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公司 7-31 21:13

中国游戏开发者怎样在海外市场赚钱?Google 说他们也想帮点忙

近日,全国大部分的游戏开发者们都在上海参加了 ChinaJoy。Google 也趁着这个机会,在上海举办了一场活动,意在告诉中国的开发者,Google 在帮助开发者在海外市场挣钱这件事上,都做了什么。

首先,Google 大客户部行业总经理邓辉就分享了全球移动游戏市场的机遇,给中国的游戏开发者出海提供了一个具有说服力的理由。邓辉介绍:

2017 年,全球移动游戏依然是全球占比最大、成长速度最快的游戏细分领域。据市场研究公司 Newzoo 的数据显示,移动游戏预计今年将为相关企业带来 461 亿美元的收入,占整个游戏产业收入的 42%。同时,中国游戏公司凭借其非凡的创造力和不懈的努力,在海外市场取得了非凡的成就,拥有巨大的机会。

目前,有超过 120 万游戏类应用程序在 iOS 和 Google Play 平台上架,不仅如此,每天都有包括 750 个游戏的超过 3000 个新应用程序加入 iOS 和 Google Play 平台。

这样巨大而竞争激烈的市场中,游戏开发者怎样才能脱颖而出呢?邓辉给出四个建议:

  • 从战略上需要找到合适的游戏类型并在合适的市场进行投放;
  • 通过Google的全方位解决方案,帮助在开发者实现开发、增长、变现;
  • 借助机器学习的力量获取更强的竞争优势;
  • 在注重投放效果的同时,也要注重品牌。

目前,对于大多数移动端应用程序来说,17% 的用户贡献了 85% 的营收。在游戏领域,这个数据还会更大一些。所以,在推广过程中精准地找到高价值玩家十分重要。

最后,Google 表达了他们也想帮点忙的意思,向开发者们介绍了 Google AdWords 通用广告系列(Universal App Campaigns)——通过机器学习技术,可以在用户行为中分析和甄别出高价值玩家,同时根据不同的情境,有针对性、创造性地进行推送。

Google 全球应用安装策略经理 Tameem Mohsin 表示:

通过通用应用广告系列优化应用内操作的广告客户,平均每美元可以比其他 Google 应用推广产品多出140%的转化。

Google 表示,在 iOS 和 Android 平台上已有超过 100 万个应用程序利用 Google AdMob 实现广告变现,累计为开发者创造广告收入 35 亿美金。

国内的玩家或许对 Google Play 的了解并不多,目前 Google Play 仅针对海外市场,他们与中国的生态系统的结合是帮助中国公司出海。

Google Play 大中华区商务拓展负责人张雷表示:

不管是国内的还是国外,都是用户体验和商业利益的结合。

如何平衡产品品质、用户体验和商业利益获取,张雷认为从长远来讲这两点一定是吻合的。如果有损害用户体验获取短期商业利益的行为,是很难获得长远的成功的。一方面 Google Play 有相关政策禁止对用户体验有严重损害的行为;另外一方面 Google Play 会选择多样化和高品质的内容来推荐给更多的用户。

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