利润
把 iPad 和颠覆性阅读联系起来，类似把绿霸和保护儿童联系起来。
很可能，高尚的目标只是幌子， iPad 和绿霸两者更关心的，是利润而已。
获取利润是好事。
但有时，企业有重于利润的操守。奶粉事发前，三鹿也是个获取利润的好手。
或者，企业也有超越于此的意义和使命。 IBM 如果以利润为第一，恐怕不会有开放 PC 标准。
不重视“利润”，过不下去。太重视“利润”，会不会迷了眼睛？
在创造大量的利润的模式面前，这个世界上有几个人，能说得出“不”字呢？
（比如，为丰田埋下祸根，当年却创造了大量利润的削减成本计划： CCC21 。）
iPad 的颠覆性
音乐，剧集， APP ，还有电子书，如果你把看成一种东西：虚拟物品。就会发现，苹果的最伟大之处其实是：
简化了收费。
付费内容在 iTunes 上，没有 Download 按钮。取而代之的，是 Buy ！
绑定信用卡的 iTunes 账号，让一个金光闪闪的等式成为可能。
下载 = 付费。
从 iPod 到 iPhone ，“虚拟物品->付费下载->使用”的模式，让苹果（直接或间接的）获取了如此多的利润。
同时，在这个角度下， iPad + iBook 的颠覆性？基本等于0。
阅读和接受美学
勃拉姆斯写了自己的第一部交响曲，却被评价为贝十。百年之后，乐团仍然在演绎，他们的风格，是勃拉姆斯可以评价的？
李耳是老子作者，但是千年之下，有人读出政治暗喻，还有人读出驭人之术。读者的阅读体验，是老子可以左右的？
“接受美学”表达了这种疑问：它认为，作品，是作者和读者共同完成的。具体到书上，就是作者的创作和读者的阅读。书，在读者阅读之前，只是半成品。
伽达默尔继续继承和批判，让我们可以有个更精彩的定义：
书的审美 = 书 + 整个世界的阅读。
文青们看到这里是不会满足。他们要继续意义/思想/体验/主义下去。
搞网络看到这里呢？
“书 + 整个世界的阅读” ？ 办得到啊！
只要给书一个 URL ！
One Book, One URL
Google Docs 在一定程度上，改变了一个愚蠢但是强大的传统: Email 附件。我们不需复制文件多次，制造大堆版本。有 Google Docs ，分享 URL 就可以。
其实，用户通过 iTunes 下载无数个 “Founders at work” 的文件到本地，和给 Email 添加附件，一样的。。。愚蠢。（嗯，是 EPUB 。 So What? )
只不过，苹果的收银机也会“铛”的响一声。这个美妙的声音，掩盖了一切。
为何，书不能和 Google Docs 一样， 在云端，并且，只有唯一的一本？
书有了自己的 ID ( URL ) ，将提供颠覆性的阅读体验。就像给人 ID (比如 Facebook Wall 的 URL )来颠覆 Web1.0 一样。
阅读 + 关系
分享评价，评论：
豆瓣的评分和评论，是我评价一本书是否值得读的重要依据。而如果书在云端，并且是唯一的，他更可以收集全世界的评分和评论。不同的是，不用去当当网买。书就在上面。交钱就可以看。
分享笔记：
基于具体内容的笔记则会完全超越豆瓣。
所有购买这本书的用户，可以分享他们的笔记。同一段内容，大家的理解可以集中表现，由此展开评价和讨论。这将大大增加书店的粘性。
（日本一个公司实现的在内容上分层显示的技术）
书籍的具体内容+无数读者，将发生很多趣事：
关系：
Facebook说明个人状态不是纯粹的无聊而已。他可以增强甚至创造交互。 SNS 网络游戏的成绩推送和游戏道具交换，更可以促进购买。
同事们午饭时见面，话题不再是豆瓣上的“你也想读 Jobs 自传？”，而变成“你买了 Jobs 自传？”。 @wangpei 买了“ Linux 入门”的广播传遍他的圈子，搞文字的会犯起嘀咕：“是不是也要买一本？”
赠送可以变得非常简单，选择圈子中的一个朋友即可。可以预料，他会比真实世界的赠书活动更流行。（ Facebook 的农场游戏，在很短的时间内卖出的拖拉机，超过了现实世界所有拖拉机之和。）
开心网的赠送生日礼物功能，将产生真实地销售额。甚至朋友间的借阅，偷书。。。（多么希望 AppStore 在 Facebook 手里啊！）
嵌入 + 推广
以前的“引用”，从来不是引用。更像是“道听途说”。比如，寒韩在Blog中说，
爱国者的责任就是保护国家不受政府的侵犯
我们看到这个所谓的引用，不知道作者，不知道出自哪本书，更不知道原文如何，上下文是什么。
对“引用”内容的理解，依赖于引用者的人品。当然，寒韩是靠谱的人。但“错误的时间，错误的地点，错误的战争”被断章取义过。“问问你能为国家做些什么”也被断章取义过。这些例子说明，不靠谱的人也很多。
引用别人的 Blog 却不同。你可以给出 URL 。它包括了引用内容的原始内容和相关背景。引用图片？也同样可以连接 Flickr 。你甚至可以在哪里继续挖掘关系网。
人性化的引用流程是：查找->选择->嵌入。今天，无论 Blog ，图片，还是视频，都可以做到。书的引用，就算不辞辛苦的提供 Amazon 的购买地址，也是和阅读无关的额外工作。内容还得自己输入或者别处拷贝。你点 URL 过去，却只有个封面。
如果书有了唯一的 URL ， “引用”将第一次成为真正的 “引用”，他能真正指向原文。指向原作者。甚至指向所有读者和评论。
（“爱国者的责任就是保护国家不受政府的侵犯”是哪本书里的？->作者是？->还写过什么？）
对如此引用的网站，他提供的内容更加准确，权威和丰富。
对云书店，是一次推广。书店不但可以给点击过来的人提供的关联信息，甚至，几页的预览。让读者再次引用到自己的 Blog ，Twitter 或者 Facebook 上去。
付费 + 免费
过于美好却利益不清的事情，是极为可疑的。比如曾经的“共产”。或者“云书店”。
付费
云书店可以靠付费取得整本书的访问权限收钱。同时，也可以提供更多样的销售模式。
比如基本内容免费，但是提供更多付费特性。（察看笔记。全文搜索。无限制的引用权利等等。）
或者，销售某一页。（苹果可以把专辑打散，你也可以把书籍也打散。）
或者，租赁。
免费
更精彩的，基于嵌入，可以尝试完全免费的盈利模式。把自己的页面和引用的地方加入 Google Adsense ，通过广告赚钱。更精彩的内容，更多引用，更多广告浏览，更多收入。
读者们终于有了更好的向作者致敬的方式，不但在精神上，而且在利益上。这种方式不知道要比不得人心的，甚至邪恶的 DRM 强多少倍。
嵌入带来宣传效果和收入的同时，也为评价一本书提供宝贵的数据。书籍的评价，不再由文青感性的评论左右，更可以像学术文章一样，用硬邦邦的引用率说话。（甚至直接用 Pagerank ）
有钱赚，有评价，书店和作者和参与其中的推广者（引用者），应能建立起分帐规则了。出版商？可以踢开了。这是盛大文学的高明之处（从网络原创小说入手）。
离线 + 在线
随时在线的时代，离线体验仍然重要。 Tweetie 2 重写代码，目的之一，就是为了增加离线功能。iPhone 本地程序，无疑能提供舒心的离线体验。
网络应用这边， HTML5 的逐渐普及，也给了 WebApp 这种可能性。
短处 + 风险
这事的短处之一，是书的复制相对容易。但是考虑到云书店其实是个有粘性的社区。买一本书，同时也是加入一个读者圈子。今天严厉但是不得人心的版权管理，就不那么重要了。
比较本身的短处，外部的风险似乎更大些。比如：
谁的机会？
Amazon 风光无限，苹果踌躇满志的时候，Google 手里有些什么呢？
除了一个整合这一切，可以分享和交流，控制权限的 SNS 网络， Google 已经拥有了一切。
另外，桌面 PC 到移动设备的浏览器上，正在快速的普及 HTML5 。如果做云书店， iPad 卖得越多，Google 恐怕越高兴。 （ iBook 杀手，就内置于 iPad ：Safari 。）
“云书店”出现的动力，可能源于苹果。他完善的壁垒，让利润几乎不可能流到 Google 或者 Facebook 手里。 iBookStore 做得越成功，这些互联网厂家颠覆他的欲望就会越强烈。
最后的话
如果愿意，你当然可以关掉网络，享受一个人，一本书的清静。
但网络时代的阅读，
不是仅仅把纸换成屏幕( iPad )。
或者，把收银机换成在线支付（ iTunes ）。
或者，让文字图片动起来（交互 APP ）。
对于人，＂阅读＂，是理解和讨论书籍内容，探索关联信息，加入圈子，分享体会。
对于书，＂阅读＂，是汇集。
（读者评价， 相关资料，BLOG 圈新闻评论，甚至电视报道。）。
是输出内容与价值观。
（权威内容和汇集起来的相关信息）。
今天，“书和整个世界的阅读之和”，不是只能用于扯淡（或者泡妞）的理论了，技术上，他已是触手可及的现实。
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63 Responses
在线回复
ipad作为电子书确实毫无颠覆可言，从购买方式到终端阅读都是如此：
http://craigmod.com/journal/ipad_and_books/
译者应该不会更难混了，国内出版社很多时候给的报酬说明他们根本无力在乎读者的评价。
相信以后利益会向提供内容的人倾斜的
观点很独特
我觉得现在很难说哪种电子书最终颠覆传统书，不过作者说的在线书评，笔多层次的笔记以及SNS的链接都是很吸引人的要素。
Hidden due to low comment rating. Click here to see.
1,iBooks只是iPad的一小部分，Jobs其实仍然不在乎书籍市场。
2,分享，交流和延展只是阅读的一小部分，阅读首先还是很个人的一种精神享受。
不矛盾啊。
jobs更在乎的是iPad可以作为一个实现互动阅读、互动视频等等的平台
作者的思考很深刻，我很认同其中的＂互动＂观点。作为一个爱好读书的学生，我并不奢望更美好的新式阅读方式会很快来到。对我来说下一步是买一只Kindle, 先实现舒适阅读。
看到云书店,我就想到了Google 图书.
的确。可惜不顺利。。
Pasica
和pascal混淆了。：）
很深刻的理解！！！
BTW，你故意把图片弄成keynote的样子干啥子？？？！！！
作者所述绝对是趋势，更方便、公正地交换高质量的信息，更多交互的可能，但要达到这还有许多困难，例如信息的筛选机制、信息的定价标准、既得利益者的对于现状的坚持等等。理想状态是生产者与消费者之间基于一套兼顾公平与效率的手段直接的交换，信息的价格、传播等完全基于其自身的质量。
@bold.oliver 这些图片和文本相得益彰。
观察,思考入微,真是好文.
好想法。
“在云端，并且，只有唯一的一本？”
我质疑的一点在于：不可能只出现一本书。书的版本不一样，内容会有所不同，另外，阅读器终端也不同，直接影响到书排版和显示方式以及读书过程中的交互方式。
类似一个blog，显示为pc或者手机不同的版本吧？
不错不错，喜欢看KKK的东西，思考的乐趣。
读书实际上是一种很私人化的体验，读者更想要的是畅快淋漓的读完这本书，然后经过沉淀以后再去和别人交流，共鸣。 我可不想在看书的时候呗乱七八糟的别人的感受打扰了我自己的接受，也许这只是我个人的读书需求，但是，我也是消费者的一份子。
这个blog下的评论，并没有打扰你看正文吧？：）
哈哈，我希望以后看电子书时，时不时弹出一个对话框或气泡，上面写满吐槽作者的话。哈哈哈
好长 终于看完了
看了1/3，啰哩八嗦的，装腔弄调。
谁在删评论？害怕批评么？ 扯哦
KKK的文章都是一个模子，咬文嚼字，不知所云。
现在啥子东西都用云，汗，很晕的概念。
“一手交钱一手交货”跟“凭票入内”
区别不在于Money吧？
而后者对于权限的审核付出的成本将大大高于前者。
当一种制度要付出多余的成本时，必定是双输的界面，而不简简单单跟Apple说“你不要把利润看得如此重”。
苹果其实是先“凭票入内”，再“一手交钱一手交货”的。：）两边没讨好。
另外说一句
在线视频就是kkk想要的那种模式
Youtub+广告模式以及hulu的收费模式，这些都不是什么新东西。
都不是新东西。试了，火了，也就ＮＢ了。
钱烧光了，就ＳＢ了。：）
什么叫颠覆性？
当大家习惯用10美元而不是60美元买一本书看，并且随时随地都能享受这种成本乐趣时
这就是颠覆性
KKK带入了过多主题以及多哗众取宠的字眼
让我最终的阅读感支离破碎
长久不写退步了。。。
没看过，不知道好不好看，先mark
绝世烂书
绝世好书
我顶
这些将会是书评最主要的组成部分，将来人们打开一本云端的书之后，做的第一件事就是屏蔽掉评论
如果你看ifanr后台，一大堆你说得这种评论。但是，他们都没有出现在这里。也没有影响你的阅读。：）
我在ifanr看到有启发性的文章通常会转发给朋友，并在邮件里写下自己的看法和感想，但很少看文后的留言和评论。看评论的情况偶尔也会出现，那就是不认同文章的观点想了解一下其他读者是否也会有同感，就像这次一样。关于KKK提到的”……如果你看ifanr后台，一大堆你说得这种评论。但是，他们都没有出现在这里……”是否意味着将来云书店的“店长”也会装一个云端运行的“绿坝”，以确保读者发表的书评符合刊登标准呢？:-)
审查和过滤其实不是问题。网络上普遍存在的。
-BLOG 和论坛
几乎所有的 BLOG 和论坛都有审查和过滤（通过机器或者人。）。
为了大家能更有效的获取信息，ifanr管理员在论坛删除了大量的广告贴。
-甚至Google
曾经看过一个统计，90%以上的人，只看 Google 搜索结果的前三个。这个角度上，Google 搜索，其实也是一种 90%的过滤。:)
-Web2.0
虽然高举民主，但是其实它也是利用用户过滤。无论是rt，还是rtmeme，某种角度上，也是一种过滤。
没有审查和过滤，网络会被垃圾信息淹没。个人和公司都无法高效的提供有用信息。
但是个人和公司删除某些言论，并不能堵住任何人的嘴。他可以换个地方发言，甚至自己建个blog。
绿霸或者防火墙遭人恨，不是审查或者过滤本身的问题。而是因为这是政府行为。政府行为太强势，会有堵嘴的风险。所以，要求规则透明，并且有救济手段。
缺乏这些，就是问题了。
我怎么一看博主文章就想到了google book和google reader还有buzz整合的前景呢？书只是生活和交流的一部份…直接像reader一样整合进buzz不就完了？
是啊。google的各个产品之间的联动都不是特别顺畅。
迟早的事，，，
ipad是个传说
又一篇才看个开头就忍不住留言的。
希望能有一天，能看到一场演讲或演示，上面的配图就是幻灯片，听作者细水长流般将文字讲述出来。
：）
前景诱人，以书为中心新的阅评查引读时代快要到来了！一本书就是一个永恒的信息体，即使书的实体湮灭了，它的信息本质还是永恒的，所以一本书有一个URL太完美了，就象一个人也应当有一个身份证号码一样。
这篇文章不是评论，而是business plan。
整理成PPT，然后找风投吧。挺好的主意。
风投或许会问这些问题，
1. 市场规模有多大？
2. 前期投入需要多少钱？
3. 几年盈亏平衡，然后有多大赢利空间？
@newkhonsou, sunny_kan 的说法可是对这篇文章评价最高的评论了。
整个世界都在寻求更多的链接，交互，人们希望随时了解全球发生的事情，和任意角落里面的人可以交流，这是一种趋势。而云+书带来的影响只是这种趋势在阅读这个领域的一个反映。
第一，作者这篇文章整体上看觉得很多地方还是难懂。。。有些别扭读的。。。不知别人是不是也有同感。。。原因认为是楼主有些地方刻意追求语言，追求简洁，追求风格造成。。。
第二，如果不看付费的话，这里讲的电子书模式是不是就是一种wiki读书模式呢？因为如果不是的话，有个很重要的问题：每个读者都可以评论，从而造成一本充满互动，充满信息量，非常完善的书，这样是很好，但是什么评论是优秀的，什么不是优秀的怎么来区分呢？楼主没有提出一个很好的方案解决这个问题啊。。。可能用wiki就可以解决了。。。而如果楼主只是认为所有人的评论都介入，那岂不是太杂乱无章了？
ipad不需要颠覆什么。它只需要将人们的阅读习惯从纸质转为电子就完成它的使命了。
看到sunny_kan的评论，大呼同感啊，我是学经营的，经营学最重要的是思考，思考一件事物的出现他的背后有多大的发展空间。KKK的这篇文章真的可以做成BP了。
很多人觉得自己出版电子书会让盗版更容易，其实在这个时代，只要是好书，就一定会有盗版，所以与其让盗版商赚这个钱，还不如自己出电子书更有利些。
jobs更在乎的是iPad可以作为一个实现互动阅读、互动视频等等的平台
这种玩意儿我还是喜欢Kindle，用来读点正经的东西。