微博发布 Q1 财报,月活跃用户突破 4 亿

公司

05-10 15:56

微博的财报一直挺「好看」,因为总能看到这家公司又在赚钱。

5 月 9 日,微博发布 2018 年第一季度财报。财报显示,截至今年 3 月,微博月活跃用户数已增至 4.11 亿,成为全球第 7 家活跃用户规模突破 4 亿的社交产品。其中移动端用户比例达 93%,日活跃用户增至 1.84 亿。

再结合谢娜粉丝超 1 亿的新闻来看……四舍五入算竟然每 4 个微博用户就有一个是谢娜粉丝!(划掉)

营收数据方面,第一季度微博营收 22.13 亿元。其中,微博广告收入达 19.16 亿元,占比与去年差不多, 86.6% 左右。

尽管广告收入比例基本稳定,但广告收入却是一直在保持增长。原因除了大环境的变化,也有微博对于商业化的坦荡追求。

据艾瑞数据显示,中国及全球社交网络营销整体均呈现出快速增长的趋势,预计到 2019 年,中国社交广告市场规模将超过 800 亿元。

而微博也一直在寻求平台效应的加强和变现效率的提升,其中一个大方向调整就是更加跟上短视频趋势。在去年推出微博故事之后,微博又为视频增加了更多产品、营销及内容合作方面的投入。

从春节期间,微博与央视春晚独家合作,到 3 月份,国际足联入驻微博为世界杯预热,都是微博布局短视频后的结果。据微博表示,未来几个季度,微博将为视频内容提供更便捷的入口位置。

做一个小猜测,接下来微博产品还会有不小的改动,具体可能会是首页增加视频入口,可边在悬浮窗口观看视频边刷微博、滑动查看更多微博的提示更加明显等……而在运营方面,相信微博对视频内容的扶植也会加强,这对视频创作者不失为一件好事。

财报发布后,微博高管出席了随后举行的电话会议。针对各不同类型的广告商情况,微博 CEO 王高飞表示,他们会将客户主要分为 KA 客户(关键客户)和 SME(中小型)客户。其中 KA 客户投入整个社交领域的预算在不断增加;而针对 SME 客户,如 app 和游戏类客户重视曝光,微博会为它们开放视频流的广告负载,以便与今日头条等资讯类产品竞争。

而另一方面,由于移动互联网市场增速趋于稳定的大环境原因,接下来的日活跃用户量增长任务给微博造成了一定压力,因此微博今年将增加有关用户新增预算及产品研发和活跃用户获取预算方面的投入。

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