在 ChinaJoy 做了这么多年的 Showgirl,姐姐我什么没见过?

游戏

08-07 21:00

游戏圈什么事我没见过?

木果儿今年 26 岁,她已经是 ChinaJoy 最“资深”的那一批人。第一次来到这个中国最大游戏展会的时候,她才 16 岁。

身穿萝莉小短裙,打扮成游戏人物,在展台上走个秀、拍个照,偶尔陪玩家互动……

这就是木果儿在 ChinaJoy 上的工作。你说她叫 model,游戏玩家一定会指出你的错误——Showgirl,一种区别于职业模特的独特群体,自从 ChinaJoy 诞生,这个群体就跟着一起成长。如果说 ChinaJoy 是中国游戏产业的缩影 ,那没有人比 Showgirl 更能触碰到这产业跳动的脉搏。

游戏圈发生了什么,站在舞台上的女孩们都看得一清二楚呢。

Showgirl 绝不是普通的模特

ChinaJoy 上的女孩们是从什么时候开始被叫做 Showgirl 已经无从考证了。但一开始,她们和任何展会上的女孩也没什么区别——穿着白 T 恤牛仔裤,胸口上印着游戏产品的 logo,到处发发传单。

直到一个叫做丁贝莉的女生在 ChinaJoy 上大出风头,游戏厂商们才恍然大悟——原来,Showgirl 的宣传效果可以如此惊人。

丁贝莉走红,源于一名 ID 为“泽俊”的网友,他在参加“游戏有奖博客秀”活时,上传了名为“2006 年 CHINAJOY 手记[付送精美图片]”的文章。

文中的第一张配图就是丁贝莉的照片,用 ACDSEE 查看,可以看出是于 7 月 29 日 11 点 09 分 42 秒,用 Canon PowerShot A610 相机拍摄。当天,这张照片吸引了超过 8 万次的点击。

▲ 丁贝莉

和丁贝莉一起火起来的,还有她胸口前的四个大字——武林外传。这是完美时空(后更名为完美世界)研发的第二款游戏。很长一段时间,很多业内人认为“丁贝莉走红”是完美时空处心积虑的炒作,早就计划好的。

完美内部员工吴多多(曾在完美时空策划管理部“西方”项目组)在一次内部分享中回顾了这次事件:

我在进入完美后也花了很长时间去求证这件事,得到的答案是:完美时空自己都不明白是怎么回事。

不论是有心还是无意,丁贝莉的走红为游戏行业的 Showgirl 营销拉开了序幕。游戏厂商们开始绞尽脑汁在 Chinajoy 上制造营销事件。大家都在比谁家的 Showgirl 多,谁家的 Showgirl 漂亮。

▲ 早些年,ChinaJoy 是流行的“拍腿照”,图片来源:新华网

富二代突然给 Showgirl 求婚了、某个妹子不小心走光了、巨人的 80 个 Showgirl 妹子露腿了……Chinajoy 上的营销事件层出不穷。

这也反映了在端游时代,游戏公司们宣传路径有限的窘境。试想一下,当玩家来到放不了几台电脑的 ChinaJoy,游戏公司们能靠什么让玩家把注意力放在自己的游戏产品上呢?只能选择在 Showgirl 身上下功夫。用 Showgirl 尽可能的把用户留在展台前,这样才能加深用户的印象。

这也许就是 Showgirl 一开始在展会上扮演的角色。但随着 Showgirl 与游戏文化关系的越来越密切,这些女孩也逐渐成为了展会的一种“代言”,大家提到 ChinaJoy 就会想到 Showgirl。而近年来,随着游戏产品和漫画、文学、影视等其他文化类型的的结合,我们也越来越多的看到还原游戏角色的 Showgirl 和 Coser。这个时候,这些女孩已经不仅仅是一种形式,她们也是内容本身,更是游戏圈不可分割的一部分。

▲ 辛楠在 ChinaJoy 上 cos 的 DOTA2 冰女至宝

游戏产业爆发,但 Showgirl 们却被“玩坏了” 

最开始展馆附近的高楼大厦还没有盖起来,周围是几个正在施工的地产楼盘。上海浦东嘉里中心动工也是三年之后的事情了。马路显得特别宽,车也少。当时参展的公司只有端游,现在又有了页游和手游。

这是游戏工委副秘书长黄玉萌记忆中 Chinajoy 展会规模、参展商们的变化。

这几年,ChinaJoy 大不一样了。中国的游戏公司们包下了所有的展馆。周围的嘉里中心、卓美喜马拉雅等高档酒店也同期举办着各种各样的论坛、酒会。客房?早半个月就订满了。

更为明显的变化体现在数字上,从 2003 到 2017 年,中国游戏产业的市场从不足百亿到超过两千亿。

在这个飞速发展的行业里,有人说过这么一句话:

把握准了,则可以坐享其成,躺着数钞票,把握不准,捞不到是轻的,说不定反被它们吞噬。

Showgirl 们经历的一切,似乎在印证这句话的合理性——在丁贝莉被奉为“女神”的后面几年,与 Showgirl 们有关的新闻都充斥着与低俗和擦边球相关的字眼。

2012 年 7 月,穿着一身雅典娜 cos 服的歪歪排队进入 ChinaJoy 的会场。当时她就隐约感觉到,自己就快红了。早前,游戏公司们在选拔 Showgirl 的时候,好几家公司争着要签下她。那些公司的工作人员告诉她:

你去 Chinajoy,一定会红的。

歪歪真的红了,但并不是以她想象的方式。歪歪在试穿厂商给的服装时,就已经觉得裙摆“确实有些短”。游戏公司们的底线,恐怕就写在了裙摆的长短的尺寸上。为了博眼球,当然是希望女孩子们穿得越少越好。歪歪妥协了,她觉得“正面看还好,刚好遮住”。

但歪歪没有想到的是,带着长枪短炮的老法师们将镜头放低到一定的角度,拍下了她“刚好遮住”的裙底。一时间,网络全是歪歪的不雅照片,配文都是“下限女王”“底裤女神”之类的词语。

▲ 正在转型做健身 KOL 的歪歪

这些年,只要是参加过 ChinaJoy 的人恐怕对这样的场景不会陌生——某些“摄影师”为了拍姑娘,近乎趴在地上。一位在展会上遭遇过类似情况的 Showgirl 向爱范儿吐槽:

有的人真的很猥琐,感觉他们也不是玩家,搞的我们像动物园的猴子,被展览还要陪合影。主办方对我们有要求,好气啊但是还是要保持微笑。

而歪歪认为,事情最后发展成这样,铺天盖地的负面词汇都涌向她。但厂商和拍下不雅照片并传播的人都要负一定的责任。类似的场面在 2015 年得到终结。这一年,ChinaJoy 展会方出台“最严着装令”,做出“胸部必须由不透明材质全覆盖”、“敏感部位不能贴广告”等要求。

英韩是一名 lol coser,2015 年她在 ChinaJoy 上 cos 了女版伊泽瑞尔,当天的 cos 服装是一身带着点西部牛仔风格的背心和短裤。

露肚子不行,不符合规定。

在展馆四处巡逻的工作人员发现了英韩,要求英韩离场。还好英韩当天的角色带了一条白色的围巾,她把围巾摘下来盖住了肚子,才“逃过一劫”。

▲ 海外玩家 cos 的女版伊泽瑞尔

「我发誓,我再也不去 E 馆做 Showgirl 了」

我参加过 4 届 ChinJoy,其中前三年是在 N 馆做 Coser,去年在 E 馆做 Showgirl。我发誓,我再也不去 E 馆做 Showgirl 了。

一位参加过数年 ChinaJoy 的女生这么说道。别看她只是在 N 和 E 之间做选择,但参展商们的所处的地理位置,其实也微妙地反映了它们在游戏产业中的实际地位和发展状况。

正如文章开头所说,如今参加 ChinaJoy 的游戏公司门足以包下所有展馆。N 馆、E馆、W馆,这几个展馆首尾相连,把中间的空地圈成了一个三角形。其中,N 和 E 是玩家参观的部分,而 W 是提供给游戏公司进行商务洽谈的场所。而 N 馆和 E 馆也有主次之分,基本上大的游戏公司都扎堆在 N 馆——中国最大的游戏公司,腾讯网易都把台子设在这里。

从媒体通道进入 ChinaJoy,第一个参观的馆就是 N1。一进门,最先看到的就是多益网络的台子。

▲ 多益网络今年的展台

一位 Showgirl 问我有没有听说过这家公司的名字?我思考了一下,给出否定的答案。Showgirl 告诉我,多益的老板特别神秘,随后她展开说了一些这家公司的老板徐宥箴的八卦。好在最后,Showgirl 以这家公司的业务状况为结尾结束了这场对话:

听说它们可赚钱了,一年的年利润超过 10 亿。

Showgirl 所说的都是对的。多益网络这家公司以端游《梦想世界》起家,后来又以《神武》在 2008 年左右抓住了中国回合制网络游戏喷井的机会。更重要的是,2013 年多益网络开始将业务重心向手游倾斜推出了手游《神武》,赶上了中国游戏产业最大的红利期。

在 N 馆里,和多益有着类似经历的游戏公司不在少数。盛大、完美、巨人、三七互娱,这些公司都是老牌的游戏公司,以端游或者页游起家,得益于及时转型,依然在游戏圈有着重要的地位。当然,Chinajoy 的展馆里,这些公司留下来了,有的公司却离开了。它们有的直接告别了 ChinaJoy 的舞台,有的从 N 馆搬到了 E 馆。

兔叽也是一位 ChinaJoy 的 Showgirl,她也是一个资深的老玩家。她依稀的记得:

几年前第九城市还在 ChinaJoy 曝光过《火瀑》,现哪儿去了呢?

第九城市,也就是早年间在中国大陆的运营《魔兽世界》的那家公司。在暴雪将运营权转交给网易后,这家公司的原本的光芒,就越来越微弱了。它代表的就是那些在 ChinaJoy 上逐渐被忘记的游戏公司们。

▲ 2006 年,朱骏在 ChinaJoy 上举杯

有人说 ChinJoy 上的 Showgirl 越来越少了。实际上,这也是由掌握 ChinaJoy 话语权最多的游戏公司们所决定的。

游戏产业发展到现在,各中力量的划分已经非常清晰了,游戏公司有自己的核心 IP 和核心玩家,不在需要再用 Showgirl 去博眼球了,所以大家也就回到了产品本身。如今,ChinaJoy 上的 Showgirl 更多的是以 Coser 的形象出现,她们还原游戏的角色,与玩家互动、拍照。

从 2004 年到 2018 年,ChinaJoy 经历了从端游到页游再到手游,而这些每年都会站在台上的 Showgirl 们可能是产业变迁最好的见证者之一。

或许有一天 ChinaJoy 的展台上不会有 Showgirl 了,但总有人会记得她们的。

感谢游戏工委黄玉萌、游戏智库江南、游戏智库风贼、歪歪、英韩、兔叽以及数位接受采访的朋友对此文做出的贡献。

题图:辛楠供图

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