旺旺要推“007”咖啡，我们的童年伙伴依然很魔性
从前车，马，邮件都慢，喜欢待在家的胖子还不叫肥宅，可供选择的零食饮料还没那么多，食品广告还不流行请明星。但你一定看过旺旺的魔性广告，心心念念过旺旺雪饼和仙贝。
旺旺又双叒叕公布了新品计划，近年来旺旺的新品是一箩筐一箩筐地出，但似乎总摸不准市场喜好，难以再现旺旺雪饼、仙贝等经典零食的风靡。爱范儿（微信：ifanr）曾推出深度文分析旺旺集团近年的新品和营销状况。
旺旺这次将重点放在年轻一代喜欢的咖啡、草木饮料和果酒，似乎终于意识到，他们的客户也长大了。
其实旺旺的“邦德咖啡”并不算是新品，多年前就推出市面，旺旺的魔性广告“coffee or tea”比《冲上云霄》电影里郭采洁的“coffee，tea or me？”可早得多。
（一般年纪越大拿出来的图越模糊，图片来源：YouTube）
只不过罐装咖啡在当年并没有很受欢迎，旺旺一直没有把咖啡当作主打产品。这次的新品发布会上，旺旺表示意识到 80、90 后的年轻群体对外国饮食文化的接受，且现代年青人工作压力大，经常熬夜，咖啡饮料需求将快速增长。
旺旺“get”到了目标群体的需求，未来将积极投入咖啡市场，所以就有了邦德咖啡的“炒冷饭”新品。但从已上线的“新品”宣传来看，旺旺仍然很魔性。
用了 007 詹姆斯·邦德名字的“邦德咖啡”仍然主打“我年轻，我咖啡”，但这宣传广告像从日本搞笑艺人的《Pen-Pineapple-Apple-Pen》脱胎而来一样，充满了魔性。旺旺，你果然还是旺旺，岁月并没有改变你。
（图片来源：gag-daily.com）
碳酸饮料市场下滑，草本植物饮料纷纷“趁乱”入场，王老吉和加多宝的“凉茶大战”就不用说了，一直找不准方向的旺旺也要“凑热闹”做功能性健康饮品。
作为快乐肥宅饮品专业户，爱范儿（微信：ifanr）曾经吐槽可口可乐的樱桃味是“京都念慈安川贝枇杷膏味”，没想到，旺旺做到了。旺旺老翁大口爽“爽喉茶草本植物饮料”的设计真的很“念慈庵”，太妙了，是找的同一个设计团队吗？不知道口味有没有比樱桃味可乐更能“cosplay”念慈庵。
（图片来源：京东）
跟小丸子一样不会长大的旺仔，最近也学坏了，推出了专门针对职场女性“莎娃SAWOW酒”。这款果酒含乳，酒精含量非常低，很“微醺”。酒精度数低的气泡酒、果酒深得女性的心，不仅是饮料大国日本，从国内的统计数据来看，果酒的实力也不容小看。
图片来源：中国经济网
“莎娃”现有荔枝和蜜桃口味，未来将推出添加了胶原蛋白的综合莓口味，从包装到口味，都非常“少女”。该款新品上市，旺旺还和饿了么联合开了一家“少女酒馆”快闪店，尽管过去几年的新品表现不理想，但旺旺的营销还是很努力的。
图片来源：文汇
一直活在童年记忆中的旺旺，跳出儿童零食市场，大力推咖啡和果酒很新奇吗？饮料不好做，肥宅最爱的可口可乐不仅频出新品，还打破了“酒戒”。在日本推出气泡酒，被视为碳酸饮料市场利润下滑后，可口可乐的“自救”举措。
旺旺这一波推新，到底是“你变了”还是“你没变”？营销上坚持熟悉的配方熟悉的口味，还是改变过去的儿童口味，逐渐向“成人口味”看齐？参考过去几年不理想的经验，也只能祝我们的童年小伙伴旺仔好运了。
题图来源：生活头条
