日活 2 亿!马化腾刚披露的数据,揭示了为什么 2018 年是「小程序年」

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11-09 10:14

11 月 7 日,马化腾在第五届世界互联网大会上透露一列数字:目前,已经有 150 万开发者加入到了小程序的开发,小程序应用数量超过 100万,已覆盖 200 多个细分行业,日活用户达到 2 亿。

微信上一次公布小程序官方数据,是在 1 月份的微信公开课 Pro 版大会上,当时的数据是58 万个小程序,1.7 亿日活跃用户,超 100 万开发者。

10 个月的时间,小程序的数量几乎翻了一番,开发者数量增长了 50 万,小程序日活增长了 3000 万。

这样的增长为什么值得关注?来看几组可供对比的数据。

QuestMobile 的数据显示,2018 年前 9 个月,中国移动互联网的总用户规模只增长了 3400 万。

日均 DAU 5000 万以上的超级 app,增长已趋近停滞,9 月最后一周,用户规模增幅最大的超级 app 是支付宝,增幅仅 1.3%。

另一家叫 TrustData 的数据统计公司的报告显示,9 月,短视频领域的头部 app,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频的月活跃用户全部呈现负增长。

用户增长停滞,互联网巨头的竞争就变成了零和博弈。抖音、快手的崛起影响到了微信用户的使用时长;反过来,微信用户活跃度的提升,也会让头条系产品在用户总使用时长中的比例下降。

在刚刚结束的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁殷宇说,接下来,腾讯要迎接「人口红利」之后的「时长红利」。

小程序就是腾讯迎接时长红利的船票。

2017 年,月活跃用户逼近 10 亿的微信其实也面临了增长放缓的情况,第四季度,微信月活只比上一季度增长了 100 万。但是,当微信在 2017 年底推出「跳一跳」并开放小游戏后,它又迎来了一次明显的增长,月活跃用户也一举突破 10 亿。有一项数据显示,小游戏的玩家中,有 22% 的人过去从未玩过游戏。

除了小游戏,还有一些应用在小程序生根发芽。糖豆广场舞是一个从广场舞切入的中老年社区,在广场舞领域确立领先地位后,小程序的出现让它得以用更低的成本触达目标用户;类似的情况也出现在机票酒店预订应用同城艺龙上,无需下载,用完即走的订票体验,加上微信九宫格的入口,正筹备上市的同程艺龙俨然成了「小程序第一股」;另外,一些满足用户特定需求,符合小程序平台特点的应用也获得了令人罕见的爆发,比如无码科技的「抽奖助手」小程序,刚刚宣布用户量超过 4000 万。

可以填充用户碎片时间的小游戏,满足长期受忽略的下沉用户需求的服务,低频类的刚需应用以及过去存在需求,但无法支撑起一个 app 的应用,都在小程序重新获得了生机。

腾讯出了十几个短视频 app,依然无法和抖音抗衡;今日头条花了大量的资金和精力,也难以在社交上窥得门径,超级 app 们在各自熟悉的领域获得了事实上的垄断地位。但小程序的可怕之处在于,愈发成熟的移动互联网难得的增量用户,有大量碎片化空余时间的用户,以及不愿意再下载、使用更多独立 app 的用户,都在向微信集聚。功能越来越强,边界越来越大的小程序,甚至可能威胁到诸多超级应用的大本营。比如,微信正给「搜一搜」赋予更多的能力,刚刚推出的「看一看短视频」小程序,也被视为腾讯短视频战略的一部分。

移动互联网和微信互联网,有了越来越大的重合空间。

增长乏力,同时发现可能的潜在用户越来越黏在微信的超级 app 们,除了复制微信的路别无他法。11 月 8 日,QQ 正式在 Android 平台上线了小程序,暂定名称「QQ 轻应用」,这是既支付宝、百度、快应用、今日头条、抖音后,又一个推出小程序的平台。

超级 app 们在小程序上展开了「圈地运动」,虽然起步已经晚于微信,但它们希望借助各自平台的优势,用小程序拓宽平台的边界,圈住更多的用户。比如支付宝小程序围绕支付和信用,为用户提供政务、民生、生活服务;百度的流量、技术以及可能开放的竞价,可能会让和关键词相关的广告主获得更高的转化率;抖音网红的带货能力,也被认为可以和电商小程序有更好的结合。

不过,要同时「对付」如此多个封闭生态,开发者们显得有点疲于奔命。

一方面,这些应用有着诱人的流量和用户,没有人愿意错过这样的红利;但另一方面,跨平台开发、维护多个不同的小程序,需要开发者分出额外的精力。虽然之后推出的小程序平台都在努力兼容微信小程序代码,力图降低二次开发的难度。但是,和拥有一整套完整生态的微信相比,这些超级 app 各有特点,其实需要小程序开发者对产品进行相应的调整,甚至需要从头开始,重新设计、开发。比如,一个依靠社交裂变火起来的小程序,就很难在百度复制自己的成功。

「先用最简单的流程,上去占个地,然后根据各个平台的特征、场景,每一个单独开发成不同产品。」一个小程序开发者如是说,这可能也代表了诸多开发者当下的心态。

 

题图来自:The Craven Herald

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