛 戚 小涛
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《Rework》的作者 David 在 37signals 的博客(也是很奇怪的名字,Signal vs. Noise)上介绍了《Rework》的销量,以及销量的组成。

关于这本书想必大家都知道。这本书面向创业者以及那些追随技术的人群,无论怎样都与网络人群脱不了干系。

《Rework》有纸质版,更有齐全的电子版,包括 Kindle,B&N Nook,iBookstore 等版本。

让你猜你会认为在哪个平台上销量更高?

结果甚至出乎这本书作者自身的意料之外,在售出的 17 万份中:

  • 只有 16% 来自电子版;
  • 11% 销量来自与有声书版;
  • 约四分之三来自纸质版!

虽然来自更新的数据显示 19% 的新增销量来源于电子版,但仍比不上作者的预期。

作者自己提出了两点可能的原因:

  • 这本书经常被作为礼物赠送(甚至有员工买来送给自己的老板!),礼物的话纸质书的当然更合适;
  • 大家太喜欢书中的插图啦!(我在书店翻阅过这本书,书内有大量的可爱的配图,大家可以在网站上下载到试看章节)相信几米画册的电子版也会卖不过纸质版吧?

以上两点在博客的回复中都得到了验证。更多的情况是办公室内和朋友之间的相互借阅,许多人在读过之后都很热情的向他人推荐。

回复中有其他有趣的观点,我们看看:

  • 电子化不适合所有类型的书,比如浪漫小说,比如烹饪书;
  • 不止一个人提到自己虽然已经购买了电子版,但为了向其他人推荐还专门去买了纸质版借给别人或送给别人!(电子书当然也可以借,但还记得那个一本电子书只能外借 26 次的新闻么?)
  • 电子书没有书香!
  • 一个有趣的论断,一本书的精装版买得越多,人们越爱它;同理,一本书纸质版相对电子版买得越多,那它无疑是本好书;
  • 有人买了一本书送给监狱中因逃税被抓的老板!

当然,也有人注意到这本书在 Amazon 的标价中,电子版比纸质版更贵。这与一般电子版更便宜的认识相矛盾,我们不知道为什么作者采取了这样定价策略。无疑,这给电子版的销量带来了影响。

我不知道其他书籍在同时具有纸质版和电子版版本时,二者销量的对比。但对于《Rework》这样的书籍纸质版能够大胜电子版,说明电子书仍有相当长的一段路要走。

但随着亚马逊五月份宣布 Kindle 电子书销售额超越纸质书的那刻起,前面的路就不远了对吧?

via Signal vs. Noise

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