因为人们喜欢晒图,去年纸书卖得很好

商业

01-01 19:34

按照过去的说法,屏幕阅读时代,纸质书会死,书店会死。事实上在过去的一两年,纸质书不仅没有减少,还卖得越来越好。

根据英国卫报报道,尼尔森(图书出版行业的数据提供商)统计,英国 2018 年图书销售额同比增长了 2200 万英镑(约 1.9 亿人民币)。2017 年,英国和爱尔兰的独立书店数量自 1995 年来首次增长。

在美国,在 2009 年至 2015 年,独立书店的数量增加了 35%。就连独立书店们最大的竞争对手,全球最大的图书电商亚马逊,在 2018 年也开出了各式各样的实体书店。纸质书的销量从 2013 年起一直在增加。

▲ 亚马逊书店. 图片来自:无二之旅

纸质书「逆袭」的趋势,在我国也非常明显。根据相关数据,2007 至 2017 年,我国图书零售市场稳步增长。2017 年,图书零售市场总规模达到 803.2 亿元。刚过去的 2018 年,图书零售数据可以预测也会延续增长势头。

但是国内的实体书店们的境况,并没有像英国美国一样得到好转。在 2016 年,我国电商平台图书销售量就已经超过实体店书店。图书种类齐全,低价促销,线上购书对于消费者更有吸引力。

在图书电商的打压下,国内独立书店图书销售额一再下降,早已不能再靠卖书生存,渐渐转型成为咖啡馆、综合生活馆等空间。在残酷的转型路上,也有不少书店倒下。

2018 年 1 月,最后一家季风书园在上海关张,这家曾经有过 8 家门店的上海文化地标正式退场。2019 年 1 月 1 日,也就是今天,厦门最知名的独立书店之一,「不在书店」永久停止营业。

▲图片来自:不在书店微博

非常有趣的是,国外图书数据机构认为,图书电商冲击的主要是大型连锁书店,而独立书店反而在电子化、社交网络发达的支持下,获得一线生机。

原因是人们感觉到「屏幕阅读」充斥生活,会把纸质阅读作为「逃离屏幕」的方式。纸质书非唯一的阅读载体时,人们对纸质书的品质要求会越来越高,装订精致、书封亮眼的书会更有吸引力。

另一个就是社交网络的晒图欲望驱动。人们喜欢在 Instagram 上分享自己阅读的书籍,分享自己的阅读品味。这让他们喜欢到小众的、有趣的独立书店打卡并晒出照片。社交网络无疑是最好的宣传方式。

▲ 社交账号流行晒书店. 图片来自:QUARTZ

谁说电子化、互联网发展一定会杀死纸书和书店?社交网络「晒图」并非只能是微商的生意,换一个思路,也许它能救活你身边的书店。

题图来源:Chatbooks

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