国产手机 2018Q3 出货量公布：「华米OV」突破千万大关，中端机型最受欢迎
不知为何总感觉今年的时间过得特别快，新买的手机没用多久，明年的新机预告就来了。
回望今年的手机行业竞争依然激烈，全面屏、屏下指纹、多摄像头的各式手机也应市诞生，但随着消费者购买力减退、供应链成本升涨，全球智能手机市场在今年上半年出现了滑落。
最近，旭日大数据公布了「2018 年 Q3 季度的国产手机出货 Top 25 排行」和「高端手机出货 Top 20 排行」统计。尽管今年消费者的追新热度开始降温，但从这两份榜单中，我们仍能看到有个别厂商在 Q3 季度取得亮眼成绩。
华为出货第一，锤子季出货 58 万台
从旭日大数据统计的国产手机 Q3 出货量看，华为及荣耀品牌在本季度的出货量为 5601 万台，紧跟其后的 OPPO 和 vivo 分别为 3212 万台和 3022 万台。
此外专注第三世界国家市场、有着「非洲之王」美誉的深圳传音以 2872 万台的出货排在第四，而小米则以 2838 万台的成绩位居第五。
▲ vivo NEX 双屏版
国产手机 Q3 出货量 Top 5（数据来源：旭日大数据）：
- 华为（+荣耀）：5601 万
- OPPO：3212 万
- vivo：3022 万
- 传音：2872 万
- 小米：2838 万
▲ 2018 年 Q3 国产手机品牌出货量. 图片来自：旭日大数据
华为在今年下半年有不少大动作。继年初在法国发布三摄的 P20 系列之后，在年中的德国 IFA 大展上发布了 7nm 的麒麟 980，而后又在英国首发了搭载新处理器的 Mate 20 系列。
本周早些时候，华为在长沙发布了主攻年轻消费市场的钻孔屏手机 nova 4，业界普遍认为这是华为用来对标三星 Galaxy A8s 的产品。
此次发布会后，华为何刚预测在 12 月 25 日圣诞节到来时，华为在今年全球发货量将超过 2 亿台。从 Q3 的 5601 台成绩看，华为这个「2 亿」目标应该已经完成了。
▲ vivo NEX
OPPO 和 vivo 在今年也有不少亮眼产品登陆市场，除了 OPPO 常规更新的 R 系列和 vivo 的 X 系列以外，两家厂商在今年推出的两款「全面屏」手机 OPPO Find X、vivo NEX 格外引人注目。
此外，OV 两家厂商面向入门市场的 A / Y / Z 系列机型也在国内 2000 元以下的价位段中取得相当不错的成绩。
根据第一手机界研究院统计数据，今年 10 月最畅销的 1000 元~1999 元价位段手机分别是 OPPO A5 和 vivo Y85，前者月销量为 133 万台，平均一天能卖出 4.2 万台；后者的月销量则为 57 万。有着中高两档机型的支持，OV 两厂在 Q3 的出货量相差不到 200 万。
▲ 「能帮黑人美白」听着搞笑，但传音（右为传音 Camon C8）做出来了，而且还卖得很好.
在此前的文章中我们都提到过深圳传音这个牌子，作为联发科的主要采购商之一，这家专注于第三世界国家市场的手机厂商一直以中、低端机型去迎合这些新兴市场的用户消费和需求。目前，传音在非洲及中东、南亚地区都有着相当可观的市场份额。
和传音相差只有 30 万的小米在今年 Q3 推出了小米 8 青春版和小米 MIX 3 等新机，但这几款新机似乎并未能完全刺激到大家的购买欲。整体看来，小米在 Q3 表现没有太特别的地方，总体较为平稳。
▲ 小米 MIX 3
前五之外，近年收购 MOTO 的联想在 Q3 拿下了 1198 万台的成绩，距离前面的「2 千万出货俱乐部」还有一段距离；五名之外的知名厂商还有 870 万台的 TCL（+阿尔卡特+黑莓）、350 万台的中兴和 158 万台的一加。
而魅族则以 143 万台的季出货量排在第十一，季出货 58 万台的锤子位列第二十二。
高端机型：苹果三星拿下前五
不过和前面国产手机榜不同的是，苹果和三星依然占据高端机型榜的前五。尽管苹果在今年 9 月发布了三款新 iPhone，刚好赶上 Q3，但由于旧机型开始降价，因而也重新吸引到了消费者选择。
在 Q3 季度里，iPhone X 以 921 万台的成绩拿下季度出货之冠，而同期发布的 iPhone 8 双子也拿下了出货量的第二、第三名。
高端机型 Q3 出货量 Top 5（数据来源：旭日大数据）：
- iPhone X：921 万
- iPhone 8：840 万
- iPhone 8 Plus：770 万
- Galaxy S9：504 万
- Galaxy S9+：447 万
今年三星虽然在中国区的表现并不算特别理想，但在其他地区，三星的 Galaxy S 旗舰还是有着不错的销量。在 Q3 季度中，Galaxy S9 以 504 万台的季出货量排在第四。
不过尽管如此，该机和前面的 iPhone 8 Plus 相比还有 200 万台的差距。
经过今年上半年两季（Q1、Q2）的持续下滑后，在诸如全面屏、屏幕指纹识别的刺激下，智能手机市场在 Q3 同比去年有小幅回暖的现象。但从统计数据看，Q3 的销售主力依然是在中高端机型方面，也就是 1500 元~3500 元的价位段。此外得益于新机面世后的降价潮，旧设备也在 Q3 为企业带来较大的出货量。
▲ 2018 年 Q3 国产低端、中端机型出货量统计，位居榜首的分别是 OPPO 的 A5（920 万台）和 R15（540 万台）. 图片来自：旭日大数据
总体而言，虽然今年消费者换新的欲望不如去年，但双管齐下的「双定位」策略仍然能为厂商保证各价位段的销售量。不过个人认为，在 5G 等突破性技术登场前，明年公布的 Q4 数据应该会与 Q3 保持平稳或有小幅度的下滑。
