诺基亚四季度 WP7 销量破百万,亏损继续

公司

2012-01-26 20:42

诺基亚刚刚公布了 2011 年第四季度财报。这是 Lumia 系列 Windows Phone 开卖第一季,对诺基亚和微软意义重大。一方面,它反应了诺基亚放弃旧平台转投 Windows Phone 之后的开局表现;另一方面,此前 Windows Phone 销量不佳常被归咎于没有重量级手机厂商全力支持,现在已经没有借口。

Windows Phone 销量

此前彭博预测 Lumia 系列在第四季度共售出 130 万部。该数据是 22 位分析师的预测平均值,各家预测从 80 万到 200 万不等。遗憾的是诺基亚这次没有公布 Windows Phone 具体销售数字,只是宣布:

“到现在为止,Lumia 智能手机销量已经大大超过 100 万部。”

“To date we have sold well over 1 million Lumia devices.”

“到现在为止(To Date)” 显然是指财报发布之时(1 月 26 日)。用这样的说法只能是因为 12 月 31 日之前销量未能 “大大超过 100 万部”。

Lumia 800 去年仅在英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、俄罗斯、印度、新加坡、台湾、香港等十一个国家和地区上市。并且销售时间长的为一个半月(西欧六国),短的只有两周(印度)。而 Lumia 710 发售地区更少更迟。也就是说,Lumia 系列手机一共卖了近两个半月,期间销量在 100 万 – 200 万之间。

这成绩完全没法和一季度 3000 万的 iPhone 4S 或者两个月 300 万的三星 Galaxy S II 相比。但诺基亚已经吃了几年老本,前两款 Windows Phone 能有这成绩可以算是差强人意。截至本文完成时,纽交所尚未开盘,但诺基亚股价在盘前交易中已经上涨超过 6%。

营收情况

另一方面,诺基亚整个公司的营收仍在下滑。诺基亚在 2011 年第四季度共卖掉 1.135 亿部手机,销售额为 100.05 亿欧元(131.21 亿美元),比 2010 年同期下滑 21%。运营利润方面,诺基亚去年第四季度为 –9.54 亿欧元(-12.51 亿美元),亏损严重。下图可以比较清晰地反映诺基亚在过去两年间的营收变化。

Nokia Report 11Q4

这是诺基亚连续第三个季度出现亏损,而且亏损额度比上季度高 900%,主要原因是定位与商业业务资产减记 12 亿欧元。诺基亚的业务主要分三大类——设备与服务(手机业务)、定位与商业(地图+社交定位服务)、诺基亚西门子网络(通信业务)。其中最重要的莫过于设备与服务业务,这是诺基亚的立身之本。2011 年第四季度,诺基亚设备与服务业务销售额为 59.97 亿欧元(78.64 亿美元),同比下滑 29%;运营利润为 2.03 亿欧元(2.66 亿美元)。下图是诺基亚设备与服务业务的变化趋势:

Nokia Report 11Q4 Device

另一个值得注意的信息是平均售价(ASP),这与诺基亚的利润率和品牌价值息息相关。在 N9 和 Lumia 系列推出之前,诺基亚实际上已经没有中高端智能手机。在这几款新机的帮助下,诺基亚智能手机平均售价终于止住持续一年的下滑,由三季度的 131 欧元回升至 140 欧元。接下来能否保持上升就看后续的 Windows Phone 机型能否吸引到用户了。

诺基亚之前三年基本上完全在靠曾经的口碑卖智能手机,N97 之类的手机卖得越多回头客越少。虽然它现在已经转向 Windows Phone,但赢回用户信任并非一朝一夕可成,目前的成绩已经算是可以接受。

不过不管是西欧还是东南亚,都不是最重要的智能手机市场。主导开发者态度的美国市场和拥有最大消费能力的中国市场才是关键,诺基亚和微软还有很长的路要走。

 

更新

此外财报还有两个有趣的地方。第一个是微软的金援。诺基亚与微软达成战略合作之初曾有小道消息说微软将给诺基亚资金援助。根据财报提供的信息,该援助被称为季度性平台支持费用(quarterly platform support payment)。第一笔从去年第四季度开始,金额为 2.5 亿美元。诺基亚目前还有 56 亿欧元(73.4 亿美元)现金与流动资产,以及八间工厂(另有一间专门生产 Vertu、一间在建)。

第二个是 N9 的销量。N9 去年年中发布后曾凭借抢眼的用户界面和外型设计引来广泛关注。但缺少后续支持和应用生态圈是它的致命伤。这次财报自然没有提 N9 的销量,但财报确实提到智能手机平均售价回升是 N9 和 Lumia 的贡献。这季度诺基亚共卖掉 1960 万部智能手机,如果 N9 只卖二三十万部的话怕是不可能对平均售价造成什么可见影响,你看诺基亚就没说 Vertu 作出贡献不是么?Pareto Oehman 公司分析师 Helena Nordman-Knutson 也曾在几天前预测说 N9 在去年第四季度的销量为 140 万部。如果 N9 销量真超过 100 万部,那倒挺讽刺的。

 

题图来自 s_falkow

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