国产手机 2018Q3 出货量公布:「华米 OV」突破千万大关,中端机型最受欢迎

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2018-12-20 17:51

不知为何总感觉今年的时间过得特别快,新买的手机没用多久,明年的新机预告就来了。

回望今年的手机行业竞争依然激烈,全面屏、屏下指纹、多摄像头的各式手机也应市诞生,但随着消费者购买力减退、供应链成本升涨,全球智能手机市场在今年上半年出现了滑落。

最近,旭日大数据公布了 「2018 年 Q3 季度的国产手机出货 Top 25 排行」「高端手机出货 Top 20 排行」统计。尽管今年消费者的追新热度开始降温,但从这两份榜单中,我们仍能看到有个别厂商在 Q3 季度取得亮眼成绩。

华为出货第一,锤子季出货 58 万台

从旭日大数据统计的国产手机 Q3 出货量看,华为及荣耀品牌在本季度的出货量为 5601 万台,紧跟其后的 OPPO 和 vivo 分别为 3212 万台和 3022 万台。

此外专注第三世界国家市场、有着「非洲之王」美誉的深圳传音以 2872 万台的出货排在第四,而小米则以 2838 万台的成绩位居第五。

▲ vivo NEX 双屏版

国产手机 Q3 出货量 Top 5(数据来源:旭日大数据):

  1. 华为(+荣耀):5601 万
  2. OPPO:3212 万
  3. vivo:3022 万
  4. 传音:2872 万
  5. 小米:2838 万

▲ 2018 年 Q3 国产手机品牌出货量. 图片来自:旭日大数据

华为在今年下半年有不少大动作。继年初在法国发布三摄的 P20 系列之后,在年中的德国 IFA 大展上发布了 7nm 的麒麟 980,而后又在英国首发了搭载新处理器的 Mate 20 系列。

本周早些时候,华为在长沙发布了主攻年轻消费市场的钻孔屏手机 nova 4,业界普遍认为这是华为用来对标三星 Galaxy A8s 的产品。

此次发布会后,华为何刚预测在 12 月 25 日圣诞节到来时,华为在今年全球发货量将超过 2 亿台。从 Q3 的 5601 台成绩看,华为这个「2 亿」目标应该已经完成了。

OPPO 和 vivo 在今年也有不少亮眼产品登陆市场,除了 OPPO 常规更新的 R 系列和 vivo 的 X 系列以外,两家厂商在今年推出的两款「全面屏」手机 OPPO Find X、vivo NEX 格外引人注目。

此外,OV 两家厂商面向入门市场的 A / Y / Z 系列机型也在国内 2000 元以下的价位段中取得相当不错的成绩。

根据第一手机界研究院统计数据,今年 10 月最畅销的 1000 元~1999 元价位段手机分别是 OPPO A5 和 vivo Y85,前者月销量为 133 万台,平均一天能卖出 4.2 万台;后者的月销量则为 57 万。有着中高两档机型的支持,OV 两厂在 Q3 的出货量相差不到 200 万。

▲「能帮黑人美白」听着搞笑,但传音(右为传音 Camon C8)做出来了,而且还卖得很好.

在此前的文章中我们都提到过深圳传音这个牌子,作为联发科的主要采购商之一,这家专注于第三世界国家市场的手机厂商一直以中、低端机型去迎合这些新兴市场的用户消费和需求。目前,传音在非洲及中东、南亚地区都有着相当可观的市场份额。

和传音相差只有 30 万的小米在今年 Q3 推出了小米 8 青春版和小米 MIX 3 等新机,但这几款新机似乎并未能完全刺激到大家的购买欲。整体看来,小米在 Q3 表现没有太特别的地方,总体较为平稳。

▲ 小米 MIX 3

前五之外,近年收购 MOTO 的联想在 Q3 拿下了 1198 万台的成绩,距离前面的「2 千万出货俱乐部」还有一段距离;五名之外的知名厂商还有 870 万台的 TCL(+阿尔卡特+黑莓)、350 万台的中兴和 158 万台的一加。

而魅族则以 143 万台的季出货量排在第十一,季出货 58 万台的锤子位列第二十二。

高端机型:苹果三星拿下前五

不过和前面国产手机榜不同的是,苹果和三星依然占据高端机型榜的前五。尽管苹果在今年 9 月发布了三款新 iPhone,刚好赶上 Q3,但由于旧机型开始降价,因而也重新吸引到了消费者选择。

在 Q3 季度里,iPhone X 以 921 万台的成绩拿下季度出货之冠,而同期发布的 iPhone 8 双子也拿下了出货量的第二、第三名。

高端机型 Q3 出货量 Top 5(数据来源:旭日大数据):

  1. iPhone X:921 万
  2. iPhone 8:840 万
  3. iPhone 8 Plus:770 万
  4. Galaxy S9:504 万
  5. Galaxy S9+:447 万

今年三星虽然在中国区的表现并不算特别理想,但在其他地区,三星的 Galaxy S 旗舰还是有着不错的销量。在 Q3 季度中,Galaxy S9 以 504 万台的季出货量排在第四。

不过尽管如此,该机和前面的 iPhone 8 Plus 相比还有 200 万台的差距。

经过今年上半年两季(Q1、Q2)的持续下滑后,在诸如全面屏、屏幕指纹识别的刺激下,智能手机市场在 Q3 同比去年有小幅回暖的现象。但从统计数据看,Q3 的销售主力依然是在中高端机型方面,也就是 1500 元~3500 元的价位段。此外得益于新机面世后的降价潮,旧设备也在 Q3 为企业带来较大的出货量。

▲ 2018 年 Q3 国产低端、中端机型出货量统计,位居榜首的分别是 OPPO 的 A5(920 万台)和 R15(540 万台). 图片来自:旭日大数据

总体而言,虽然今年消费者换新的欲望不如去年,但双管齐下的「双定位」策略仍然能为厂商保证各价位段的销售量。不过个人认为,在 5G 等突破性技术登场前,明年公布的 Q4 数据应该会与 Q3 保持平稳或有小幅度的下滑。

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