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公司 2017-4-11 16:32

为什么说《王者荣耀》就是腾讯游戏业务的“微信”?

有多少玩家从《英雄联盟》迁移到了《王者荣耀》?正如当年使用 QQ 的年轻人如今都习惯通过微信与世界联系。没人能统计出准确的数据,但类似的故事正在重复上演。

从 LOL 到王者荣耀

“你玩寒冰吧,操作简单些。”

“站在小兵后面,等小兵把敌方小兵打得差不多了,你过去打最后一下。”

“回来回来,不要到塔下去!”

这段对话发生在 2011 年的一个冬夜,地点是在北京郊区某所大学附近的网吧。时针已经指向凌晨,两个少年——第一次接触《英雄联盟》的老乌和“老司机”冬瓜。他们目不转睛的盯着屏幕,时不时地讨论战术,在拿到敌方人头时发出短促的欢呼。

当晚,在冬瓜的带领下,老乌熟练掌握了《英雄联盟》黑话大全,补兵、Gank、一血、蓝爸爸、红爸爸、超神……此后四年的大学时光,多半的记忆与这些有关。

(图自:多玩游戏

6 年过去了,老乌和冬瓜,少年变中年,别说网吧一起开黑,连启动游戏的次数也变得越来越少。这或许是跟工作的忙碌有关,冬瓜跟我说起这段回忆的时候已经是晚上 11 点,他才刚从工作室出来。上个星期,已经很少联系的老乌突然在微信上找到冬瓜:

“玩《王者荣耀》吗?”

“听说要买的东西很多我就没玩。”

“没有,皮肤可买可不买的。”

“哦,你在哪个区,我下好喊你。”

你无法从数据上对比 LOL 和《王者荣耀》,到底谁对腾讯游戏业务的收入贡献了更大的力量;也无法通过他们的 DAU、MAU 来证明些什么,毕竟一个是全球数据一个是大陆数据。用一个标准来衡量两个不同平台上的游戏产品也有失公允。但你无法否认,《王者荣耀》正在成为腾讯旗下最重要的游戏产品。

报道,目前王者荣耀《王者荣耀》注册用户已经超过两亿,春节假期的 DAU 峰值超过了 8000 万。最高日流水达到了 2 亿,月流水超过 30 亿。

与之相对应的是,游戏历史舞台上的聚光灯,正在从客户端游戏转移到移动游戏上来。

据《中国游戏产业报告》,2016 年客户端游戏市场实际销售收入为 582.5 亿元,同比下降 4.8 %。而这一年,移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元,同比增长 59.2%。

这是客户端游戏市场第一次出现下降,这也是移动游戏市场第一次超过端游市场。没有人反对《英雄联盟》是赚钱的客户端游戏,其背后的商业价值仍然庞大。但同样没人能阻止,因为世界已经是移动游戏的天下了。

(《王者荣耀》英雄:小乔)

从 QQ 到微信

历史如此的相似,几年前,用户在互联网通讯工具的选择上,也发生了类似的变化。

2011 年 1 月,微信上线,它跟 QQ 很像,一开始微信给人的印象就是更简单的 QQ 。马化腾在采访中也曾经说过,微信与手机 QQ 一开始没有太大的区别。

两个原因让微信变得跟 QQ 不一样,从而获得了用户的注意。第一,更加丰富、更加实名化的关系链,这是微信和 QQ 最大的区别。其次,语音功能,这一点手机 QQ 比微信慢了一步。这背后的原因马化腾曾经解释过:

最大问题是组织架构问题,QQ、QQ 空间、手机 QQ 在三个不同的事业部,做一件事情把几个产品捏合起来很困难。

从此微信开始了它的野蛮生长。 2012 年 3 月 29 日凌晨 4 点,马化腾在腾讯微博上发了一个六字帖:“终于,突破1亿!”,微信成为互联网历史上增速最快的在线通讯工具。要知道,QQ 同时在线用户数突破 1 亿,用了将近 10 年。

(微信,图自:华尔街见闻

就在刚刚过去的 2016 年第四季度,中国互联网的第一大通讯应用的霸主地位,正式由微信从手机 QQ 手中接了过来。

根据腾讯公布的业绩报告,2016 年第四季度,QQ 月活跃账户达到 8.68 亿,微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 8.89 亿。这也是微信问世以来,第一次在体量上超越 QQ。

《王者荣耀》:游戏业务中的“微信”

这么一对比,如果说 LOL 是 QQ,那《王者荣耀》在腾讯游戏业务中的地位就是微信。

两者都是过去辉煌的继承者。微信在功能上继承了 QQ 聊天工具的角色,《王者荣耀》在玩法上可以看作是手机版的《英雄联盟》。

同时,他们又在新的时代站上了更高点。移动互联网时代,微信让腾讯拿到了“船票”。而手游时代,虽然腾讯早就开始做手游,但也是在《王者荣耀》之后,才能同时在收入和口碑上稳固自己霸主的地位。

甚至在媒体和社交话题上,带出微信的张小龙和带出《王者荣耀》的姚晓光也越来越像了。张小龙和微信的故事在互联网行业已经家喻户晓。而与之相比,姚晓光的知名度要低得多。直到最近随着《王者荣耀》的火爆,姚晓光的故事才逐渐被提起和被讨论。

前不久,自媒体老道消息发布了一篇文章:《他距离和张小龙一样“封神”就差一个给他写文章的和菜头了》,讲的就是这位“王者荣耀之父”的故事。再结合 2005 年刊登在《家用电脑与游戏》上的一篇关于姚晓光的旧报道来看,这位游戏制作人“神”一样的形象跃然于纸上。

姚晓光是在单机游戏盛行的年代就进入了游戏行业,职业生涯里他辗转了北京亚联、福州天晴(网龙)、上海盛大等多家公司。2006 年,姚晓光加入腾讯。2008 年,姚晓光在腾讯担任制作人研发的第一款产品是发布——《QQ飞车》,这是一款高达到 300 万人同时在线的 PC 游戏。

除了《QQ 飞车》之外,姚晓光在 PC 端代表作品还有《御龙在天》,《逆战》等;移动端有《天天酷跑》,《天天炫斗》,《穿越火线:枪战王者》,《王者荣耀》等,个个都是腾讯游戏业务中重要的产品。其中,最为火爆的也就是《王者荣耀》。

读者们发现,果然,姚晓光和张小龙一样,都很低调、很励志,也都经曾带着队伍长期在晚上 12 点以后才下班。最重要的是他们都是属于腾讯地位最高的产品经理中的一员。总之,《王者荣耀》跟微信是越看越像。

(姚晓光,图自百度百科

马化腾的“药”

恐怕就连在马化腾眼里,微信和《王者荣耀》也是有相似之处的。

微信出现之前,当时的中国互联网用户正随着智能手机的崛起,从 PC 向移动端迁移。新浪微博出现让 QQ 倍感压力,腾讯正处于焦虑之中。腾讯的第一反应是花大量的资金和精力再做一个微博——腾讯微博。现在来看腾讯微博已经失败了,马化腾曾经复盘

同样的产品是没有办法去战胜对手的,你只有做一个完全不一样的东西才可能解决这个问题。

这个时候微信出现了,这让马化腾在焦虑中实现了绝地反击。马化腾也曾经说过,如果没有微信,腾讯将面临一场灾难。很多人评论,张小龙可谓是马化腾的贵人,是他帮助马化腾顺利的完成了从 PC 端社交工具 QQ,到移动端社交工具“微信”的时代跨越。

哪怕你什么错都没有,就是错在你太老了。

这是马化腾公开表示的另一个焦虑,越来越看不懂年轻人的喜好,不理解 85 后、90 后这些未来互联网主流用户的使用习惯是什么。QQ 已经 18 岁了,微信用户“老龄化”的特征越来越明显,而年轻人最喜欢的游戏《英雄联盟》也已经 6 岁。这个时候,腾讯需要一款产品去证明自己没有被 90 后、00 后用户抛弃。

另一方面,在游戏市场上,老对手网易游戏还在虎视眈眈。

从年度营收来看,2016 年腾讯来自游戏的收入为 708 亿元,网易游戏的收入为 280 亿元。如果仅仅是从财务指标来说网易离追上腾讯还有很远的距离。但要知道腾讯游戏 2016 年增长了 25.09%,网易游戏 2016 年增长 61.85%。在增速上,网易明显高于腾讯。

腾讯已经是世界上最赚钱的游戏公司了,体量巨大的它相对成熟,增速也相应放缓。但作为一家有“危机感”的公司,腾讯必然不会忽视网易的步步紧逼。

可以想象一下,如果没有《王者荣耀》,App Store 畅销榜上的 TOP4 全被网易的《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》包揽。这难道对于腾讯来说不也是一场灾难?

好在救场的人又出现了,上一次是张小龙和微信,这一次是姚晓光和《王者荣耀》。网上流传的一张网友恶搞的图片,大可以说明马化腾手中因为有《王者荣耀》这张王牌,不论对手如何进攻,都能坦然处之:

(网友制图)

不管怎样,有了微信和《王者荣耀》,腾讯担心自己不够“年轻”的焦虑可以缓一缓了。

题图:《王者荣耀》官网,小乔,天鹅之梦

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