Netflix 不想交「苹果税」, 新用户不能在 iOS 端付费了

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2018-12-29 12:20

新上线的电影《黑镜》的开放式结局让 Netflix 又一次刷新了观众的观影体验,而这家已经成为流媒体行业标杆的公司也有了更多的底气拒绝「苹果税」,他们宣布今后新用户将无法从 iOS 渠道付费,建议从网页端订阅服务。

「我们不再支持 iTunes 作为新用户的订阅方式,」一位 Netflix 的发言人向 VentureBeat 证实,不过他补充说老用户仍可在 iOS 端进行应用内购买。

Netflix 没有透露这一变化具体是何时上线的,但平台客服表示大概是从上个月底开始的,此外,客服人员还确认老用户在取消订阅一个月后,也不能再通过 iOS 应用内购买的方式付费。

▲ 图片来自:MobileSyrup

Netflix 此举显然是为了避开苹果的应用分成,但也并非仅针对 App Store,早在今年 5 月,他们就关闭了 Android 版通过 Google Play 商店的应用内支付通道。

对于苹果与开发者之间的利益冲突,我们并不陌生,这种冲突常见于以订阅制为主要收费方式的媒体平台。Spotify 在 2015 年便号召用户直接从官网订阅,价格比 iOS 端低 30%,《金融时报》更是在 2011 年直接将旗下的产品从 App Store 下架。

影响最大的当属微信下架「打赏」功能一事。去年苹果宣布对打赏抽成 30% 后,微信一度将 iOS 端的打赏功能下线,最终以苹果作出让步,对平台不抽成的打赏免收佣金而告终,这可能是苹果为数不多的妥协。

高昂的「苹果税」同样让游戏厂商苦不堪言,纷纷自立门户。《堡垒之夜》的开发商 Epic Games 前不久推出 PC 端和 Mac 端的应用商店,仅对开发者抽成 12%,远低于 App Store 高达 30% 的比例,做语音软件起家的 Discord 也在今年 10 月加入战争,其游戏商店仅抽成 10%。

数据分析公司 Sensor Tower 的报告显示,App Store 今年第三季度的营收高达 120 亿美元,俨然成为苹果的主要收入来源之一,而付费订阅类应用正是 App Store 除游戏类营收最高的类别之一,App Store 甚至推出了「推广 App 内购买项目」的服务,让用户在下载 App 前就直接购买包括订阅服务在内的内购项目。

大部分开发者也没有 Netflix 这样的魄力敢于彻底关闭 iOS 端的付费通道,毕竟这对用户体验多多少少有些影响,还可能导致用户的付费意愿降低,因此国内的音乐视频类应用,大多采取 iOS 端定价高于 Android 端和网页端的方式转嫁成本。完善的 iOS 生态和流畅的付费体验,大概也是苹果坚持高分成比例的底气所在。

看起来,开发者与应用商店之间的矛盾短期内很难解决。

题图来自:AppleInsider

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