巨头联手——Google 和 Facebook 共同参与 “诚信者联盟”

公司

2012-06-14 23:30

近日,Google 和 Facebook 两家巨头一同参与了一场旨在遏制网络中所谓 “不好的广告”、恶意软件和破坏网络信任度的非营利活动。非营利组织 StopBadware 已经与包括 Interactive Advertising Bureau (IAB) 和美国在线(AOL)等多家互联网界力量合作,成立了 “广告诚信联盟”( Ads Integrity Alliance)。这个组织会致力于解决互联网广告中出现的不当行为,提高业界的规范意识。

除了上面提到的 Google 和 Facebook 这两家在社交网络上的竞争对手外,Twitter、iab 也加入了进来。不难发现,这几家企业都是以互联网广告作为收入主要的来源,一个良好的网络广告生态环境对他们来说至关重要。对于那些利用恶意软件欺骗用户、或者发布 “不好的广告” 的商家来说,短期利益排在了第一位,但是一旦整个互联网中此类现象泛滥,就会给上网冲浪的人们来带糟糕的体验。

联盟的五家公司会互相分享自己收集到的趋势和 “不好行为” 的信息,以此增加整个联盟应对糟糕的网络体验的能力,发挥各自所长。现在 BadwareBusters.org 已经上线,它鼓励站长们与安全专家和其他提供有价值信息与建议的方面直接沟通。同时,该网站还会定期公布问题网站和公司。

Google 全球公共政策经理 Eric Davis 在谈到这次几家企业间合作的重要性时说道:

推广恶意软件或者对用户实施欺骗的这些 “坏广告”,破坏了用户的上网体验,甚至威胁到了网络中的互相信任。“广告诚信联盟” 就是要作为一个论坛,来保护用户免受这些糟糕的广告的骚扰,加强广告生态系统中的可信度。

根据 Facebook 4 月底的 S-1 更新文件,当季广告收入 8.72 亿美元,占比高达 82%。现在上市不久的 Facebook 需要稳定住最主要的收入来源,保证广告这一模式的有效与持久,这样才能阻挡外界对其的猜测与质疑,所以发力净化互联网广告生态理所当然。对于 Twitter,证明其 “Promoted” 广告服务行之有效同样少不了良好的广告环境。

这样看来,Facebook 和 Twitter 都有亟待证明自己的需求,那么 Google 呢?

这个月北京时间 7 号的凌晨,Google 发布了 Google Maps 的几项大的更新,使得应用在 “详尽,精确和易用” 三个方面达到了新的高度。但是有媒体认为,赶在苹果 WWDC 大会之前举办发布会显得其自信不足。

其实,无论是否依赖广告作为收入,一个健康的网络广告环境都不可或缺。要知道,消费者愿意接受的广告会趋向 “自然、隐蔽、有趣” 等方向,能否迎合这些需求才是真正 “好广告” 的标准所在。

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