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公司 2015-10-19 09:09

网络只能让花花公子放弃裸照,他们最值钱的生意却在别处

成人杂志《花花公子》( Playboy )上周宣布纸质版从明年 3 月起将不再刊登女性全裸照片,人们纷纷为它感到遗憾。其实,这是彻底的表错了情。对花花公子公司而言,这个决定不仅正确,简直精明。

这本由休·海夫纳( Hugh Hefner )创办的成人杂志,从 1953 年 12 月创刊以来,一直以性感的裸体女郎著称。没有裸照那还叫《花花公子》吗?看起来似乎很难想象。

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然而,花花公子的商业逻辑,远远不止裸体照片那么简单。只不过,一直以来我们对花花公子的认知还只停留在它的杂志封面女郎上。

风流总被雨打风吹去

对《花花公子》的决定,我的一位朋友随口评价:现在,谁还看那个?

花花公子公司 CEO 斯科特·弗兰德斯( Scott Flanders )的看法也差不多:

互联网上可以免费获得任何色情内容。

所以,并不是人们不再看“那个”了,而是色情内容在互联网上早已随处可得:动辄十数 MB 一张的高清裸照、720P 甚至 1080P 的高清视频,因为盗版业的努力,不费多大力气就能下载到。

还有那些非职业裸体模特和演员“本色出演”的照片和色情视频,譬如每隔一段时间就爆出一个的“门”事件,都在削弱人们对纸质成人杂志的兴趣。即便这些照片和视频粗糙、低劣,多数缺乏美感。

但是,把裸体女郎的照片拍得优雅、时尚,像漂亮的邻家女孩一样的《花花公子》,并不是完全是输给这些免费的色情内容。毕竟,它也曾不顾公关施加的巨大压力,坚持刊登惠普公司性骚扰丑闻女主角乔迪·菲舍尔( Jodie Fisher )的 17 张艳照。

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但是,即便有更多大公司、艳照门之类的关键词,也并不能让这本杂志在互联网的时代很好地活下去。《花花公子》的订阅量已经从 1975 年巅峰时期的 560 万册,猛降到现在的 80 万册。

是人们的口味变得更重了吗?也不见得。比《花花公子》硬得多的另一本成人杂志《阁楼》( Penthouse ),在互联网色情内容的挑战面前,底线一降再降,尺度越放越大,结果广告商受不了了。2013 年《阁楼》因为经营不下去,不得不申请破产。

另一本著名成人杂志《 Screw 》,更是早在 2005 年就破产了。它的老板后来转投到敌人麾下:一家色情视频点播网站。

这些故事,和眼下正发生的传统媒体关停、倒闭、大面积离职的潮流没什么两样。只不过色情杂志似乎比其他领域的同行更早经受冲击。在互联网颠覆性的力量面前,他们都做出了最理性的选择。

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换句话说,不刊登裸体女郎,只是生意,无关风月。

互联网色情并不容易

今天,人们对互联网色情的态度相当吊诡。

一方面,对色情内容的抵制和禁止几乎在哪里都一样严厉,以至于公开讨论获取色情内容的方法,比如在 BBS 和社交媒体上转发一条色情视频的下载链接,要承受相当大的法律和道德风险。像 Facebook 和苹果 App Store 这种地方,色情内容更是绝对禁止的。《花花公子》费尽功夫登上 App Store ,也不得不付出自我阉割的办法:去掉所有色情内容。

另一方面,像 Tumblr 这种由用户上传内容的社交网站上,裸照和成人视频等内容的丰富、火爆,简直让人怀疑对色情内容的监管和审查是否真的存在。

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熟悉这两方面情况的人很容易就会联想到,对抵制色情内容热情高涨的那批人,和拥有两个以上 Tumblr 账号的人群,至少部分是重叠的。

有一些特定的社会环境,对色情内容消费者更为严苛。以至于人们一方面享受着可能是全世界最安全、无害和纯净的互联网生活,一方面却在一些不见光的网站里消磨时间和金钱。

这种首鼠两端的压力几乎到了能催生亚文化群体的程度:在一个经常用“ 1024 ”代称的社区,会员每发一次帖要等待 1024 秒的间隔,所以人们就在高质量的色情内容下面回复“ 1024 ”,表示献出自己的一次发帖机会来致谢。而在更多地方,色情内容消费者们称呼自己和其他成员为“狼友”。

这当然是自嘲,但也未尝不是一种归属感的自然流露。

像上面提到的那种复杂的心态一样,互联网色情的商业逻辑也是传统成人杂志很难搞明白的。

技术革新带来的变化大家都能看得到。今天, 超过 1TB 的裸照和色情视频的获取、携带和收藏,都不是一件难事。而对那些不想暴露自己这一爱好的人来说,隐藏数字版的色情内容,远比藏匿一摞成人杂志要容易得多。所以,最直观的思路往往是:做网络版成人杂志。

事实证明,这是个坑。

iPlayboy

《花花公子》杂志 1994 年就有网站了,鼎盛时期每个月的访问量也能达到 300 万人次以上,但是杂志并没有因此赚到多少钱。

《阁楼》也做过网站,当然,也没怎么赚钱。

无须为花花公子担心

去色情化之后的花花公子,很可能活得更好。

在互联网色情的领域混不好,花花公子公司去年干脆撤掉了网站上的色情内容,令人意外的是,网站的访问量竟然翻了两番。原因说起来却很有趣:去掉色情内容后,花花公子网站在上班的时候也可以看了。

现在,他们更进一步,放弃了纸质杂志上的裸照,专注于为读者提供调查性报道、两性专栏等高品质内容,这样一来,杂志的定位就更开放,也更“安全”。

很长时间以来,花花公子公司最大的收入来源是品牌和 logo 授权。授权是面向全球的,覆盖的产品类型包括香水、酒、卫浴用品、珠宝和衣服。中国的厂商在这个领域为花花公子贡献 40% 以上的收入。东莞锦兔皮具生产花花公子箱包皮具,福建三舒集团则生产花花公子品牌的鞋子和运动休闲外套。

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2014 年,花花公子商品销售收入高达 10 亿美元。这是光靠卖杂志绝对无法达到的体量。

另外,放弃色情内容之后,《花花公子》反而更真实了。一直以来,大尺度裸体照片让人忽略了它作为一本“杂志”的本来面目。

实际上,《花花公子》的人物专访一向很棒,不仅内容深入,采访人物的范围也十分“健康”。早在 1985 年,他们就为史蒂夫·乔布斯( Steve Jobs )做过专访。他们还访问过歌手约翰·列侬、导演大卫·芬奇、篮球明星乔丹、物理学家霍金、哲学家罗素和作家萨特。给他们撰稿的作者名单里,有著名作家斯坦贝克、海明威、厄普代克。

没有了裸照,《花花公子》仍然可以是一本好看的杂志。

《花花公子》没了裸照,有人说,一个时代结束了。其实,结束的只是往沙发底下藏杂志的日子。杂志会更杂志,色情会更色情。

而金钱永不停歇。

题图来自:Lifesitenews 插图来自:Google iPlayboy

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