派克推出王者荣耀联名款,年轻消费者会喜欢「李白」钢笔吗?

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2018-12-14 19:36

王者荣耀又新增一款 IP 产品,这次是文创产品派克钢笔。

今年双 12,派克钢笔与王者荣耀正式达成 IP 合作,推出的联名款钢笔已上架派克京东旗舰店。

这次推出的四款联名钢笔,设计概念分别来自王者荣耀手游的四个英雄,李白、庄周、诸葛亮、狄仁杰。

四个角色代表的笔杆「纹样」不同,如,李白是「凤求凰」,庄周则是「蝴蝶」,这般「引经据典」算是比较走心。但四个联名款分属派克的不同系列,材质、工艺、价钱均不同。

▲ 图片来自:搜狐

对于王者荣耀来说,与世界知名的钢笔品牌合作,成功把游戏 IP 扩展到高端文创产品领域。而对于超过百年历史的派克来说,推出火爆的手游 IP 联名款,也许能帮助解决品牌老化问题。

圆珠笔取代了钢笔,迅速迭代的电子产品冲击了所有传统文创商品市场,钢笔早就不是人们生活的必需品。对于「互联网原生代」年轻人,钢笔这类工业品更是陌生。

▲  图片来自:淘宝

相比最会搞花里胡哨联名款的意大利笔记本品牌 Moleskine ,或是近来推出了精灵宝可梦爆款钢笔的 Lamy,派克的步伐较为保守。维持着经典款市场,新款也中规中矩。但在无纸化的猛烈「攻势」下,百年钢笔老牌也开始有危机意识,不再端着奢侈品的架子,开始主动靠近年轻消费者。

根据腾讯浏览指数平台统计,王者荣耀约七成的玩家,年龄在 18 到 35 岁之间,与派克希望吸引的消费层契合。不管联名款好不好卖,长期「霸榜」的王者荣耀,起码能帮助派克在年轻人中「刷个脸熟」。

题图来源:哔哩哔哩

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