情怀不好卖了，MUJI 要在上海设立商品开发基地

近期在中国很努力的无印良品，刚宣布要跟京东升级合作，又决定 9 月在上海新设立面向中国市场的商品开发基地。

根据无印良品母公司良品计划发布的财报，2017 年，无印良品中国市场收入增长 25.3%，已成为品牌全球第二大市场。

无印良品在中国这么 “好卖”，管理层自然越来越看重这块市场。无印良品管理层这次中国行，社长松崎晓与刘强东见面，宣布合作升级，京东将帮助无印良品改进物流。

除了改进物流，持续下沉到三线城市，无印良品在一、二线城市的 “世界旗舰店” 和酒店计划仍在继续。

深圳之后，无印良品把酒店开到了北京。

相比深圳酒店，北京酒店在选址上更 “走心”，也换了特许经营合作方，但仍然认为酒店是用户获得品牌体验、了解品牌世界观的载体。北京酒店的目标也更具体，通过经营获得的消费者反馈将会运用到产品开发上。

6 月 29 日，良品计划社长松崎晓出席了 MUJI 酒店开业仪式并表示：

希望通过酒店让中国消费者亲身体验 MUJI 的世界观，并（将消费者的感想）充分运用到 9 月在中国设立的商品部的产品开发方面。

过去无印良品并没有强调产品在不同市场的差异，在海外市场一直坚持 “性冷淡” 风格，其艺术总监原研哉也备受文青推崇。无印良品社长曾在接受采访时表示，尽管了解到中国消费者喜欢红色，但 MUJI 不会因此而多生产 “特供” 中国的红色商品，MUJI 不会迎合专门迎合某一类消费者。

在竞争越来越激烈的中国市场，无印良品的产品被轻易模仿，“文青风” 生活馆也越开越多。一直任性的无印良品，逐渐意识到通过门店、酒店与消费者沟通，让消费者因品牌的 “情怀” 而购买，这种想法越来越不受用。

在日本是廉价杂货铺，在中国却一直端着的无印良品，如今有超过 7000 种商品，设立面向中国市场的商品开发基地，是决定要弯下腰来吸吸地气了。