美图发布「WIDE」短视频程序,并将深耕泛知识视频内容

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09-16 00:08

虽然台风「山竹」来袭,但美图仍然在厦门如期举行了美拍的「四周年生日会」。在本次活动上,美图 CEO 吴欣鸿公布了美拍社区升级后的成绩单,并发布公司的另一个短视频 app《WIDE》,表示将通过该软件以情感内容打动用户。

若是要将「泛知识内容」简单理解,其实我们可以看作是「干货视频」,也就是以内容质量为主,泛娱乐为辅,以视频平台作为介质进行知识传播。

此前,美图已在美拍社区推出「泛知识短视频市集」,通过多位明星主播来为观众传播泛知识内容,其中包括了摄影、烹饪、美妆、舞蹈、时尚等类型的内容。

那么「泛知识内容」已经被推出有段时间了,美图至今的收获如何?

据悉,在官方扶植等支持下,美拍泛知识达人的粉丝人均收藏次数是其他达人粉丝的 5 倍;人均点赞次数是其他达人粉丝的 3 倍;人均评论是 2.5 倍、人均有效播放率是 1.3 倍,在粉丝经济当道的当下,泛知识达人将会获得更快的成长加速度。

美图公司 COO 程昱则给出了更详细的补充,他表示,新定位对平台的提升作用明显,相比之升级前,美拍 app 内的首页热门点赞率增长了 103%, 而泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的 2.3 倍。

能让泛知识内容在短时间内迅速走红,除了庞大的用户基础外,还有内容能给予用户一种收获感。这些泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题,通过轻娱乐的方式科普知识、学习技巧、分享经验,让用户能学在其中。

据透露,在泛知识视频内容的支持下,美拍的用户心智模型已经开始初步建立,未来公司亦将会深造知识内容方面的发展和支持。

在商业化方面,美拍还公布了「M 计划 2.0」以及其他用户变现的渠道途径。

在「M 计划 2.0」里,美图将官方销售体系加入到了售卖和投放环节中,为达人提供更多的内容营销业务选择;而新登场的「走单模式」旨在发挥打人的自主性,从接到商户广告到内容变现,仅需三个环节。

其他渠道方面,美图新公布内容矩阵「美拍新综艺」、让用户能在个人主页里设置店铺入口的「边看边买」,以及即将推出的「付费课程」也将会陆续登场。

除了美拍,吴欣鸿还带来了一款以情感内容为主的视频社区 app《WIDE》。有别于我们平常体验的拍摄程序,《WIDE》在设计上采用横屏操作方式,通过增加电影滤镜、旁白、音乐,让用户简单几步就能拍出大片的效果。

吴欣鸿表示,《WIDE》目前仍处于公测阶段,将会在不久后登陆各大软件市场。

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