在库克（Tim Cook）甫一上任时，就有人预测他会拿 Apple TV 这个乔布斯时代的兴趣来当自己的试金石。《华尔街日报》甚至有模有样地报道：“据业内人士称，苹果正致力于发展将视频传输到电视机上的技术，并在考虑是否要开展电视内容征订的服务。”当然，我相信，假使苹果内部确实有这样的计划，也绝对不会是乔布斯离任后才启动的。早在 2010 年 2 月，库克就承认“虽然 Apple TV 的现有市场很小，但直觉告诉我们这里还有文章可做。”
现在，这个消息似乎变的更加确凿起来。《商业周刊》的特约作者 Ben Kunz 最近撰文称，到了2012年圣诞节，Apple TV 就可以走进美国人的客厅。这里所说的 Apple TV 可不是那个售价 99 美元的小盒子，而是真正的电视机，Apple 的电视机。Ben Kunz是Mediassociates战略规划部门的总监，这是一家媒体和互联网行业的咨询公司。所以，Ben Kunz “业内人士”的身份让这个消息看上去还算可靠。
尼尔森的调查显示，普通美国人平均每天看电视的时间超过五个小时。即便是在数码时代成长起来的年轻人——18 到 24岁——每天花费在电视机上的时间也达三个半小时。所以说，电视机可能仍然还是“媒介之王”。
付费电视和电视广告市场的诱惑
Kunz 认为，苹果进入电视市场的动力有二。第一，在现有的价值高达每年 740 亿美元的付费电视市场中，服务质量太差。苹果的到来可以为这个庞大的观众群提升服务质量。第二，电视广告市场在2010年已达700亿美元，并很有可能在 2015 年达到 840 亿美元的规模。相比互联网广告，这个传统的广告市场对苹果的吸引力更大。
此外，苹果现有的专利也能帮助他们在技术上取得优势。苹果有一项与裸眼 3D 显示技术相关的专利。这一项技术不仅可以让观众摆脱3D眼镜的束缚，还可以保证多个观众在多角度同时欣赏到3D效果。
但 Kunz 也承认，苹果若想要在电视机上有所作为，还必须克服一些阻力。首先是内容。如何说服内容供应商参与到这项大计划中来是个问题。当然，你也可以争辩说“在iTunes Store里，他们不就早已做到了吗？”。其次是电视机这个产品的性质。电视机不像 iPhone、iPad 和 MacBook，是一个更新需求较低的电子产品，这和苹果每隔十二到十八个月一次的更新周期不符。
苹果会赢得电视机大战的两亿个理由
Ben Kunz的观点激起了《连线》杂志记者 Jon Stokes的共鸣。不过，相比 Kunz 从市场的角度出发，Stokes 更多地考虑了产品的形态。
在Stokes看来，随着电视机与互联网的结合，传统的“电视浏览”范式已经不能满足用户的需求。观众不可能在与互联网接通的电视机上继续使用方向键和摇杆来进行线性的遥控。必须有一种新的操作方式来满足用户的搜索需求。于是，和电视机相连的键盘和鼠标出现了。然后还有手势操作和声控。但这些操作方式都忽略了电视机与电脑的区别。在客厅里，用户操作电视机的距离更远，这让键盘、鼠标这些电脑时代的操作方式变得有些奇怪。这就是苹果的机会所在。
Stokes 认为，苹果有两亿个理由在这场将要来到的电视机大战中占据上风。这两亿个理由就是苹果已经卖出的两亿台 iOS 设备。Ars Technica 的调查显示，用户们非常希望现有的设备——智能手机、平板电脑、上网本——可以成为家庭娱乐系统的一部分。那么，理所当然地，谁在现有的市场中领先，就能相应地在未来的电视机市场中占得先手。所以，苹果的竞争对手也只有一个——Google。Stokes建议Google应该调整现有的Google TV 策略，将 Google TV 的定位瞄准Android用户。他认为，只有将自己的不同产品结合起来，才能达到完美的用户体验。
在我看来，Stokes的观点非常有趣。Airplay 的发展确实已经为通过iOS设备实现完美的操作体验成为可能。但他却忽略了 Apple TV 的关键——内容。如果苹果推出自己造的电视机的话，那它的目的绝对不仅仅是卖出更多的电视机或者iOS设备，它瞄准的一定是内容——这才是电视机这个魔盒的魅力所在。既然如此，那中国的用户大概就不必对 Apple TV 有太多的期待了。
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“and even younger adults 18 to 24 years old—the supposed digital generation—view 3 hours and 30 minutes on televisions daily, vs. only 49 minutes on the Web and 20 minutes on mobile.” 难以置信.
是的。感觉像活在两个不同的世界一样。
在中国大陆，采用realtek 1185芯片的互联网高清播放机目前的价位才四五百元，足以秒杀Apple TV。
apple tv也不贵, 99刀, 至于内容, 对于大陆的用家来说, 其实买来后大多也是用来放放电脑里的高清电影和美剧的. 这货在大陆也没什么市场, 买的人要么是macfans要么是图新鲜的, 我想ifanr上每天都在电视上看国内新闻和电视剧的人应该不会超过5%吧
只看CCAV的记录频道，偶然看看《非诚勿扰》，好吧，我是个俗人
我觉得还是从电视的本质入手，Television。。。剖析出电视的实质，然后加以颠覆，这才是Jobs般的思考方式。
我只需要airplay可以把我pc上的1080高清可以无线传输到家里的电视机上就好了，内容在中国靠自己。话说现在都用电视机直接插移动硬盘播放1080p，中文字幕完美支持，电视机用光纤接功放，高清机已经被抛弃了。。不过人总是更懒。。。无线还是梦想。
所以有能够从电脑无线播放高清的完美设备出现。。。无视内容也要入手，appleTV佳
apple的东西注定小众啊，乔布斯不再，营销方式将如何创新？目前看来似乎前途暗淡。
把电视节目和游戏像app store一样来购买吗？
广告可以做成更交互的形式了
刚入手, 目前在写一个关於apple tv的blog, http://www.appletvme.com, 有空来坐坐