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公司 2016-7-12 18:34

做完一次观众超过 2000 万的直播,Papi 酱应该后悔死了!

“2016 年第一网红,Papi 酱要直播啦!”这条“火爆”的消息前两天传遍了网络。

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图片来自 微博

虽然只是一名刚从中戏毕业的研究生,Papi 酱再次“证明”了自己作为“网红标杆”的影响力非凡,首次直播便吸引来了 8 大平台(一直播、美拍、斗鱼、花椒、熊猫、百度、优酷、今日头条)支持。

同时也在 1.5 小时内刷出了以下数据:

  • 全网在线人数突破 2000 万
  • 截止今早 8 点,累计观看人数 7435.1 万人次;
  • 点赞数量约 1.13 亿个;
  • 截止今天 12 点,微博话题 #papi 酱直播# 的阅读次数达到 3.9 亿;评论达到 5.3 万条。

当时的直播页面基本是这样的:

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图片来自 新浪

这样的:

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图片来自 微博

以及这样的:

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这堆的数字甚至已经不能用“华丽”二字来概括了。除了 Papi 酱本人之外,最开心的要数另外一大批“普通”网红了,毕竟标杆都已经取得了这样的成绩不是?

但在一片“欢呼声”中同样也出现了很多“意料之外”的声音:“我女神的嗓音居然这么 Man?”、“直播的内容没有 5 分钟视频的好”、“好无聊”。

而直接的结果是 Papi 酱直播之后在几个直播平台甚至出现了“掉粉”的现象,就拿“一直播”和“花椒”两个平台来说,一度超过 400 万的在线粉丝,最终下降到不足 250 万。

一次新尝试,在一个平台上却“丢掉”了接近 30% 的粉丝,这件事 Papi 酱自己也许都没想到。

这是一次令人失望的直播?

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用“失望”来概括昨天 Papi 酱的直播肯定不为过:

直播一开场,看到的是员工而不是 Papi 酱,在 Papi 酱入场之前还对其打造的视频平台 Papitube 进行了非常“详(duo)尽(yu)”的介绍,其中包括里面工作的各位员工。

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图片来自 搜狐视频

当 Papi 酱一开嗓,很多观众就“懵X”了,因为 Papi 酱在直播过程中并未使用其标志性的变声器,将其声音变得更加尖细。

在长达 1 小时 25 分钟的直播中,主题“毕业季”被提及的次数两只手就数的过来;而直播间的网友更加关注 Papi 酱的个人八卦,包括 Papi 酱的显示生活、恋爱婚姻、甚至当初和老公的初次相识。

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非 Papi 酱,图片来自 Letu

随后更在直播中跟其他主播一样,开始直播自己吃宵夜,同时在直播过程中数次安利制作食物的博主的微博和微信 ID。

在直播的过程中 Papi 酱还数次表示自己非常“紧张”,这两个字不仅挂在其嘴边,而且从其行为来看也的确如此。直播进行过程中她甚至还说出了“ 技术暂停 ”和“ 能换人吗?我不干了 ”。

相比平时“语速惊人”、“吐槽不断”、“谈笑风生”的 Papi 酱,简直判若两人。

就连一位平时喜欢看其视频的同事也跟我反馈:“昨天实在太无聊了,我刚看到 Papi 酱出来一会儿就关掉了。”

同一个 Papi 酱,为何表现差异那么大?

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图片来自 高能反应

Papi 酱的爆火跟其“优质”的视频内容有着密不可分的关系。早先我们在爱范儿(微信号:ifanr)另外一篇文章《集美貌与才华于一身的“papi 酱”,为什么值 1200 万?》中已经对其内容受欢迎的原因进行了剖析:

在信息爆炸再爆炸的今天,每个人每天所接受的信息量在不断增加,长度在 1-3 分钟的短视频特别适合观众在碎片化的时间中进行观看,同时在移动端还能获得非常明显的消费和传播。

虽然用户最终看到的只是一个 1-3 分钟的“半鬼畜”视频,但实际上 Papi 酱每次制作这些视频所需的时长都是几小时甚至大半天。她也曾在视频的末尾放上过自己录制过程中的 NG 画面,一句关键的台词甚至要说上 7、8 遍。

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著名历史老师袁腾飞也登录了直播平台,图片来自 人民网

但这一切在“直播”的大环境下有了极大的改变——用户看到的都是主播的实时画面,主播因此也不存在“额外”的准备时间。

这就给主播发出了一个非常艰巨的“挑战”——你要以极短的速度给出超越一般人的答案、言谈、举止。

当然,我们这里说的并不只有那种正襟危坐、教授大道理的知识分子,哪怕是贫嘴、互动、眼神、动作同样有其技巧所在。

在之前分答的发布会上,我恰好看到了由前著名主持人马东打造的“奇葩说”跟果壳 CEO 姬十三、鹦鹉史航等数位网红大 V 的精彩 PK。其中的对话甚至可以用“字字珠玑”来形容。

而这与是否“预先准备”关系并不大,重要的是上场的人基本都可以用“学富五车”来形容,“鹦鹉史航”之前在人物专访中晒出的书房照片就是最好的例子。

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当然我们也无法评估 Papi 酱究竟拥有多少知识,其能够抓住大部分观众的心这一特点必须值得肯定,但从昨天的直播来看,她自己很明显还没有做好“准备”。

尝试总要有,但继续玩直播就有点傻了

想要进入 2016 年最火热的创投风口“直播”也是理所当然的事情,除了热度以外,还能跟观众直接沟通,从而维护网红和粉丝之间的关系,并且成为重要的变现渠道。

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图片来自 微博

对于昨晚的直播,微博网友“请勿关注小二飞”发布了自己的“推算”:

如果我没算错的话……今晚 Papi 酱直播了1.5 小时,礼物折人民币 90 万。

虽然这个数字尚未经过各个直播平台的证实,但对于 3 月份融资 1200 万人民币,4 月份广告卖出 2200 万的 Papi 酱来说,一样不是个小数目。

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图片来自 Yorkbbs

但在 Papi 酱“愈来愈火”的路上并不缺少资本的身影。比如家喻户晓的罗胖,罗辑思维的核心人物罗振宇更是在投资 Papi 酱之后道出了当初能够说服后者接受投资的关键性建议:

马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

而 Papi 酱做出“直播”这个决定的背后是否同样也存在资本的“推动力”我们不得而知,但如果这次“直播”背后真的有资本的影子,这次的行动也许正在伤害 Papi 酱本身的价值。

而想要 Papi 酱自身学习并且掌握直播所需要的技能、运营策略,并不是短时间能够完成的事情,考虑到目前直播圈内的高强度竞争,其成功的可能性比现有的短视频还要低很多。

与其耗费精力、以“掉粉”为代价进行尝试,倒不如静下心来继续做短视频,以让每一个用户看完视频哈哈大笑为目标。

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图片来自 微博

最后,引用一句今年 4 月我写在文章末尾的结束语:

但求“papi 酱”在直播(融资)之后勿忘初心,继续给我们带来欢乐。

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