卖砖头都被哄抢的 Supreme,开始卖报纸了

生活

08-15 19:08

著名的潮牌 Supreme 跟《纽约邮报》(New York Post)来了一次联名,不,应该说是登了次广告。

8 月 14 日,《纽约邮报》的报纸封面从以往的新闻封面变成了一个大大的红色「Supreme」logo。在报纸出街的前一天网上,Supreme 在 Instagram 上发布了一个报纸正在印刷的视频,这个视频让不少粉丝一大清早就出门去街上扫荡报摊。

▲ 图片来自:highsnobiety.com

Supreme 的衣服抢不到或者买不起没关系,毕竟一份报纸还是可以买得起的。据外媒报道,当天的《纽约邮报》被一扫而光,不少人还是一捆一捆地买的。黄牛在 eBay 和 Twitter 上转手,叫价甚至高达 40 倍,不过一般都是 10 倍成交。

▲ 《纽约邮报》的日常画风

《纽约邮报》属于默多克新闻集团旗下的报纸,是全美第四大报纸,发行量为 42 万。这份报纸因报道八卦头条而出名,其中报纸的第六页是八卦版,被读者和业界称为「第六页杂志」(Page Six Magazine)。

Supreme 的广告其实是为了给 8 月 16 日秋季新品发售做宣传,与此同时,它们在 Twitter、Reddit 等社交平台的营销也已经铺开。

这个街头品牌在中国流行,主要归功于去年的说唱节目《中国有嘻哈》,当时很多参赛选手做穿着这个牌子的服装出镜。吴亦凡算得上是中国头号 Supreme 粉丝,他的很多衣服上都有这个品牌的 logo。

不过在很多热爱街头文化的人眼里,他们对这个品牌是又爱又恨。因为这个牌子是街头文化的标志性「潮物」,但是要想买到一件正品难度非常大。

▲ 图片来自:Wealthsimple

在新品发售时,会有很多黄牛一起排长龙哄抢,因为一件正品的 Supreme 转售后,可以大赚一笔。比如之前 Supreme 开卖的一块印有 logo 的砖头,原价是 30 美元,转卖的价格平均为 110 美元,差不多是原价的三倍。

▲ Supreme 纽约店

这个品牌成立于 1994 年,最初是美国的一家滑板店,而滑板店是一个可以聚集滑板文化,进而延伸出街头文化的场所。Supreme 从滑板开始,衍生出了鞋子、衣服、装饰配件,以及砖头、卷尺、竹窗帘、喷钱玩具枪、灭火器等这些意想不到的商品。

据潮流网站 Highsnobiety 的编辑 Ross Wilson 描述,这家著名的滑板店聚集了很多当时街头潮流文化的重要人物和潮牌,比如 Jason Dill 和 Bondaroff。

Supreme 被认为是游走在传统时尚和概念性艺术项目之间的品牌,它们的商品也总带着街头文化的「酷」光环。

▲ Supreme 与 Vans 的联名

Supreme 从十多年前就开始与各个品牌、艺术家发行联名产品,除了 Nike、Vans、LV 这些品牌,很多乐队、说唱歌手、年轻艺术家都曾经是 Supreme 的联名对象。

▲ 我们在深圳海岸城发现的山寨 Supreme

随着这个品牌在国内流行,一些冒用品牌的店铺也陆续出现在很多城市的街头,早前爱范儿就在深圳海岸城见到一家山寨 Supreme 店铺。确认过眼神,这家店并没有获得原品牌的授权,他们所用的 logo 在「Supreme」的右上方,将「NYC」三个字母设计成小圈,一不小心就可能认错了。

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