智能手机行业正式宣告「PC 化」

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2018-12-24 10:18

2018 年即将结束。这一年发生了很多事,总体来讲大都不是什么好事。对于手机行业的大部分玩家来说更是如此。

金立「破产」了;美图「卖身」了;华硕宣布退出大部分手机市场;锤子科技危若累卵;酷派、中兴、魅族、360 等等二三线的玩家们,基本上也都处于出货量大幅萎缩的状态。

这个冬天,对于手机行业的很多人来说格外的冷。

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iPhone 也不能幸免:智能手机行业正式宣告“PC 化”

2018 年 9 月 12 日,苹果发布了 iPhone Xs 系列手机。这是一代里程碑式的 iPhone 发布。

为什么这么说呢?

因为这是 iPhone11 年历史上,第一次除了常规的处理器之外,没有任何升级的一次迭代。

让我们看看 iPhone 过去十年的升级历程吧:

iPhone 初代:开天辟地;

iPhone 3G:全新 ID,支持 3G 网络;首次推出 App Store;

iPhone 3Gs:大大加强的处理性能、首次支持视频拍摄;

iPhone 4:全新 ID,革命性的视网膜屏幕;

iPhone 4s:首次推出 Siri 语音助手;

iPhone 5:全新 ID,全新 4 寸屏幕,全新 Lightning 接口

iPhone 5s:首次引入指纹识别模组,改变了解锁手机的交互;

iPhone 6:全新 ID,首次引入大屏设计;

iPhone 6s:全新的 3D Touch 交互;

iPhone 7:全新 ID,首次支持双摄;

iPhone X:全新全面屏 ID;结构光 Face ID 模组;

虽然从 ID 上看,苹果两年才一次大换代;但即便是「s」年的小改款,苹果也总是会有足够革命性的软件或硬件改进来推动智能手机的进化,最好的例子就是 iPhone 5s 推出的指纹识别功能。

再回头看今年发布的 iPhone Xs 系列。相比去年的旗舰 iPhone X,升级了哪里呢?

我看了又看。

除了处理器的正常迭代,苹果手机终于在它的第 11 个年头,交出了一张白卷。

毫无升级。

在我看来,这是一个标志性的事件。

这标志着:手机行业正式进入「PC 化」时代了。

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什么是「PC 化」?

个人电脑,曾经也走过和手机一样的历程。

2017 年,根据 IDC 数据,全球个人电脑出货量为 2.59 亿台。

猜一猜 10 年前是多少台?

2007 年,全球个人电脑出货量是 2.705 亿台。

过去十年的 PC 销量,基本是一根一蹶不振的抛物线,在 2012 年达到 3.67 亿的巅峰后,缓缓下滑,直至今日仍未止跌。

iPhone 也不能幸免:智能手机行业正式宣告“PC 化”

英雄迟暮。PC 也曾经像智能手机一样辉煌过。

PC 的黄金时代,基本可以从 90 年代初开始算起。

1993 年,INTEL 推出了著名的 Pentium(奔腾)处理器,开始了在处理器领域一骑绝尘之路;

一年后的 1994 年,Windows 推出了更适合中国人使用的 3.2 版本,为 Windows 95 在中国的流行打下了坚实的基础。我们中的大部分人对电脑的了解都是从这一年开始。

这之后的十几年,就是 PC 的黄金时代。

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以微软+INTEL 组成的「Wintel」联盟高举着摩尔定律的大旗,带领着 PC 厂商们几乎每年都在推出各种振奋人心的新产品。从 DIY 时代各种电脑零组件的风起云涌,各领风骚,到 PC 整机厂商逐渐占据商用市场,再到笔记本电脑席卷全球。更快更强更轻薄的产品不断迭代,高速成长。

直到 2012 年。PC 销量第一次迎来了衰退。

就跟智能手机一样:PC 的竞争走到 2012 年,从产品形态来说,已经基本进化完成。

键盘+鼠标的输入,以及显示屏+音箱的输出体系,Windows 的图形化交互方式,都已经稳定许多年;Clamshell 形态的笔记本也已经形成稳定的交互,厚度、重量和续航时间也都基本做到了很高的水准。要知道,2008 年发布的 MacBook Air,最薄处仅为 4mm,重量也只有 1.36KG。这个数据即便是 10 年后的今天看,也已经足够便携。

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像不像今天的智能手机?

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智能手机走到 2018 年,我认为其总体交互及产品形态已经基本迭代完成。

正面端到端的全面屏设计(Edge to edge display);面部识别为主导的解锁方式;前后 1-3 颗摄像头组成的模组。

更快的处理器,更好的拍照效果,更强的续航、充电性能和更轻薄的设计—-这些当然会继续迭代,但是手机应该就是今天大家看到的样子,不会再有本质的形态和交互上的变化了。

有人会说,你太悲观了。

君不见,2018 年 Vivo 发布了 Nex 系列,用弹出摄像头的方式实现了真正无刘海的全面屏?Oppo、荣耀、联想和小米纷纷推出了滑盖全面屏产品?还有 ZTE 的折叠屏,Vivo Nex2 的双面屏。。。多少手机厂商前赴后继在不断突破苹果设下的限制,追求更全面的全面屏,怎么能说形态已经基本确定了呢?

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首先,我不认为这些过度追求全面屏的行为是正确的产品趋势。(参见文章:Find X 和 NEX 超越 iPhone X?你可能想多了

其次,刘海屏也好,水滴屏也好,甚至是最新的挖孔屏,仍然是基于「edge to edge display」设计语言的渐进式优化,并不是什么形态交互上的创新。一切都在现有的逻辑内。

至于双面屏、折叠屏,我只能说这些产品定义错得离谱了。

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其实,个人电脑行业也经历过同样的历程。

让我们回到 2012 年。那年的衰退,PC 厂商们当然不会坐以待毙。

2013 年 10 月,INTEL 联手众多 PC 厂商,高调推出了「Ultrabook」,超极本。超极本试图在产品形态上做出创新,推出了「detachble」和「convertible」两大品类,以「变形本」为品类定义,并提出了「PC 平板二合一」的 Slogan。

一时间,各家 PC 厂商奇招尽出,各显其能:除了常见的可以拆成平板的二合一本之外,联想推出了「Yoga」系列可以 360 度翻转的产品;华硕推出了双屏的「太极」笔记本;所有这些笔记本均支持屏幕触控,搭配最新的 Windows 8 系统,希望彻底改变大众使用传统「Clamshell」形态笔记本的方式。

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然而事与愿违。超极本的出现并没有挽救 PC 的颓势。用户对于厂商强行推广的全新形态也完全不买单,大家把超极本买回家去,其实仍然是当做传统笔记本在使用,基本没有使用所谓的全新形态和交互。一切又回到了原点。

和 PC 一样,双面屏、折叠屏、滑盖全面屏,以及接下来几年会出现的各种产品形态上的「创新」和「迭代」,在我看来,都不会给现有智能手机的产品形态带来本质的改变了。

应用场景的固化带来的另一个问题是性能的过剩。尽管过去十年里 Intel 还在努力维持摩尔定律的迭代速度(最近几年已经放缓到 3 年),但这种性能的提升却没有带来明显的体验提升。PC 的迭代周期一再延长:即便是 5 年前的笔记本,今天用起来还是可以很流畅。用户几乎没有升级的需求。

对于智能手机来说,这一趋势也已经逐渐显现出来:2010 年时,最激进的手机玩家几乎半年就要换一台新手机;而到了今天,大部分人的手机迭代周期已经超过两年。尽管今天的智能手机处理器的性能还远不到过剩的地步,但是离性能饱和的那一天应该也已经不远了。

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手机「PC 化」最后的证据是品牌集中度。

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2017 年,全球 TOP5 的手机品牌占据了超过 60% 的市场份额。如果这个数据看起来还算健康的话,让我们看看竞争格局更激烈的中国市场:

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2017 年,中国市场前 5 大智能手机品牌的市场份额高达 75.7%,「其他」品牌的占比仅为 24.3%,同比下降了 31%。

让我们看看 PC 市场吧:

2017 年全球 PC 市场的前六位:惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏基,占据接近八成的市场份额,而其他厂商的份额则进一步萎缩至 22.3%。

何其相似。曾经都经历过数十个品牌群雄逐鹿黄金时代的智能手机和个人电脑,今天都已经只剩下头部玩家可以生存。

时至今日,中国手机圈「华米 OV」四家之外的手机从业者们如果对今天的形势还没有觉悟,恐怕是有些迟钝了。

iPhone 也不能幸免:智能手机行业正式宣告“PC 化”

手机的「PC 化」时代已经到来。

本文来自微信公众号托马斯白(ID:tuomasibai),爱范儿经授权发布,文章为作者观点,不代表爱范儿立场。

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托马斯白,智能手机从业者。公众号:托马斯白(微信 ID:tuomasibai),粉丝总数没有百万,粉丝财产总额应该过百万了。

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