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公司 2015-11-03 17:27

实体书店已死?亚马逊未必这么看

今天,亚马逊的第一家实体书店将在西雅图开业,店名就叫 Amazon Books。

在网上卖了 20 年书,把很多实体书店挤垮,改变了人们在实体店买书的习惯,现在,亚马逊反而要在线下开一家书店,它到底想干嘛?

The Verge 的报道,亚马逊书店可不会像传统书店那样卖书。卖什么书,根据亚马逊网站用户的评分、销量排行来定,这些数据也都会放到书店里去。

有个事儿亚马逊干得比较有意思。亚马逊书店里的书,全部按照封面朝外的方式摆放,而不是像有些书店那样把书脊对着人。书旁边放着标牌,展示亚马逊网站上的评分和真实的用户评价。另外,书的价钱跟网站保持实时同步。你选好书走向收银台的这段时间,书价都可能会改变。

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除了卖书,书店还会展示亚马逊的电子设备。消费者到店里可以体验 Kindle 电纸书、Echo、Fire TV 和 Fire 平板。

亚马逊书店位于西雅图大学村,除了节假日,一周七天都开门营业。

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亚马逊说,这家书店会长期营业。他们做这件事可不是心血来潮,以后可能会开更多家。

现在,线上书店早已把实体书店挤压得只剩喘息的空间,大批实体书店关闭,都说实体书店正在消失。在这个当口,亚马逊反其道而行之,任性地开起了实体书店,到底意欲何为?想想当初正是亚马逊的线上售书业务把人们从实体书店中拖了出来,这无疑是很有趣的事。

成为亚马逊电子产品的展示和体验中心,还只是原因之一。毕竟如前文所述,它的主要功能还是卖书。最直接的联想,可能是亚马逊想用实体店对线上购书的体验盲区作出补充。

但更深层次的原因仍有待进一步挖掘,另外也要看亚马逊的实体书店接下来到底怎么个开法。

题图来自:123RF 插图来自:The Verge

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