双 11 来了，这次阿里的战场不止是天猫和淘宝

不管你的钱包有没有准备好，今年的天猫双 11 还是来了。

昨晚，天猫在北京举办了「2018 天猫双 11 全球狂欢节」的新闻发布会，宣布天猫的第 10 个双 11 正式启动。

提到双 11，就不得不提到明年即将接任阿里巴巴董事长的现任集团 CEO 张勇。作为双 11 的创造者，在回忆起第一个双 11 时，张勇表示「当时就是造节，创造一个活动让一个网站活下去」 ，而如今天猫不仅成为阿里新零售的核心入口，天猫双 11 也成为全球最大的购物节，从 2009 年的 5200 万，到去年的 1682 亿，每年的交易额都在刷新着世界纪录。

然而数字背后，我们仍能看到阿里的压力：一方面是双 11 交易额的增速在放缓，另一方面是天猫的市场份额也在连年下降。对于今年的交易额，张勇还是一如既往表示「不预估」，但不可否认的是，大众的目光还是会锁定在这个数字上。

那么，迎来 10 周年的天猫双 11 在今年将有哪些改变？

除了「线上与线下融和」、「全球化」、「内容与电商的结合」等往年已经提及的关键词，今年的天猫双 11 还有一个新的标签，就是 「阿里巴巴数字经济体业务的第一次全面集结」，即电商平台如天猫、淘宝、口碑、飞猪等，本地生活平台如饿了么、口碑、盒马等，本地娱乐平台如优酷、虾米等，线下商超如银泰、居然之家、大润发等 20 多个阿里生态的成员，都将全面参与到今年的天猫双 11。这意味着，在双 11 期间无论是在网上购物，还是叫外卖、到店吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等生活娱乐场景，天猫都进行了全面覆盖。

那么「阿里数字经济体」的成员有那么多，如何才能在业务上实现协作呢？天猫总裁靖捷对此表示：

今年所有的消费者其实是从 20 日开始陆续在不同的阿里巴巴旗下的 app，覆盖了衣食住行、吃喝玩乐各个领域，都可以参与到天猫双 11 中来。这意味着天猫双 11 的参与人数将是史无前例的。在这样的一个参与度之下，我们相信消费者跟每一个阿里旗下 app 的互动都会形成他们对于 11 月 11 日当天的消费行为更强劲的爆发，这是一个方面。另外一方面，也会根据不同的业务，每一个业务都会去开发适合自己的双 11 玩法。

为了在不同的端内，嵌入一套产品体验，今年天猫还首次推出了 「双 11 合伙人」 计划，以打通阿里巴巴旗下各个应用：

• 线上：从 10 月 20 日开始，刷淘宝、天猫 app，或用优酷看视频、用高德地图导航、用饿了么点外卖、用淘票票买电影票、用飞猪订酒店机票等，都可以获得能量。

• 线下：从 11 月 1 日起，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，使用口碑 app 在线下消费，也都可以获得能量。

根据天猫 app 的活动规则显示，获得的这个能量值类似于一种虚拟货币，在 11 月 10 日当天可以按照一定的比例（100 能量兑换 1 元）兑换天猫红包。

不难看出，在阿里新零售战略的部署下，天猫正在从一个电商平台，升级为集线上购物、智慧商圈生活、用户场景体验为一体的新零售城市生活应用。而对阿里而言，双 11 也已不再是天猫、淘宝独有的购物促销活动，而开始逐渐成为整个阿里生态力量的展示平台。

据悉，今年的天猫双 11 还将有全球 18 万家品牌参与，超过 100 亿的购物津贴与红包。张勇预测，今年双 11 一天将产生超过 10 亿包裹。