微信订阅号又重大改版!不常读和不置顶的号连「脸面」都不给了

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2018-09-26 12:01

今年 1 月份,在广州举办的微信公开课上,张小龙亲自回应了一个最受外界关注的问题,「(微信)没有想过要做信息流」,「只会改善阅读效率」。

只是后来的事实证明,信息流还是微信今年最重视的问题。

昨天,苹果商店正式推送了 iOS 系统 6.7.3 版本的微信。其实几天之前,网上就出现了 6.7.3 测试版本的安卓系统微信。

在苹果商店的更新说明中,对本次更新的介绍只有两点:可以拍一个自己的表情,聊天输入文字时可以长按换行。

▲苹果商店的更新说明

简单介绍一下这两个更新,因为这并不是本次更新的重点。

第一个更新就是在表情的收藏栏出现这样一个选项,可以自己录制一个表情,并进行简单的编辑,保存为一个表情使用。

▲点击红框中的选项,进入拍摄页面

第二个也很简单,输入时长按,出现换行选项。

▲安卓系统用户不用操心换行问题

真正重要的、有影响的更新之处在微信公众号——准确地说是订阅号的界面。先来一张图感受一下:

最直观的改变是两处:一个是订阅号列表顶部出现了「常读的订阅号」栏目,长相非常类似首页下拉出现我的小程序栏。另一个订阅号显示方式,有的推送头条有封面大图,有的和二条一样是折叠起来的。

这两个更新都不简单,我们仔细梳理一下。

首先是常读的订阅号栏目。这里出现的微信公众号是系统根据你的阅读行为判断出来的,你最常读的订阅号,不能手动设置,出现的公号以及前后位置由你的阅读行为决定。当有未读的推送出现时,有未读消息的公众号会排在最前面。

所以这个常读栏目其实是一个新的筛选机制。常读的公众号和置顶的公众号不一样,置顶的公众号是完全由你自己做出的选择,而常读的公众号是系统根据你的阅读习惯进行的整合。

所以现在当你点进订阅号列表的时候,最先看到的不一定是置顶的公众号,而是你最常看的号。

接着看订阅号展示形式的改变。订阅号的信息流展示模式成为如图所示的卡片样式,星标和常读的订阅号会显示封面大图,其余的订阅号的推送中头条和后面的消息一样,都会被折叠起来。

▲单独推送图片、音频、纯文字和图文消息的效果

这一处改变是本次改版最受关注的地方。6 月份,微信在 6.7.0 版本中第一次开始尝试信息流模式,订阅号的群发消息单独推送,按照时间线顺序出现在订阅号界面中。

这次改变是微信公众号自诞生以来最重大的改变之一,因为它在一定程度上重新定位了订阅号作者和读者之间的关系。以前我要先点进一个公众号,再阅读内容,现在是直接看到内容。内容得到了强调,但是微信公众号本身的品牌效应相对也减弱了。

还有一个明显的特点是,信息流模式更强调头图和标题,所以当时很多解读都为美编人员提供了新的头图设计尺寸。

除了以上几处改进,还有一些细节方面的更新,比如主页的搜索栏中,「小程序」取代了之前的「小说」选项。

看一看的特色专栏部分也有变化,出现了「已关注的公众号」选项。

大大小小的更新盘点过一遍之后,我们可以发现,最重要的更新还是在信息流。

尽管张小龙曾说过,订阅号不会做信息流,但是他后面也跟了一句,「我们只会去改善阅读效率」。之后微信做出的一系列改编,都可以看做是为了改善阅读效率的尝试。

只是效果并不总是尽如人意。在 6.7.0 版本中,信息流模式上线,新媒体行业一时地震,种种解读层出不穷,刺猬公社综合当时的各方观点,判断如下:

1、对头图及头条内容质量要求提高,标题党可能会占一定优势

2、二条以后内容阅读率或将大幅下滑。

3、头部公众号的阅读量或将下降。

4、置顶公众号优势变弱。

5、更新频率较低的个人公众号曝光机会增加。

6、频繁更新的企业号和搬运号会掉粉严重。

7、优质内容被筛选留存的可能性增大。

8、自定义菜单作用被大幅削弱。

从当时的观点看来,内容生产者对于这种形式似乎并不乐观。尽管微信团队的目标是改善阅读效率,但是实际效果并没有让阅读效率变高,反而使得很多人因为信息流模式错过了很多原来自己应该能看到的消息。

还有一个原因是信息展示密度。和菜头在文章《为什么你看不到我的公众号更新》详细地说明了这个问题,在信息流模式中,一页屏幕能展示的推送是两到三条,而传统模式中,一页屏幕可以展示 8 条推送消息。这种信息密度的差距导致用户在浏览过程中,需要比过去更长的时间和更多的动作,才能获得同样的信息量。

在安卓系统 6.7.2 内测版的微信中,信息流功能曾经被短暂下线过一段时间,看来最初微信对信息流的尝试也并不十分肯定。

信息流模式出现后,为了保持和读者的联系,很多账号还是强调置顶功能,在文章的开头或者结尾放上一张图片,引导读者置顶公众号,这样一来文章更新后被及时看到的可能性就会大大提高。

这次改版之后,除了置顶和常读的公众号,其余订阅号的推送将被全部折叠,这种对比效果是极其明显的,比如像这样:

如果不仔细看的话,很容易把下面账号的推送看做是上面推送的后几条。如果把头图比作公众号的「脸面」,那么,改版后,不是常读和置顶的公众号,连「脸面」微信都不给了。

因此,常读和置顶这一类公众号对用户的吸引程度将远远大于其余的公众号。换句话说,你自己喜欢的,自己选择的,将越来越容易被你看到,而你不常看的,也越来越容易被忽略。

第一次信息流改版出现时,很多人都在强调头图和标题的重要性,现在看来,头图的竞争似乎没有那么激烈了,因为如果读者不是你的忠实粉丝,你精心挑选的头图甚至都没有展示给读者的机会。

从开始尝试信息流到短暂下线,再到现在改变信息流的样式,至少有一点我们可以确信,那就是微信对信息流的态度是坚决的。很多用户都在呼应想改回原来的界面,从目前的趋势看来希望是渺茫的。

但微信也在不断改变,比如现在压缩头图,增大展示信息的密度,虽然可能对打开率产生影响,但是也是在改善阅读效率上做出了改变。

信息流已经是不可逆转的趋势,接下来的难题就抛给了账号的运营者。怎样增强用户的粘性,让自己的账号出现在置顶或者常读的位置,这将是比头图尺寸更重要,也更根本的问题。

本文来自公众号刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者为晓通,爱范儿经授权发布。

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