做完一次观众超过 2000 万的直播，Papi 酱应该后悔死了！

“2016 年第一网红，Papi 酱要直播啦！” 这条 “火爆” 的消息前两天传遍了网络。

图片来自 微博

虽然只是一名刚从中戏毕业的研究生，Papi 酱再次 “证明” 了自己作为 “网红标杆” 的影响力非凡，首次直播便吸引来了 8 大平台（一直播、美拍、斗鱼、花椒、熊猫、百度、优酷、今日头条）支持。

同时也在 1.5 小时内刷出了以下数据：

• 全网在线人数突破 2000 万；
• 截止今早 8 点，累计观看人数 7435.1 万人次；
• 点赞数量约 1.13 亿个；
• 截止今天 12 点，微博话题 #papi 酱直播# 的阅读次数达到 3.9 亿；评论达到 5.3 万条。

当时的直播页面基本是这样的：

图片来自 新浪

这样的：

图片来自 微博

以及这样的：

这堆的数字甚至已经不能用 “华丽” 二字来概括了。除了 Papi 酱本人之外，最开心的要数另外一大批 “普通” 网红了，毕竟标杆都已经取得了这样的成绩不是？

但在一片 “欢呼声” 中同样也出现了很多 “意料之外” 的声音：“我女神的嗓音居然这么 Man？”、“直播的内容没有 5 分钟视频的好”、“好无聊”。

而直接的结果是 Papi 酱直播之后在几个直播平台甚至出现了 “掉粉” 的现象，就拿 “一直播” 和 “花椒” 两个平台来说，一度超过 400 万的在线粉丝，最终下降到不足 250 万。

一次新尝试，在一个平台上却 “丢掉” 了接近 30% 的粉丝，这件事 Papi 酱自己也许都没想到。

这是一次令人失望的直播？

用 “失望” 来概括昨天 Papi 酱的直播肯定不为过：

直播一开场，看到的是员工而不是 Papi 酱，在 Papi 酱入场之前还对其打造的视频平台 Papitube 进行了非常 “详（duo）尽（yu）” 的介绍，其中包括里面工作的各位员工。

图片来自 搜狐视频

当 Papi 酱一开嗓，很多观众就 “懵 X” 了，因为 Papi 酱在直播过程中并未使用其标志性的变声器，将其声音变得更加尖细。

在长达 1 小时 25 分钟的直播中，主题 “毕业季” 被提及的次数两只手就数的过来；而直播间的网友更加关注 Papi 酱的个人八卦，包括 Papi 酱的显示生活、恋爱婚姻、甚至当初和老公的初次相识。

非 Papi 酱，图片来自 Letu

随后更在直播中跟其他主播一样，开始直播自己吃宵夜，同时在直播过程中数次安利制作食物的博主的微博和微信 ID。

在直播的过程中 Papi 酱还数次表示自己非常 “紧张”，这两个字不仅挂在其嘴边，而且从其行为来看也的确如此。直播进行过程中她甚至还说出了 “ 技术暂停 ” 和 “ 能换人吗? 我不干了 ”。

相比平时 “语速惊人”、“吐槽不断”、“谈笑风生” 的 Papi 酱，简直判若两人。

就连一位平时喜欢看其视频的同事也跟我反馈：“昨天实在太无聊了，我刚看到 Papi 酱出来一会儿就关掉了。”

同一个 Papi 酱，为何表现差异那么大？

图片来自 高能反应

Papi 酱的爆火跟其 “优质” 的视频内容有着密不可分的关系。早先我们在爱范儿（微信号：ifanr）另外一篇文章《集美貌与才华于一身的 “papi 酱”，为什么值 1200 万？》中已经对其内容受欢迎的原因进行了剖析：

在信息爆炸再爆炸的今天，每个人每天所接受的信息量在不断增加，长度在 1-3 分钟的短视频特别适合观众在碎片化的时间中进行观看，同时在移动端还能获得非常明显的消费和传播。

虽然用户最终看到的只是一个 1-3 分钟的 “半鬼畜” 视频，但实际上 Papi 酱每次制作这些视频所需的时长都是几小时甚至大半天。她也曾在视频的末尾放上过自己录制过程中的 NG 画面，一句关键的台词甚至要说上 7、8 遍。

著名历史老师袁腾飞也登录了直播平台，图片来自 人民网

但这一切在 “直播” 的大环境下有了极大的改变——用户看到的都是主播的实时画面，主播因此也不存在 “额外” 的准备时间。

这就给主播发出了一个非常艰巨的 “挑战”——你要以极短的速度给出超越一般人的答案、言谈、举止。

当然，我们这里说的并不只有那种正襟危坐、教授大道理的知识分子，哪怕是贫嘴、互动、眼神、动作同样有其技巧所在。

在之前分答的发布会上，我恰好看到了由前著名主持人马东打造的 “奇葩说” 跟果壳 CEO 姬十三、鹦鹉史航等数位网红大 V 的精彩 PK。其中的对话甚至可以用 “字字珠玑” 来形容。

而这与是否 “预先准备” 关系并不大，重要的是上场的人基本都可以用 “学富五车” 来形容，“鹦鹉史航” 之前在人物专访中晒出的书房照片就是最好的例子。

当然我们也无法评估 Papi 酱究竟拥有多少知识，其能够抓住大部分观众的心这一特点必须值得肯定，但从昨天的直播来看，她自己很明显还没有做好 “准备”。

尝试总要有，但继续玩直播就有点傻了

想要进入 2016 年最火热的创投风口 “直播” 也是理所当然的事情，除了热度以外，还能跟观众直接沟通，从而维护网红和粉丝之间的关系，并且成为重要的变现渠道。

图片来自 微博

对于昨晚的直播，微博网友 “请勿关注小二飞” 发布了自己的 “推算 ”：

如果我没算错的话……今晚 Papi 酱直播了 1.5 小时，礼物折人民币 90 万。

虽然这个数字尚未经过各个直播平台的证实，但对于 3 月份融资 1200 万人民币，4 月份广告卖出 2200 万的 Papi 酱来说，一样不是个小数目。

图片来自 Yorkbbs

但在 Papi 酱 “愈来愈火” 的路上并不缺少资本的身影。比如家喻户晓的罗胖，罗辑思维的核心人物罗振宇更是在投资 Papi 酱之后道出了当初能够说服后者接受投资的关键性建议：

马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

而 Papi 酱做出 “直播” 这个决定的背后是否同样也存在资本的 “推动力” 我们不得而知，但如果这次 “直播” 背后真的有资本的影子，这次的行动也许正在伤害 Papi 酱本身的价值。

而想要 Papi 酱自身学习并且掌握直播所需要的技能、运营策略，并不是短时间能够完成的事情，考虑到目前直播圈内的高强度竞争，其成功的可能性比现有的短视频还要低很多。

与其耗费精力、以 “掉粉” 为代价进行尝试，倒不如静下心来继续做短视频，以让每一个用户看完视频哈哈大笑为目标。

图片来自 微博

最后，引用一句今年 4 月我写在文章末尾的结束语：

但求 “papi 酱” 在直播（融资）之后勿忘初心，继续给我们带来欢乐。