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公司 2017-9-20 18:30

知乎开放机构号注册,企业要入驻知乎更容易了

继去年引入机构帐号后,知乎向更多企业和团体也张开了怀抱。

9 月 20 日,知乎平台宣布机构号完全开放注册,并公布了这一系列阶段性成绩:

  • 个人注册用户总数超过 1 亿
  • 日活跃用户量达 2600 万
  • 人均日访问时长 1 小时
  • 月浏览量 180 亿

创始之初还是邀请制的知乎,在 2013 年开放了用户注册,开放至今已经是第五个年头。这一战略调整,使得知乎从一个「小而专」的互联网问答社区变成了「中文互联网最大的知识平台」。

另一个同样较大的战略调整是在去年,知乎宣布社区引入新的帐号类型「机构帐号」(现改名为机构号),与原有的个人帐号并行,且前期主要为邀请制。

爱范儿也是早期入驻的机构之一。当时还需要发邮件到指定邮箱,等待相关工作人员通过并联系,所以早期入驻的机构号并不多。

随着内测的进行,通过申请的机构号也越来越多,截至今日知乎已有千余个机构号。而在今日,知乎宣布完全开放机构号注册,这意味着企业和机构想要入驻知乎的成本将会大大降低。

如上图,注册机构号的入口与注册个人帐号类似,知乎还在注册页面给出了贴心的开通指南。可注册的机构分盈利性和非盈利性两种。

开放机构号意味着什么?

机构这个词,能让人联想到的有这些标签:权威、官方、有立场、利益相关、专业、不缺钱(划掉)……

对于一个主要用户都是个人号的社区来说,不同类型的机构号恰好能补上以上这些标签的空缺。

譬如在《如何评价 iPhone 8、iPhone 8 Plus?》这个问题下,爱范儿作为第一个发布机器评测的媒体类帐号,无疑在最短时间内给了众多想要知道机器真实体验的用户一个答案。

而在此之前,科技爱好者只能到其他平台去搜索相关文章或是批量关注媒体帐号才能看到此类内容。机构号注册的开放,意味着用户在知乎站内搜索相关问题时,得到更为全面且有效内容的成本变得更低了。

科研院所、健康知识类帐号的入驻,也将带来更多权威专业的内容科普,如丁香医生、中科院。

而对品牌类帐号来说,开放注册意味着企业可以在入驻后多了一个发声和营销的机会,特别是在争议事件中,可以与自己品牌相关的问题下表明立场和态度。

当然也不乏岁月静好类的品牌帐号,长期产出令人意想不到的有趣内容,如迪士尼一心一意传播产品文化、奥迪自黑坐实灯厂用发动机煎牛排)。

(发动机煎牛排)

不过,如何避免品牌类帐号营销操作泛滥,导致用户审美疲劳,是知乎需要考虑的问题。据爱范儿所知,内测阶段内的机构号大都有相关用户运营人员对接,机构号所发布的内容也有工作人员监控并阅读,如继续维持这种管理机制相信问题不会太大。

我还挺期待微博入驻的,毕竟连快手和今日头条都有知乎机构号了。

题图为:周源

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