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新创 2016-11-30 16:04

日本各地旅游局的脑洞,简直是突破天际般的存在

过山车上泡温泉,摩天轮男女共浴,日本旅游局的脑洞再一次突破天际。

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最近,日本别府市拍了一部旅游宣传片,该视频自 11 月 20 日上传以来,在 4 天内点击量已经达到 100 万,截止至 11 月 29 日,点击量已经突破 2000 万。究竟是怎样的一段视频引得众人争相观看、转发?

(腾讯视频)
视频的开篇是如此清新:

轻快的音乐配以日式清新的画面色调(远方还有一道彩虹),大呼,“我们别府推出温泉休闲城市的计划啦。”(而且还配上了英文字幕,目标显然是歪果人。)

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随后弹出本片的主题——Spamusement Park,这欢乐的氛围,你们感受一下。

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Spamusement Park,直译过来就是“SPA 公园”,就是可以边坐旋转木马,边泡温泉的那种:

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可以边玩刺激的过山车边泡温泉放松:

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可以带娃边坐缆车边泡温泉:

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情侣们也可以一边泡着温泉,一边在摩天轮最高点接个吻:

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然而最让人意想不到的是,这个视频到最后居然出现了别府市的市长长野安广,他向网友们承诺,如果点击量超过 100 万,就将这个游乐场建起来。

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于是吃瓜群众看见后纷纷响应,在 Twitter 和 Facebook 上各种卖力转发,“点击超过一百万他们就真的要建起来了!大家赶紧加入!”

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100 万点击量成就达成后,别府政府也不含糊,市长本人亲自向网友们写了一封答谢信,并拍胸脯保证会把这个游乐园建起来。

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图片来自 Mashable

经过这一轮宣传,别府这座日本南部的温泉之都,成功在网络上打响了名气。至于为什么会提出“温泉公园”这样的设想,还得从别府本身丰富的温泉资源说起。

大家都知道,在日本,泡温泉几乎是与吃饭、睡觉同等重要的日常。日本的温泉胜地不少,别府更是当中的佼佼者。该市所在的大分县,拥有全日本第一的温泉泉眼数量和温泉涌出量,而别府市则贡献了其中大半温泉资源。

温泉泉质被分为 10 种,在别府就可以享受到其中 7 种泉质。在别府的街道上,温泉蒸气袅袅升起的场景随处可见。

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弥漫温泉蒸汽的别府街道(图自 Matcha

虽然在日本国内有了着足够高的知名度,但别府也希望能吸引更多的外国游客前来观光。从 2010 年到 2015 年,别府的外国游客数量从 27.8 万攀升至 43 万。

然而,别府在今年年初遭遇的地震,对其旅游业或多或少造成了影响,新宣传片的推出,显然也是政府希望刺激旅游业的举措。

不管最终落成的 SPA 乐园是否如宣传中那么浪漫,但从网友的反应来看,这部宣传片无疑已经达到了预期的效果。

无论公园是否能达到视频中的十分之一,它已经勾起了我对别府的好奇心。

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请务必建成这座公园,这样我就能对着成群的日本美女流鼻血到死了。

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看到这座温泉公园后,我被深深吸引住了,很想去看看。

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脑洞极大的日本城市旅游局

比起东京、大阪等不愁客源的大城市,日本的小城市在推广旅游方面可谓花样百出,脑洞之大令人大开眼界。

例如如盛产洋葱的淡路岛,今年推出了“哭洋葱”选美大赛,参赛的美女们需要在岛上的风景中,拍摄一边切洋葱一边流泪的视频。

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图片来自:uzunokuni

为此,旅游局拍摄了这样一个画风清奇的宣传片:一位白衣少女,站在粉色的夕阳下,眼泪缓缓流出,镜头一转,原来她在——切洋葱!

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图片来自视频截图

因为旅游宣传片出名的还有柳川市,他们方式则要简单粗暴些:找了 3 个萌妹子,身穿和服式蓬蓬裙,于唱歌跳舞间完成了对饮食、服饰、花火、温泉等当地特色的介绍。这样可爱的宣传片一经推出,就让柳川这个原本小众的旅游城市火爆网络……

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图片来自:YouTube

当然,提到旅游营销,上文提到的这些城市,在熊本县面前只能算小巫见大巫了。

在几年前,熊本县还是一个在日本国内都没什么存在感的地方,九州新干线的开通,让当地政府看到了振兴旅游业的希望。

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图片来自:responsejp

不同于其他城市只是拍个宣传片就完事了,熊本县的旅游营销是一系列有计划的长期策划,堪称是日本旅游推广的教科书。

为了吸引游客在熊本站下车,当地政府找来了作家小山薰堂和设计师水野学,推出了这只两颊有着腮红的蠢萌吉祥物。

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图片来自:Social Beta

此外,策划团队还对其进行人格化塑造:时不时犯迷糊、做事笨手笨脚、见到美女也会色迷迷,这样的贱萌的“熊设”显然很对民众胃口。

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随着聘任熊本熊为公务员、任命其为营业部长、寻找熊本熊、寻找腮红等一系列活动的推出,再加上其官方 Facebook 和 Twitter 账号上与粉丝频频互动,熊本熊就这么从一只“乡下熊”晋升为了网红。

不仅如此,在熊本熊的商业开发上,熊本政府也走了一条不同寻常的路子。要让熊本熊为商品宣传?统统免费!

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图片来自:Yahoo

免费的形象授权,让熊本熊得以轻易地声名远播,除了熊本之外,在东京、大阪等地,从餐馆到出租车,从指示牌到包装袋,熊本熊的形象遍地开花。

就是这样一只蠢萌吉祥物,愣是将它的家乡变成了大热的旅游目的地,还创造了高达 12 亿美元的经济效益,其中包括观光旅游和产品销售,以及等同于 9000 万美元的广告宣传。

别府能靠这个温泉公园继续火下去吗?

别府政府这一策划,虽然用的仍是宣传片的招数,但不同于其他城市的风光人文宣传,而是别出心裁地介绍了一个“概念性”景点,加上市长的助攻,以及“一百万点击”这样的噱头,把老套路玩出了新花样。

然而,仅仅是宣传视频中的某些画面,就已经引起了不少网友的质疑。

不少人对卫生情况表示担忧,尤其是当视频中展示了以下一幕:

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别人的温泉水在你的雪糕上,然后继续喂食…

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所以也就是…浪费大量的水?问号脸?谁想在过山车里面坐在别人泡过的水里?

而另一个最实际的问题是,鉴于大家在整个游乐园里都只裹着毛巾,如何才能防止毛巾掉下来?!

wechatimg15我想知道大家都准备怎样保持毛巾不掉下来的!还有,这些是神奇毛巾吗?大家怎么可以一整天都泡在水里,然后还可一整天那么干爽地在公园里走来走去?哈哈哈。

也不少日本用户担心在这种环境下会诱发犯罪:

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当然,对于一个概念性的产品,这些担心或许有些杞人忧天,毕竟在过山车或缆车中泡温泉这种反地心引力的事,根本毫无实现的可能性。

不过,正如一些网友评论的那样,实际建成的温泉公园,哪怕只有宣传片中十分之一的还原度,大概也能吸引大批猎奇游客蜂拥而至了。这个项目如果顺利实施,甚至有望成为该市旅游业振兴的转折点。

虽然可能 100 座城里才出一个熊本,但日本这些小城市在旅游宣传上的用心还是值得我们借鉴的。这些宣传片或许画风过于清奇,有时候还会用力过猛,但总好过在新闻结束后反复播放的那些风光片吧。

本文由吴羚、方嘉文共同完成。

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