耐克将推出「NFC 球鞋」,但似乎是一个鸡肋的存在

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04-24 16:33

还记得耐克在去年 NBA 赛季推出的「NFC 球衣」吗?

只要用智能手机轻触球衣下方的 NFC 芯片,就可以实时浏览对应 NBA 球队和球员的数据、球赛精彩片段,甚至是球员灵魂深处的私人歌单。听起来有一丢丢的炫酷。

这种名为「NikeConnect」的技术最近要被耐克应用到球鞋上了。首先被选中的是耐克最经典的 Air Force 1 系列。

粗略看,这双「NFC 球鞋」跟普通的 AF1 没什么区别。但右脚鞋跟部分的 NikeConnect 标志底下其实嵌入了 NFC 芯片。

先不要抱有太大的期望,因为这双特别的 AF1 也并没有很智能。

跟之前的球衣相似,只要你下载了 NikeConnect app 并用 NikePlus 账号登陆,再用智能手机「嘟」一下芯片位置,就会看到一些神奇的内容。比如说……一个叫「The Choice」的程序。用户每个月会收到两双限量鞋款推荐,可以直接选择购买其中之一。

关于你所在城市的耐克活动独家消息、附近最热门的耐克鞋款、以及新鞋发布等资讯,也可以通过这种方式查看。

耐克的全球企业传播总监 Sandra Carreon-John 称,耐克渴望能为全球 NikePlus 会员提供更个性化的服务和体验,而这双「NFC 球鞋」是其中关键的一步。

我们在过去的报道里,曾吐槽过「NFC 球衣」的内容提供有些鸡肋。时隔一年,这双有 NFC 芯片加持的 AF1 虽然有加入个性化内容,但还没有给人「高级玩家」的感觉。

过去阿迪达斯也曾将 NFC 芯片嵌入限量的 Boost 系列跑鞋。他们的「NFC 跑鞋」就是自己的导购:只要你用智能手机轻触鞋带,鞋款的详细信息一览无遗,甚至是社交网络的上的买家秀和讨论都通通可以看到。

(图自 nfcworld.com

除了导购,它也可以根据周围环境为你推荐跑步路线,还可以将运动打卡发布到社交网络。这种承载品牌信息、增强社区参与感的思路几乎跟耐克一致。

相比之下,将跑鞋变成健身追踪智能设备的运动品牌安德玛(Under Armour),可能更符合你对「智能球鞋」的想象。

今年 2 月,安德玛推出装有芯片的 HOVR 跑鞋,可以记录并存储用户的跑步信息,自动追踪跑步公里数、时长和步幅等,甚至可以连接到 Fitbit、Apple Watch 等第三方设备。

(图自 sporttechie.com

运动品牌对科技的拥抱越来越热烈。见识过自动绑鞋带一键叫外卖AR 买鞋的我们可以肯定,未来的球鞋已经不仅仅是拿来穿的了。

(图自 hypebeat.com

目前耐克的「NFC 球鞋」还在测试阶段,将会在本月限量发售,具体日期未有公布。但只有身处美国纽约的一些 NikePlus 会员能得到购买邀请。

要想拿你的手机「嘟」球鞋,恐怕还得等上一年半载了。

题图、部分配图来自耐克

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