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公司 2012-6-06 09:42

Kindle Fire 真的失败了?

黄龙中 黄龙中
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在差不多一个月前,IDC 的一份报告显示 Kindle Fire 单季销量从 470 万台暴跌至 75 万台,导致媒体评论 Kindle Fire 如昙花一现,此番惨况意味着失败

Amazon 官方至今仍然没有公布 Kindle Fire 的消息。事实上,自从去年 12 月 29 日公布 Kindle 家族产品“每周销售 100 万台”以后,Amazon 没有再公布任何有关 Kindle 产品的销售数据。——Amazon 重要供应商元太科技在一季度出现亏损,对 Amazon 的 Kindle 销量来说并不是一个好的注脚。

现在,又有一份报告来支持 Kindle Fire“失败论”。

ChangeWave 对北美地区 2800 多人的抽样调查,显示仅仅只有 8% 的人表示未来三个月准备购买 Kindle Fire 平板,这一数据相较于 Kindle Fire 去年刚刚上市(11 月)时的 22% 下降了三分之二。而 Kindle Fire 的“假想敌”iPad 的购买意愿从 65% 上升到了 73%。

同样地,iPad 的用户满意度也在上升,去年 11 月的数据为 74%,今年已经有 81% 的人表示对 new iPad“非常满意”,71% 的人对 iPad 2 表示“非常满意”。

Kindle Fire 的用户满意度是在下降的。今年 2 月 ChangeWave 的调查中,56% 的人对 Kindle Fire 表示“非常满意”,如今,这一比例已经下降到 41%,满意度低于三星 Galaxy Tab 的 46%。

另据 ABI 一份研究数据,三星在今年一季度大概销售了 110 万台 Galaxy Tab 平板电脑,超越 Kindle Fire 重回“老二”的交椅。在 ABI 的数据中,今年一季度平板的出货量是 1820 万台,苹果的 iPad 以 1180 万销量占比 65%。另外,由于基数小,RIM 的 Playbook 和联想平板电脑实现 233% 和 107% 的增长,销量在 50 万台以内。

关于 Kindle Fire 失败——如果众多研究报告确实已经证明了它是失败的话——的原因,在《Kindle Fire 失败?》一文中,我认为这是人们对其角色理性认知后作出的理性选择——Kindle Fire 其实是一部彩色电子书,难以胜任“平板电脑”这一角色。对于 Amazon 来说,Kindle Fire 也像 Kindle 一代一样,作为进军平板电脑的试验作品,我们期待即将推出 Kindle Fire 2 会有更好表现,销量不会大起大落。

另外,ATD 的 John Paczkowski 所说的 iPad 2 降价 100 美元后蚕食了一部分 Kindle Fire 目标受众,也是有道理的。当然,我们也不要忽视了一个前提:Kindle Fire 仅在美国销售。而其 iPad、Galaxy Tab 在全球各个国家有售,这导致对比基数的不公平。同时这也说明,仅仅在美国市场打“低价牌”是不够的,Amazon 有必要开拓更多市场——B&N 已经借到微软进军全球。

将来,我们可以试想,如果苹果推出小型版 iPad,这一区间的竞争将更加惨烈。从目前 Amazon 大幅购买视频内容来看,Amazon 除了倚重 Kindle Fire 2 价格优势外,“内容”将会是 Amazon 平板家族的主打牌。

 

题图来自 intomobile

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