苹果公布了新一季财报,除了营收数字我们还想告诉你几个事实

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08-01 13:58

今天,苹果正式公布了 2018 财年第三财季的成绩单。在 4 月至 6 月底的三个月内,其营收数字达到了约 533 亿美元,净利润约为 115 亿美元,两者不仅均比去年同期实现了两位数的增长,也高于此前的华尔街预期。苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)自己则表示:“这是苹果公司有史以来表现最好的第三财季。”

当然了,相比较其它季度,苹果的 Q3 财季一般都是全年最平淡的,毕竟没什么新机发布,加上库克在上个财季中也有过类似的表述,所以我们不必太在意这个“有史最好”的评价。但从数据来看,本次财报依旧有不少值得我们关注的细节和有趣的部分。

iPhone 销量没怎么涨,但平均售价比去年同期高了 100 多美元

和过去一样,苹果营收增长的主要推动力依旧要归功于 iPhone 的稳定表现。本季度苹果一共卖出了约 4130 万台 iPhone,相比去年同期销量仅仅增长了 1%。

这个数字表现一般,也略低于此前的预期,而根据 IDC 给出的数据来看,现在华为已经凭借 5420 万的手机销量在 Q2 季度超越了苹果,抢占了全球第二的宝座(第一依然是三星)。

▲图片来自:Newschamps

但需要留意的是,在万元 iPhone X 的推动下,如今 iPhone 的 ASP(即平均销售价格)从去年同期的 606 美元涨到了 724 美元,和上一季度的 728 美元相当;换做是前几年,iPhone 的平均售价一般会在 650-700 美元之间徘徊。

这或许意味着,iPhone X 仍然在总销量中占据着很可观的份额 ,实际上 iPhone 部门的整体营收还是保持上涨的,相比去年同期增长了 20%,依旧占据着苹果一半以上的总营收,也让苹果距离万亿美元的市值又近了一步。

服务部门赚到的钱,马上要超过 Mac 和 iPad 的总和了

内容服务对于苹果的重要性,我们在之前的文章里也谈到过。还是那句话,虽然 iPhone 仍然是苹果最大的“吸金机器”,但过度寄托于单一产品的表现是存在风险的,所以苹果也在努力让自己的营收结构变得更为多样化。

从财报来看,苹果现在的最好突破口便是内容服务这个类别,它其实包含了多种业务,比如 App Store,比如 iTunes,比如 Apple Pay,当然也包括 Apple Music。

▲图片来自:sixcolors

从本财季的数据上看,苹果在“服务”这个类别上的营收已经达到了 95 亿美元,对比 4 年前足足增长了 2 倍;哪怕是现在 iPad 部门和 Mac 部门的营收相加,也仅仅只是略高于服务类别。

更重要的是,和 iPad、Mac 的疲软表现不同,服务类别已经连续两季度保持了 30% 以上的高速增长,这意味着它未来仍然有巨大的发展潜力,甚至有望在营收上完全超越 iPad 和 Mac。

目前苹果已经拥有超过 3 亿的付费用户,而 Apple Music 的免费和付费用户数也超过了 5000 万,考虑到未来苹果还会在杂志和视频流媒体等原创内容领域继续发力,服务类别在单季度实现 100 亿美元的营收应该只是时间问题了。

苹果的手表耳机已经成为一个年收入 100 亿美元的生意

虽然在本财季苹果依旧没有给出 Apple Watch 的具体销量,而是和 AirPods、Beats 以及 HomePod 等产品一同归属为“其它产品”的部分,他们一共为苹果带来了约 37.4 亿美元的营收,相比去年上涨了 37%,也是目前苹果增速最快的业务之一。

另外从长期来看,和苹果的服务类别一样,如果“其它产品”也能维持住这种高速的增长,它很可能会取代现在的 iPad 和 Mac,成为继 iPhone 和服务类别后的第三大苹果营收支柱。

▲图片来自:Macrumors

另外,苹果的 CFO 卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri) 还给出了一个更细化的数据,包括 Apple Watch 和 AirPods 在内的可穿戴设备品类,在过去四个季度的总销售额也已经超过了 100 亿美元,而且 Apple Watch 在这个季度的增长率也达到了 40% 左右。

至于 AirPods ,则可能比苹果预想中的还要受欢迎,卢卡甚至表示:

“AirPods 继续保持着一路狂奔的态势,我们造多快,它就能卖多快。”

另外还有一点是,此前我们曾评论说,苹果的视频、音乐和杂志资源,以及现在的各种配件,其实都相当于苹果生态圈的“独占资源”,它们其实是在反向推动 iPhone 等核心产品的销售。库克在本次电话会议中也承认了这种作用,但他也认为这种推动是双向的:

“有人购买了 iPhone,可能会吸引了它们去使用 Apple Watch 或是 AirPods,但相反,也有人是因为看中了 Apple Watch 才入手 iPhone 的,所以这个过程并非是线性发展,不同的用户也有着不同的购买方式。”

今年有 400 万人当了回“小白鼠”,提前尝鲜了苹果的 Beta 版系统

为了能更好的提前发现并解决 BUG 问题,苹果现在都习惯提前推出 iOS 和 macOS 的测试版系统,那么具体又有多少用户会选择尝鲜体验呢?今天库克在苹果的电话会议上就给出了一个数字:超过 400 万人参与到苹果的测试版系统计划中。

不过这个数字也仅仅只是一个数字而已了,我们不知道具体有多少人参与到 iOS 平台的测试,而且 tvOS 也有测试系统。不过可以肯定的是,这其中有很大一部分应该是开发者用户,毕竟消费者会更倾向于使用稳定的正式版系统。

另外,考虑到目前苹果的活跃设备总量已经达到了 13 亿,意味着测试用户占比其实还不到其中的百分之一。所以从比例上看,这几百万用户真的可以算是百里挑一用于实验的“小白鼠”了。

大中华区仍是苹果最重要的市场,所以库克也要考虑贸易战对 iPhone 价格的影响

从地区划分来看,本财季大中华区的营收约为 95.5 亿美元,相比去年同期增长了 19%,增速仅次于美洲地区的 20%,而欧洲地区则为 14%,日本地区则是 7%。

值得一提的是,中国地区已经连续第四个季度实现了两位数比例的增长,所以苹果仍然对未来十分乐观。

不过在电话会议上,有人也提及了中美贸易战是否会对苹果未来的产品造成影响,库克则表示,就关税本身来说,关税最终会体现在产品定价里并由消费者买单,这对于刺激消费是起到反作用的,也会带来预料外的风险。

另外,虽然现在苹果还没有产品受到影响,但苹果仍会就此前美国提出的 2000 亿美元关税提议向政府进行沟通,苹果也希望双方能尽量通过对话,来实现更为现代化的贸易协定。

总之,希望今年的新 iPhone 不要涨价吧。

题图来源:Wired

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