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公司 2017-8-30 16:55

和百度腾讯多线作战的今日头条,要战的岂是知乎一家?

没有被头条挖过,还敢说自己是大 V?

这是昨天新出炉的知乎大 V 认证方式,用户打招呼的方式也变成了「你签了吗?」「没有,你呢?」「哎,咱俩混得不行啊」。

事情起因很多人都知道了,源于下面这张截图:

这段话给人第一时间理解的信息量有:今日头条一下子签了很多个知乎大 V;给很多钱;签完之后作者写的所有东西都不能发知乎;知乎的优秀答主都被头条抢完了。

以上这四点,都有事实根据,但同时也都存在一定的误导。

真相是这样的

据爱范儿了解,今日头条早就 2016 年底就开始在各大平台联系内容创作者,邀请对方入驻头条问答(现名悟空问答),并非今年才开始一次性大量挖人。这一点,爱范儿也从某不愿透露名字的叶落姓大 V 处得到了印证。

同时,与今日头条签约的知乎用户不止 300 个,不同作者签约的细节有所不同,价格、要求数量、内容授权权限都各有差异。

恶魔奶爸所写的「所有内容不可以再发知乎」这句话因主语不明,给不少网友造成了误解。实际上,最严谨准确的说法应该是:签了特殊排他协议的这部分作者,在悟空问答所发布的内容不能再发到其他平台,包括知乎。

据知情人士向爱范儿透露, 头条签定的授权类型分不限制、首发(必须最先发在悟空问答,之后可以粘贴到其他平台)、排他(不允许将发布到悟空问答上的内容发布到其他平台);收益结算方式分为按单篇回答、按月结等,每人每月从几千到一万不等;要求的稿件数量也不尽相同。

(回答数 20 篇和 13 篇,图自:知乎用户章鱼怕黑

下图为某知乎用户发的签约协议截图,内容与知情人士所透露的一致:

需要注意的是,即使签了排他协议,头条所买断的也仅仅是「发布到悟空问答的这部分内容」,而非「作者本人」。

在《如何看悟空问答签约大 V 答主》问题下,悟空问答官方账号给出的回答也澄清了这一点。

另一方面,签订排他协议的作者,只是已签约大 V 中的一部分,更是知乎众大 V 中的一小部分。根据爬虫数据,截止今年 8 月份之前,知乎已有 3700 多名用户超过了万粉。

因此,「头条抢人」这种说法其实不太准确,更不存在「优秀的知乎作者都被抢完了,所以知乎就没有优质内容了」这一说。

但知乎用户流失这一问题,的确存在,且不单是为了钱的原因。

用户为什么留在你的平台

有人说过,员工离职无外乎两个原因:钱给少了,或者心受委屈了。

用户与平台官方之间虽没有雇佣关系,但用户愿意花费个人时间精力去输出内容的原因也与此相似:要么为了赚钱,要么为了开心。

快手用户感谢快手,因为快手给了他们展示自己和获取收益的机会;饭否用户怀念饭否,因为那里让他们感受到了其他地方没有的放松和自由;知乎领域答主喜欢知乎,因为他们能遇到许多认真讨论某领域问题的同好,尽管这些问题在其他平台也许并没有人关心。

但留在平台和维持动力持续输出是俩回事,吸引用户和维系企业盈利又是俩回事。

翻看知乎答主们对此事的态度,可以发现创作者写东西的动力不外乎以下几点:

  • 认同感:回答被阅读、传播、点赞
  • 讨论氛围:与有共同话题的人讨论,激发自己更多的灵感和思考
  • 物质激励:花上不那么多的时间,多一份收入
  • 其他机会:如名誉、新工作、结交朋友等

有人拒绝了头条的橄榄枝,有人签约之后却没有完成绩效,因为头条无法提供他们想要的第二点;但也有许多知乎用户在无签约的情况下,也很少再上知乎输出内容,因为前三点没有达到他们的预期。

阅读量不可见,赞同数比以往少,评论区越来越不友好,变现没多少……这类观点在《如何看待今日头条一口气签了 300 多个知乎大 V 的传闻?》问题下并不少见。

对此知乎的态度是:1. 有在想办法使得用户实现知识变现;2. 不会直接塞钱;3. 会努力造好社区氛围,让专业内容更快获得曝光。

知乎的措施能否解决这些问题,我们不得而知。而头条方面,被钱所激励的作者又能否保持创作热情,维持内容质量呢?

互联网的下半场

前阵子知乎发布新功能「想法」,被被评价为抢微博生意。对此新浪微博 CEO 王高飞(来去之间)的看法是:

了解一下今日头条的发展历史,也会发现它在早期并不是我们现在看到的这样。

今日头条在 2012 年 8 月发布,定位是基于数据挖掘的智能推荐内容产品,自称「不做新闻生产者,只做新闻搬运工」,特色是通过庞大的算法为用户提供他们感兴趣的海量优质内容。可以理解为大量新闻资讯及文章的收集分发。

2013 年,说好只搬运新闻的头条上线了自媒体平台(头条号);2015 年 9 月,推出「千人万元」计划,要在未来 1 年内,扶持 1,000 个头条号个体创作者,让每人每个月至少获得 1 万元的保底收入。

大量良莠不齐的自媒体涌入,头条的内容质量开始变得不可控。

2016 年 10 月,张一鸣在论坛上说,「我们不是媒体,不是传统的新闻客户端,没有人工编辑」。的确,头条的内容很少受到人为干预,最多人工审核,之后的推荐都是由算法解决。

图自:Trustdata

头条的日活量与用户粘性都很高,在流量上已经和知乎等其他平台不是一个量级,但他们想要的不仅于此。

面对专业领域的乱象,头条不再只埋头钻研自己的算法推荐,悟空问答也开始有了大量的人工干预。邀请大 V 入驻平台,邀请回答相关对口问题,审核内容等,这些都用上了大量人工运营的工作。可以看出来,悟空问答在努力想要靠优质答主来提升平台内的内容质量。

而悟空问答邀请的创作者来源,并不局限于知乎,还有微博、媒体、豆瓣、公众号作者等各平台。

而许多内容创作者在知乎之外,除了入驻头条号和悟空问答,还有腾讯企鹅、UC 大鱼、网易新闻、搜狐号等等。这些第三方平台,也大都有着自己不同程度的原创补贴。

一作者入驻多平台,各平台竞争争夺优质内容,这是早就有的现象,不只发生在知乎和今日头条之间,也不是昨天或者今年才刚刚发生。互联网的下半场,无非是你吃我的,我吃你的。

题图来自:Pixabay

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