本届世界杯的最大赢家是……AirPods

对大部分商业品牌来说，世界杯就是个烧钱换曝光率的「节日」。

为了能在比赛球场旁边露脸，万达、海信、蒙牛 和 vivo 等 7 个中国品牌，花 8.35 亿美元（约 55 亿人民币）拿下世界杯赞助商身份。

而在国内，成为互联网快乐源泉的蒙牛「天生要强（凉）」广告，据称也在央视投入近 5 亿人民币买广告时间。

相比之下，没花一分钱赞助的苹果植入轻轻松松。网友们早就发现了，球员们几乎人手一对 AirPods，装酷的同时开开心心给苹果「带货」。

顶着泡面头抵达俄罗斯的内马尔：

巴西队出局后，忧伤踏上回家之路的内马尔：

有「墨西哥吴镇宇」之称的门将奥乔亚：

德国队中场德拉克斯勒：

日本队前锋本田圭佑：

国际足联对比赛现场的品牌露出有着很严格的要求。几天前，就因为克罗地亚的后卫洛夫伦在比赛中喝了非官方赞助商的饮料，导致克罗地亚足协被罚款 7 万瑞士法郎（约 47 万人民币）。

但在没有比赛的时候，球员们并不受这项规定的约束。所以在他们抵达和离开俄罗斯，或是比赛间隙的训练时，就是 AirPods 实力抢镜的时候。

甚至有时，转播画面还一不小心给了 AirPods 特写……

即使没有大大的苹果 logo，AirPods 那酷似牙刷刷头的外形，也能让你在茫茫人海中一眼找到它。

上一届世界杯的植入小能手：Beats 耳机

除了 AirPods，今年球员们「带货」的还有挂脖子上的 Beats 耳机。

这也是属于苹果的隐形胜利——苹果在 2014 年以 30 亿美元的价格收购了 Beats。而耳罩上大大的 X，据称代表的是 Beats 十周年。

虽然在本届世界杯中出镜率不及 AirPods，但 Beats 在 2014 年巴西世界杯可谓是「风云人物」。

当时索尼是官方赞助商，为参加世界杯的球员免费提供耳机；而国际足联也明文规定，禁止在比赛现场和媒体活动中使用索尼以外的其他耳机。

但这些都挡不住球员们对 Beats 的爱。今年对 AirPods 情有独钟的内马尔，当年就是 Beats 的忠实粉丝。他的黄绿配色耳机是 2014 年的世界杯限量款，灵感来自巴西国旗。

而以牙口好著称的苏亚雷斯，当年选择的是蓝色的 Beats。

曾任苹果和 Google 高管的营销专家 Ellen Petry Leanse 表示，禁令本身只会让人更关注 Beats。

当球迷们看到世界杯球员在场下戴着 Beats 耳机，这个效果就跟看到他们脚上的阿迪达斯球鞋，和中场休息狂喝赞助商的饮料一样。

甚至效果更好。因为 Beats 并不是赞助商，这看起来就像是球员本人真实的喜好和选择。

「世界杯成了 Beats 的巨型非官方广告。」路透社在当时这么评价说。

无心走红？呃，不好说

网友的关注和讨论，证实世界杯也有变成「耳机种草指南」的潜力。

但要问球员是不是自发为 AirPods 和 Beats 「带货」？不好说。

在体育赛事的蹭热点营销上，Beats 是有过「黑历史」的。在 2012 年伦敦奥运会期间，他们向几千个运动员免费赠送了耳机，风头盖过了当时的官方赞助商松下，让国际奥委会忍不住发出了禁令。

而在 2014 年巴西世界杯开始之前，内马尔和苏亚雷斯也参与了 Beats 的广告拍摄。所谓的球员「带货」是不是精心安排的营销策略？当时 Beats 并没有就此回应。

苹果也并未回应这次是不是「无心栽柳」。

不过不难想象，AirPods 和 Beats 炫酷和吸引眼球的外观设计，会让球员更心甘情愿「带货」。

而另一个较重要的原因，大概就像当年苹果收购 Beats 时说的那样：「这已经成了音乐界和体育界的首选品牌……以及流行文化的一部分。」戴上它，你就跟上了潮流。

调研机构 NPD Group 的一份报告显示，AirPods 和 Beats 给苹果带来了约 27% 的无线耳机市场份额，而它们的销售额也占了整体市场接近一半。

无论如何，苹果都成了本届世界杯的最大赢家。

话说，内马尔会跟我同事文俊一样，三天两头搞丢 AirPods 的左耳吗？

题图来自 The Ringer