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公司 2011-11-27 14:40

电子书,高效的宣传工具?

黄俊杰 黄俊杰
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彭博社博客作者 Adam Minter 周六在纪录剧情剧《绝密》(Top Secret)的演后谈上做了个很有趣的类比,他认为中国正在经历剧中美国六七十年代国家领袖逐步去神格的阶段。

政客暂且不谈,国内的商业领袖似乎已经走完了这个阶段。就像 08 年美国总统大选期间活跃于 Twitter 和 Facebook 的奥巴马一样,国内各色商业领袖不但借助微博宣传自己的理念,同时也在分享琐事展现自己身为人类的一面。有血有肉的人类自然比冷冰冰的商业公司或高管形象更能吸引大众,在关注人与人交流的社交网络上更是如此,潘石屹唠唠叨叨的个人帐号影响力远远超过 SOHO 中国的官方帐号

接下来还会有什么新的宣传工具?2012 年美国总统大选即将开始,各竞选团队的宣传手段无疑也会出现在世界的其它地方。现在有人认为电子书可能会成为这次大选的重要武器,理由很明显:

  • 书向来是高效的宣传形式,读者被动接受、没有人在阅读中挑战作者的观点。奥巴马那本《无畏的希望》仅大选期间就卖出 40 万本。
  • 电子书出版速度快,电子书完稿即出版,可以对热点进行响应。而纸书从完稿到送达书店至少得等几个月。
  • 电子书表现形式丰富,可以通过大量高清图片与音视频生动地传达作者观点。
  • 电子书成本远远低于纸书,可以将压低价格让更多人看到。

以上所有优点在国内同样存在。这里虽然没有 Kindle 商店那么大规模的电子书店,但出本电子书并不困难。电子书能够以应用的形式发布在各大移动平台的商店,在各种第三方电子书集散地发布新书再通过社交网络推广也很容易。国内已经有公司在通过电子书宣传自己,比如 Android 版 QQ 阅读自带《腾讯十年》一书,没什么新闻发布会比一个程序员的创业故事更能引起普通人的共鸣。

长篇幅让电子书比文章和微博更能说清楚问题,电子出版的速度让它比纸书能够更快的回应热点。不知道下一次 3Q 大战、一淘风波式的公司论战中,电子书会不会作为一种武器出现。

 

题图来自 Noqontrol

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