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公司 1-16 18:42

众筹网站 Kickstarter 创立 7 年,为何发展的爆发力迟迟未来?

创立 7 年,Kickstarter 已经从最初的帮助艺术、文化类项目募集资金,发展成为可以说是目前最知名的众筹网站。

它已经帮助孵化超过 8800 个创业公司、非营利组织,众筹项目的总金额约达 28.27 亿美元。不过,发展至今,Kickstarter 在商业上却没有非常大的爆发力,它的 CEO Yancey Strickler 也说:“还有很多事情比赚钱重要”。

Kickstarter 2016 年保持盈利势头,但也有些小瑕疵

近期,众筹网站 Kickstarter 发布了 2016 年的数据报告。

报告显示,截至目前,Kickstarter 上众筹项目的总金额约达 28.27 亿美元,总支持人数达到 1227 万人,间接或直接地创造了 30 多万个工作岗位。

Kickstarter 还在年度报告里列举了一些“小成就”,例如说,2016 年通过其网站众筹的电影里,其中有 19 部在百脑汇上映了,有 4 首音乐拿下格莱美奖,还有 3 个众筹产品被美国《时代杂志》评为年度最佳创新。

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虽然 Kickstarter 没有直接公布每年的发展相关数据,2016 年初,调查机构 ICO partner 曾发布过 Kickstarter 上线 6 年的相关数据,我们可以借此了解去年一年该公司的其他情况。

数据显示,自上线到 2015 年,众筹项目的总金额约达 21.08 亿美元,也就是说,2016 年,Kickstarter 上众筹项目的金额约为 7.2 亿美元,相比往年,同比增长率仅 3%,这是它上线 7 年来增长率最低的一年,2015 年约为 5%。

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2016 年 8 月,宾夕法尼亚大学的 Ethan Mollick 教授公布的一份独立研究报告里, Kickstarter 官方曾表示,该平台目前已经为超过 10 万个成功的众筹项目注入了 25 亿美元资金。

ICO partner 数据则显示,截至 2105 年,在该平台众筹成功的总金额数约为 18.6 亿元,也就是说,截至 2016 年 8 月,Kickstarter 众筹成功的资金约为 6.4 亿美元。如果粗略地进行平均计算,2016 年全年,Kickstarter 众筹成功的资金为 9.6 亿美元。

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再按每笔项目 Kickstarter 抽成 5% 的比例计算,去年它的营收在 4800 万美元左右。

虽然 2016 年的众筹成功的资金募集量依然保持增长势头,但 ICO partner 一个数字仍需要注意,2015 年 Kickstarter 上众筹成功的项目数的增长率出现了首次下滑,下滑率为 0.9%。

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Kickstarter 定义的成功,金钱不是唯一衡量标准

自 2009 年 4 月创立以来,Kickstarter 已经发展为最知名,也是历史最悠久的众筹平台之一。根据宾夕法尼亚大学的 Ethan Mollick 教授的统计,截至 2015 年,Kickstarter 已经孵化了大约 8800 个创业公司、非营利组织,而且有 82% 的公司还在持续经营。

最初,Kickstarter 是为音乐、电影项目、艺术、戏剧、时尚等项目提供展示和募集资金的平台,但现今更多人对 Kickstarter 印象却是,这是一家与科技硬件相关的产品众筹网站。

当然,Kickstarter 对自己的定义则是一家“公益企业”,当然,公益不是指福利机构,它依然是一家盈利性组织。它自 15 年提出“公益转型”后,就表示会抽取税后 5% 的利润去支持艺术和抗争不平等的活动,并向公众保持透明公开。

据公开的数据统计,目前在 Kickstarter 上排名靠前的众筹,主要集中在设计、科技、游戏和影视这些领域。

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Kickstarter 鼓励创新,拒绝像工厂流水线出产一样的缺乏新意的产品或项目,同时,与另一个众筹网站 Indiegogo 不同,它还对想上线的项目做审核和有更多的细节要求。项目上线后,如果失败了,那么所有的众筹金额会原路退回,发起人得不到任何收入;反之,Kickstarter 会在扣除 5% 的手续费后,会将筹款转给项目发起人。

Kickstarter 的众筹理念非常符合互联网时代鼓励创新、短平快的思维方式,只可惜并非所有在 Kickstarter 上众筹的人都得到了认可,平台上依然存在不少失败的项目。

当然,众筹成功与否也不能全以金钱为衡量,特别是现在,不少国内的硬件生产团队都会选择先去 Kickstarter 上众筹“镀金”,一方面寻求开拓海外市场的可能性,另一方面则是为了宣传效果。

当然, 也有一些用户表达了对 Kickstarter 的肯定。

  • 37% 的创业者称众筹项目将自己的职业生涯提升到新的层次;
  • 21% 的人在完成众筹后获得了更高的年收入;
  • 19% 的人通过众筹项目找到了新的工作;
  • 7% 的人凭借众筹实现了职业转型

Kickstarter 发展的爆发力为何迟迟未来?

Kickstarter 自发展以来,虽然从第二年起就一直保持盈利状态,但盈利的增长率却一直没有快速上升的表现。

一方面,这和 Kickstarter 依靠从众筹成功的项目里提取佣金作为收入有关。

此前,爱范儿曾报道过, Kickstarter 平台众筹成功率只有 35.84%。至于那些成功的筹款项目,也并不一定有风光的数据,多达 69% 的项目只筹到了不到 10000 美元。

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Kickstarter 再从这些“成功”里赚 5% 的佣金,确实收入上无法有很大的成绩。加上上文提及的,2015 年 Kickstarter 上众筹成功的项目数的增长率出现了首次下滑,下滑率为 0.9%, Kickstarter 或许需要对此有些警惕。

另一方面,如果将众筹平台与许多科技公司起步阶段依赖风险投资放在一起,不难发现众筹实际上就是门槛更低的投资方式。众筹不会提供传统天使投资、风险投资可以换来的股权等资本回报,“投资者”能够得到的不过就是与投资价值对应的产品。

同样的, Kickstarter 也无法从成功发展起来的创业公司里获得如股权等其他回报。虽然截至 2015 年,Kickstarter 已经孵化了大约 8800 个创业公司,但这些公司后续或发展壮大、或被收购,此间的交易、盈利都和它无关。

另一家众筹网站 Indiegogo 虽然名气相对较弱,但却在不断尝试新的发展方式,比如说创业服务。

16 年 11 月, Indiegogo 宣布与股权众筹网站 MicroVentures 合作展开股权众筹业务。

NextGen Crowdfunding 数据显示,自 5 月份美国新的股权众筹法案 Title Ⅲ 生效以来,半年时间全美股权众筹金额约为 1170 万美元。

虽然 Indiegogo 没有具体说明它们在股权众筹里的收益,但无疑,这会是不错的发展方向。

在 Kickstarter 的 16 年数据报告里,该公司提到,它们已登陆新加坡和香港等地。之前,Kickstarter 要求项目必须由美国英国澳大利亚等国家的公民发起(个人项目)或其作为代表(公司项目)发起,而涉及产品等内容也都需要使用英文介绍。除此之外,Kickstarter 也支持直播了。

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现在,Kickstarter 的要求已降低不少,更加本地化,它同意用户可以用中文、粤语等介绍产品(当然,Kickstarter 表示最好还是用英文),用户也能用港币等其他币种参与众筹和集资。

Kickstarter 在似乎在通过降低门槛来吸引更多的众筹项目,但与此同时,也有不少人担心会让平台的优质性受到影响。此前,爱范儿也有报道过 Kickstarter 上那些“只收钱不发货、或者光发地摊货的众筹团队”。

还有很多事情比赚钱重要

Kickstarter 的 CEO 曾公开表示过公司对于股权众筹“毫无兴趣”。这源于 Kickstarter 最初成立的目的,是为了让看起来那些不可能成功的艺术项目得到支持,而不是为了投资。

投资这类商业模型是可行的,有人给钱,然后再借此赚钱。但我认为,艺术和创造性的工作是可以用不一样的规则来实现的。如果大家看待每一个事物,都是用相同的思路,那么把一个概念变成可能的机会会越来越小。

但如果从长远来看,以这种拒绝商业化的态度,不知未来它是否还能在众筹界保持龙头地位。

Kickstarter 帮助不少人实现了梦想,对于 Kickstarter 来说,也“还有很多事情比赚钱重要”。

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