抖音承办了一场大型晚会,想打破动感音乐的刻板印象

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2018-10-20 01:12

今年 5 月国际博物馆日,抖音和微博联合了中国七大博物馆,推出奇妙博物馆系列活动。抖音出品的《第一届文物戏精大会》H5 作为活动的预告,一夜刷屏社交网络。

10 月 19 日,延续博物馆日活动的「奇妙夜」创意,抖音与浙江卫视联合承办「抖音美好奇妙夜」晚会。

动感音乐、年轻、帅哥美女这些是抖音上线初期的印象,而上线两年后的抖音,在努力实现内容多元化,打破初期给大众的「刻板印象」。

抖音奇妙夜的关键字为「美好」,表明抖音希望更「接地气」一点,把注意力放到生活化场景和情感化交流上。晚会既有年轻人喜欢的偶像明星蔡徐坤、邓紫棋等,也有京剧传承人王佩瑜,也是抖音希望打破内容局限的安排。

从数据上看,抖音的主要用户年龄层已经出现变化,其主要用户群体不再是学生,而是年龄在 24 岁到 30 岁的人群,占比达到 40% 。

单一的「动感音乐」内容,显然已经不能满足主要用户群体的需求。2018 年,从博物馆日联动活动到承办线下大型娱乐晚会,抖音展现了「动感音乐」之外的领域,历史文化、旅行、生活场景、知识学习等内容也能在平台上获取。

除了内容更多元化,希望涵盖、满足更广的用户年龄群体之外,今年也是抖音积极出海的一年。

2017 年 11 月,今日头条收购深受全球青少年用户喜爱的音乐短视频平台 Musical.ly ,并宣布将与抖音合并(后于 2018 年 8 月达成),可以视为抖音出海的铺垫。

根据 Sensor Tower 2018 年第一季度数据统计,抖音海外版《TikTok》登上全球应用下载榜榜首,下载量超过 4000 万,终止了 Facebook 社交应用长期以来的「屠榜」。

▲ 抖音海外版. 图片来自:华尔街见闻

到了第三季度,《TikTok》的下载量为全球第四名,与去年同期相比,下载量增长达到 440%,是短视频类应用的最高排名。《TikTok》月活跃用户人数达到 5 亿,海外版 MAU 超过了国内。

抖音还于 9 月上线了「紧急寻人」服务,依赖 AI 生成技术,能根据文字寻人启事自动生成抖音寻人视频,希望在娱乐之外能承担更多的社会责任,目前已有 7 个成功案例。

与抖音这次的「奇妙之夜」相似,西瓜视频同样主办过两届西瓜 PLAY 视频嘉年华。拥有了大量线上用户的短视频平台,都踏出了线下线上联动的步伐,希望把自身的影响力从小屏延伸到大屏,从某一类视频扩大到全娱乐领域。

动感、土味、三农,短视频爆发的短短时间里,平台们诠释了各自的「标签」。是继续巩固「标签」,还是走在摘「标签」去个性化的路上,或许是短视频平台们正面临的选择。

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