优衣库母公司大老板说,如果硬要 “美国制造”,就撤出美国

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2017-04-02 09:00

美国总统特朗普从参选起,就一直在力促 “美国制造”。今年 1 月,他甚至还在推特上直接点名通用汽车,表示 “要不回来美国造,要不就等着吃高价关税”。

(图自河北新闻网

事后,通用汽车宣布在美国工厂增投 10 亿美元,将创造将近 7000 个新职位。随后,特朗普还发推特表示致谢。

但并不是每个公司都会 “屈服” 于特朗普,迅销集团就是一个例子。

迅销集团 CEO 柳井正,在本周接受日本媒体采访时表示,“如果我被直接要求这样做(在美国制造),我会从美国市场撤出”,因为 “(优衣库产品在美国制造)对于顾客来说,并不是一个好消息,这样一来,在美国市场做生意也没有意义。”

(迅销集团 CEO 柳井正,图自 The Asahi Shimbun

一直以来,优衣库都在坚持以更实惠的价格,向消费者提供品质相对有保障的商品,但将制造转移至成本更高的美国,并不利于优衣库的成本管理。不过,暂时来说,特朗普并没针对如迅销集团这类外来零售企业发出任何特定的要求。

目前,优衣库在美国市场的设有 50 家门店,柳井正表示,“希望每年在美国新增 20-30 家门市”。

在美国 “持续尴尬” 的优衣库

(图自 THR

不得不说,优衣库和美国市场的关系一直很尴尬。2012 年,柳井正立志要将迅销集团在 2020 年打造成为全球最大服饰零售商,并指出美国也是其中一个很重要市场。

最初,优衣库是通过百货渠道进入美国市场的,但由于表现欠佳,2005 年便关闭所有 3 间门店,退出市场。事后,市场普遍将优衣库失败的原因归结为营销不足。

2006 年,优衣库回归美国市场,改而铺设独立门店。在 2013 至 2015 年间,优衣库在美国的门店数在量上有较大的增长。但在 2015 年与 2016 年间,虽然有 3 间门店的净增长,但却是开了 8 家新门店,关闭了 5 家旧门店。

2016 年 4 月,美国市场的亏损在不断扩大,再加上大中华和南韩地区亦出现盈利收缩,导致优衣库国际部门营业利润大跌 31.4% 至 294 亿日元。柳井正表示,扭转优衣库在美国市场的亏损趋势是头等大事。

鉴于优衣库在美国市场亏损情况严峻,有投资者建议优衣库再次退出美国市场,但亦有投资者支持优衣库继续坚守美国市场,因为那有助于提高品牌影响力和知名度。

事实上,优衣库在美国市场水土不服的原因,可能不单纯是个体品牌问题。据商业地产服务及投资机构 CBRE 去年发布的一份调查报告《全球化零售布局》指出,在亚洲、北美、欧洲三个文化体中,亚洲品牌面向其余两个区域渗透扩张的能力是最弱的。

(图自无时尚

除了文化基因带来阻力之外,优衣库在美国还得与其它来抢夺美国市场的国外品牌抗衡,其中最大的竞争者要数廉价品牌 Primark。

它在 2015 年的时候,以 “5 英镑的裙子”、“2 英镑的项链” 让美国人为之疯狂。而它对优衣库的打击之大,以致于 Primark 一到丹布里市和史坦顿岛开店,优衣库那里的门店就随之关门倒闭了。

尽管如此,柳井正依旧认为,美国市场是集团最重要的市场之一,并做好了重建该市场的准备。当然,除非哪天特朗普在推特 “点名” 优衣库,那就得另当别论了。

题图来自 Bloomberg

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