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公司 2010-01-29 07:00

iPad : 上帝的新衣

by 李楠 (newkhonsou@twitter)

上帝

不是很久很久以前,有一群人被叫做上帝。他们最大的爱好,就是研究那些十分漂亮的数码玩意。

为了用上最新的,他们花掉了大把的钞票。他们对自己的午饭,没有对自己的手机关心。他们不像其他上帝那样喜欢泡妞看电影。如果哪天他们发了个出去玩的 Blog ,更多的是为了测试刚到手的新相机。人们谈论别人的时候,说“他们在打电话”。而提到这群人,却说,“他们在玩手机”。

上帝们住在地球村里,生活也很轻松愉快。许多天才的公司为他们编织各种传奇的产品: Palm ,Handspring ,Blackberry ,Nokia 。。。大家追逐最新,最酷的数码玩具,然后扔掉,入手更新更酷的。

老乔

直到有一天,一个叫老乔的,带着传奇的 iPhone 出现了。

iPhone 这东西是那么的耀眼,大家拿到他之后是那么兴奋,以至于似毫不在乎乔大叔搭配的一个个套子。

用户需要提供自己的信用卡号码。当然,可以换来非常便利的付费方式。仅仅在 App Store 。
开发者需要学习专门的语言,熟悉全新的SDK,基本上只适合为 iPhone 和 Mac 写程序。

但是 iPhone 的体验是那么的出色,App Store 的暴富传奇激励着所有人,小小的套子算什么呢?

于是,老乔圈起了7千5百万用户。以万计算的开发者。1.25亿张信用卡(包括通过iPod 在音乐圈中得到的)。

出版商

Penguin ,出版商。HarperCollins,Simon & Schuster, Macmillan ,Hachett。。。全部都是出版商。

虽然今天没落了,但是当年在获取利润方面,他们同样是一把好手。不仅仅通过官司,甚至可以直接影响立法。

美国的版权期限不断延长,出版商就出了一份力。今天,作品的版权已经到了作家死后70年(由死后50年延长而来) 。对他们来说,多出的版权,意味着又是20年可能的收益。

收银机

iTunes 是个音乐管理软件?是个Podcast发布平台?是个销售商店?

用 iTunes 买首Dire Stratis 的Money For Nothing 放一放吧。 歌声中“淇铃”,“淇铃”的背景声,也许会给你新灵感:

iTunes 是一个收银机。

今天,圈地已经完成(1.25亿张信用卡!)。 下面,是怎么深入挖掘价值的问题了。这就是 iPad 的思路:

不是一次拓展,而是一次收割。

不需要激动人心的东西,真正重要的是:
1 快速上市:Kindle 已经猖狂太久了。海量的eReader也在路上,
2 靠低价来争取销量:否则内容卖给谁?,
3 靠电力来支撑时间:否则内容怎么用?。

所以, iPad 仅仅在价格和电力两个方面,超出了我们的预期。保证了这些,iTunes就可以响起动听的收钱声了。

老乔不死,也不悄然离去

我们曾为 iPhone 欢呼,曾为老乔的病情担心。从昨天的发布看,老乔身体不错。而且,这些年里,恐怕也没有闲着。他巧妙的,安静的,利用创新的优势积累资源,建立壁垒。

吸引专属付费用户,吸引专属开发者,和音乐发行商结盟,申请专利。今天?再加上出版商和他们的书籍版权。(作家如果想自己上架,通过 iBook ,可能还不如通过 App Store 发程序。)

苹果,已经不是那个空手杀入数字音乐市场的落魄汉。或者一个在移动通讯领域野心勃勃的新蜜蜂了。乔大叔让苹果可以更稳妥地获取利润,而不需承担创新带来的风险。

用产品或者设计领先驱动一个公司太累了。 iPad 如果可以成功,说明苹果已经摆脱了这种模式(3GS已经有这种味道)。乔大叔则证明自己实在是个天才,不但玩得转科技,更搞得定经营。

上帝的新衣

苹果的不败的位置,对上帝们而言就不太妙了。

公平的说,和安徒生的童话不同, iPad 并不是 Nothing in the air 。不考虑苹果在 iPhone 上的积累,他是个出色的设备。(Sketch book 在 iPad 上的表现,定会让人激动不已)聪明的评论家们也一定能找到它的比较优势。(就像我也总能找到他的比较劣势一样。)
同时,市场上也缺少比苹果更出色的竞争者。(ChromeOS未成气候,Palm 空有WebOS 却还在手机上垂死挣扎,Amazon抱死一个特性极端的E-INK,山寨厂商还未摸透 Android。)

但是,面对“理性”和“明智”,面对可能会疯狂的销售数字,我们真得需要3岁的纯真,才敢说出那句话?

所谓的“New”“Creation”,在哪???

新的领域?之前所有的 eBook 笑了。
手机和笔记本之间的空白?MID,UMPC,Kindle笑了。
内容?Amazon和B2B网络笑了。
新CPU?ARM ,甚至 Sony 笑了。
输入?iPhone笑了。(不过个人对竖持 iPad 的体验还抱些期望)
外置键盘?上网本笑了。
品味?iPad 摸摸四周宽阔的外框,自己笑了。
(嗯,当然,那个宽边应该是为了防止握持时误触。)

iPad 是个很强的产品。强在 iPhone 的触摸技术。强在 iTunes 海量的用户和他们信用卡。强在 App Store 才华横溢的开发者。强在苹果自己的一票专利。强在苹果海量的现金支撑的升级能力(软件或者硬件)。强在出版商和他们的律师阵容。。。强在背后组织起这一切的乔大叔和他的智囊们。

所以,用“新”衣服讨好上帝,就不再重要了。

第一版?先勉强遮住屁股再说。

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