游戏产业没有好消息?腾讯这 20 个新品里藏着「突围」的办法

游戏

08-03 08:39

China Joy 今天才正式开始,但上海被全国游戏公司包围的气氛早就热烈起来了。这种场合,作为行业里用户最多也最能赚钱的腾讯,怎能缺席?

昨天下午,腾讯也在上海办了一场发布会,一方面是「五岁生日 party」,回顾下过去取得的成绩。另一方面,也向玩家汇报下,下半年要推出的 20 款游戏都有哪些。

在这 20 款新品中,我们找到一款叫做《代号:夏娃》的产品,它不是大 IP,但它可能是一个重要问题的答案——中国游戏产业几乎没有增长了,腾讯游戏要怎么办?

腾讯游戏的下半年,将发布 20 款新品

先来看发布会都亮出了哪些新产品。

一句话总结,下半年要发的这些游戏都蛮厉害的。是不是我给腾讯吹,来看下这些产品你就知道了。

自研手游三款:MMORPG 手游《天涯明月刀手游》、MMO手游《狐妖小红娘手游》、经营消除手游《疯狂动物城:筑梦日记》

代理游戏 7 款:战争策略手游《权力的游戏 凛冬将至》即时策略卡牌手游《街霸 OL》、策略经营手游《全民冠军足球》、沙盒手游《我的起源》、MMO手游《光明勇士》、次世代 RPG手游《代号:夏娃》、MMO 手游《仙境传说 RO》

极光计划公布 6 款新品: 《足球经理移动版 2018》《进化之地 2》《银河掠夺者 2》《闹闹天宫》《脸黑先生》《不可思议之梦蝶》

功能游戏公布 4 款新品:《代号:1420》、《子曰诗云》、《纳木》、《电是怎么形成的》

这里我们就不挨个介绍每个产品的来头了。但你只需要简单的瞄一下,就能看到不少眼熟的名字。迪斯尼的动画《疯狂动物城》、HBO 的电视剧《权利的游戏》,经典游戏《仙境传说》、Capcom 的街霸。总之,这些产品都是市面上含金量最高的产品了。

游戏产业没有好消息,玩家的钱越来越难挣了

即使是腾讯,手里拿着这样一份优秀的游戏名单,但还是不得不面对一个事实——游戏玩家的钱越来越不好挣了。

说这句话有什么依据?

就在昨天,爱范儿报道了游戏工委发布的《2018 年 1-6 月中国游戏产业报告》。具体的数据我们不用再列一遍了,你只需要知道以下几点:

中国游戏产业没有好消息——收入、游戏用户的规模,都在创造新的「最低」记录。

这就是中国游戏产业经过 6 年发展后,游戏厂商们不得不面对的事实。

▲ 近年来游戏收入的变化,创了新低

从游戏产业本身来看,根本的原因是用户们更成熟了。他们对游戏产品有了自己的评判标准,从被动接受进化到了自主选择。这个时候,不论渠道把怎样的游戏信息推给他,他不喜欢就是不喜欢,不会下载更不会玩。

所以行业被玩家推动着,从渠道为王变成了产品为王。

从外部环境来看,多种娱乐载体的竞争越来越激烈。玩家的时间是有限的,五分钟时间,是玩一局游戏还是刷一波抖音,或者是看一集泡面番。他只能做出一个选择。

在发布会上,腾讯互动娱乐星辰游戏产品部总经理罗伟也提到,用户总体上网的时长趋于稳定,人均单日 app 使用的时长接近 5 小时。和一款游戏抢夺用户的,不仅仅是他的竞品,可能是任意一个 app。

可能是抖音,可能是淘宝,也可能是爱奇艺。罗伟在他的演讲 ppt 上总结:

这是时间的战场。

腾讯要如何面对?

既然提出了问题,腾讯游戏已经准备好了「考卷的答案」。发布会上腾讯游戏表示,随着用户的娱乐需求升级,行业已进入「突破期」。腾讯和其它厂商都需要在成熟品类、创新方向和细分领域不断探索和发掘,才能支撑发展。具体措施有以下几点:

  • 在成熟品类上,腾讯移动游戏正尝试用新的玩法元素和故事题材带给用户新的体验,并进一步提升品质标准;
  • 在细分领域上,罗伟称腾讯未来会加大对二次元、女性向、体育、沙盒等方向的投入,并建立配套的资源生态和发行模式;
  • 在创新方向上,跨平台复刻、跨玩法融合、社交驱动和技术赋能,都会给移动游戏带来新的创新空间,也需要进行前瞻的布局。
  • 在品类布局之外,腾讯提到会进一步整合内外部的资源和能力,包括社交平台与关系链、泛娱乐资源、以及精细运营体系等。

这些回答太过「标准化」,不过在这种场合,业务负责人们也只能讨论到这里了。在发布会结束后,腾讯互动娱乐星辰游戏产品部总经理罗伟接受了爱范儿的专访,在他这里,我们得到一些更鲜活的答案。

抛开产业和趋势,我们提了一些实在的问题。

腾讯在过去的六年里,经历了最开始的,以自研休闲游戏为主流的时代。

在 2015 年左右,其他厂商加大重度游戏的投入,并没有太多重度游戏发行经验的腾讯倍感压力。不过好在腾讯又靠《热血传奇》手游这款产品,开启了「端改手游」的时代——过去端游时代的大厂们看到《热血传奇》的成绩,开始信任腾讯,将自己手里最好的 IP、最好的产品交个腾讯,一直到今天。

所以接下来的问题是,端游 IP 也改得也差不多了,接下来该怎么办?

▲ 2015 年腾讯和盛大举行《热血传奇》发布会,邀请郑伊健做代言人

《代号:夏娃》的选择,是腾讯的「自我革命」

不论拿出怎样「厉害」产品,对腾讯来说,最重要的是保持积极适应和跟进产业变化的能力。

和外界想象的不同,腾讯游戏如此的庞然大物,在面对玩家和市场的变化时,反应是相当迅速的。据罗伟介绍,在腾讯游戏内部,组织构架几乎每年都会变化,并且这种变化大部分是来自管理层的推动。

一开始,曾经在端游部分担任负责人的罗伟非常不习惯。所以他向马晓轶、刘铭请教,得到的答案是这样的:

从组织架构的变化上推动整个组织适应市场的变化,一旦我们的思维固化了、团队固化了、很多别的东西固化了之后,我们会跟不上高速发展的行业。

罗伟说,腾讯虽然体量很大,但他们的文化当中一直有进取和创新的基因,而且从管理层到一线的员工都有很强的危机意识——要不断地革自己的命。

举个例子来说,《代号:夏娃》这个和祖龙合作的手游,选择了 Epic 引擎以及相关的最新技术去制作。一开始腾讯游戏对这件事是有些纠结,因为 Epic 引擎对一些低端机的支持没有很好。

▲ 游戏演示视频画面

要知道,在国内市场,所谓的「低端机」所占有的市场是不容小觑的。双方沟通时,祖龙也比较犹豫,但最终两边达成共识,决定以品质为主。

在《代号:夏娃》这款产品上,腾讯也做好了承担失去一部分「低端机」市场的风险——主动放弃一块大市场,这就是「革自己的命」。

但罗伟认为,只要这款产品的品质能够在市场中形成足够大的口碑,就能逐步卷入更多的玩家进来。在现场,《代号:夏娃》这个产品视频播出的时候,华丽的场景和细腻的人物确实很抓眼球。罗伟介绍到:

这个游戏我们筹备了一年,今天发布会上展示的不是 CG,它用的全是游戏内的场景,大家在现场也能感受得到,它的画面的水准已经达到了 3A 级的水准。

这款游戏将在下半年进行公测。

到时候,腾讯游戏的「自我革命」有没有起到作用,应该就会有结果了吧。

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