无论你笑它还是爱它,AirPods 已经成为一种文化现象

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02-14 17:47

大多数情况下,互联网是喜新厌旧的。今天上了热搜,明天也许就没人记得你了。但对于苹果的 AirPods 来说,这条规律可不适用。

离最初发布已经两年多,AirPods 的新鲜感不仅没有被抹平(现在还有人在讨论同一场发布会推出的 iPhone 7 吗?),而且已经成为了一种文化现象。

当「槽」点成为「潮」点

自面世那一刻起,AirPods 就启发了无数网络吐槽段子

如何获得 AirPods?「把 EarPods 的线剪掉」「在马路上捡,厕所里捡,公司里捡……总之,多留意路面情况。」

▲ 图片来自豆瓣

2016 年必备苹果周边——AirPods 耳环(手链、项链……)!

那时候,耳戴 AirPods 在旁人看来的潜台词就是:你很有钱,但你可能有点傻。那种感觉有点像几年前的 Google Glass,即使《Vogue》为它拍了一组超级华丽的时装大片,模特都戴着 Google Glass,它最终还是酷不起来。

▲ 图片来自 Vogue

直到,越来越多人真的去体验了这款产品。

无论是和 iPhone 等苹果设备的快速连接,充电盒合起来时清脆的声音,还是佩戴时的无负担感,AirPods 的「就是好用(just work)」体验让人一秒「黑转粉」。

▲ 图片来自 Digital Trends

《Slate》杂志曾在系列播客《未来秘史》中讨论,那些「看起来很傻」新科技产品要成为大部分人接受的东西,其中一个需要满足的条件是:该产品的实用性,需要远超过使用该产品带来的「丢脸感」。

索尼的 Walkman 在刚推出时也是骂声一片,不带录音功能的「迷你录音机」简直让人无法理解,而媒体也嘲笑那小耳机在公共场合根本没法听歌。直到它被年轻人接纳并推广,成为一种生活方式的代表,并趋生一种叫作「随身听」的产品类别。

▲ 图片来自 IEEE Spectrum

AirPods 似乎也有这样的能耐。

它是有史以来满意度最高的苹果产品。调研公司 Creative Strategies 在 2017 年的调查报告中指出,98% 的 AirPods 用户对该款产品表示「非常满意」或「满意」,比 iPhone 还高。

它不是第一款蓝牙耳机,却带起了一波「造 AirPods 们」的蓝牙耳机热潮。

▲ 图片来自 Gear Patrol

在产品好用的同时,AirPods 的「丢脸指数」也在不断降低。

说不清是苹果营销团队做得好,还是产品吸引来的粉丝多,在过去两年里 AirPods 成为了众多明星和潮人的必备配饰。

在去年世界杯期间,AirPods 随着内马尔、奥乔亚等球员登场实力抢镜,不带任何 logo 却打出最响亮的广告(顺便还让同门的 Beats 显得笨重落伍)。

无论是在今春的男装秀场外,还是在各地的潮牌店前,你都会发现 AirPods 已经成为「Look(造型)」不可分割的一部分。Dior 甚至在 2019 年秋冬季男装中专门为 AirPods 设计了皮套。

▲ 图片来自 Garage

总的来说,大家在刚开始对 AirPods 的「剪断耳机线造型」嘲笑得多放肆,时尚现在就有多爱它。

互联网对它的兴趣,让这个两岁的产品活得像「新品」

虽然在一年前,Apple Watch 已经令苹果变成全球最大的手表厂商,商业上的成功是必须肯定的,但它却未能在文化上带来苹果要想的影响。

▲ 图片来自 TechCrunch

这个遗憾,现在由 AirPods 填上了。

还记得 AirPods 刚推出时大家画的 AirPods 耳环吗?就在上个月,Twitter 用户 Gabrielle Reilly 真的做了一对这样的耳环,忽然就在 Twitter 上火了起来。

有点不同的是,最开始人们聊 AirPods 耳环是说来取笑,但她可是认真为了不想弄丢才做的,而且还将耳环扣放网上卖 20 美元一对,不少网友还夸这造型非常有未来感。

▲ 图片来自 BuzzFeed

在去年 12 月,Twitter 上另一个热门话题也是围绕 AirPods —— AirPod Flexing

莫名地,AirPods 成为「炫富」的象征,Twitter 网民们大开脑洞写 AirPods 命题段子。

Top 10 富豪榜单

1. AirPods 用户

2. 亚马逊 CEO

3. 比尔·盖茨

4. 拒绝在沃尔玛购物的人

5. 马克·扎克伯格

旧 AirPods 用户向圣诞节收到 AirPods 做礼物的用户表示欢迎。

我知道这些狗肯定都用 AirPods.

有趣的是,AirPods 在蓝牙耳机中的定价还真不算高,但既然大家都是看着一起笑笑,也无须过分纠结逻辑。更重要的,是这个已经推出了两年的产品依旧还是互联网热爱讨论的东西。

如果看热点话题也许有点零散,长期关注苹果的分析师 Neil Cybart 以 Google 趋势为依据,指出 AirPods 是少有的能在推出两年后仍获得大量关注的产品。

在没有新品更新的情况下,AirPods 在今年 1 月的 Google 趋势热度首次超过 Apple Watch:「它们(AirPods)基本上已经达到病毒式传播了。」

潮流将退去,但 AirPods 仍会留下

当我们在谈论 AirPods 已经成为一个文化现象,谈论的并不是 AirPods 本身,而是它在变得越来越受欢迎和普及的过程。

AirPods 日益增加的网络讨论度背后,是仍在不断攀升的产品销量和概念普及。

据 Neil Cybart 统计,如果按推出后的同期销售表现来看,AirPods 现在卖出的产品数已经超过当年的 iPhone、Apple Watch 和 iPod,成为仅次于 iPad 的苹果产品。

▲ 不同苹果产品发布后同期销量单位对比

它的成功,甚至已经影响到「智能耳机」在整个智能穿戴设备战中的地位。

调研机构 Gartner 指出,以 Apple Watch 为代表的智能手表虽然现在处于主导地位,但在未来,智能设备的大头预计将是耳戴设备。多个线索指出,苹果也有计划让 AirPods 走向「智能化」,未来甚至还有可能成为比 Apple Watch 更重要的健康设备。

▲ Gartner 预计到 2020 年耳戴智能设备将超过其它穿戴品类

我留意到,现在不少人即使不听歌也会戴着 AirPods,虽然其中可能会包含一些「潮流」因素,但更归根到底的,还是在于 AirPods 的「无佩戴感」。戴着没有压力,却能随时接上音乐,听电话,唤 Siri,何乐而不为?

也许有一天,你会发现身边大部分的 iPhone 用户都人耳一对 AirPods,自然得就跟我们现在去哪儿都得带手机一样。那天,应该就是 AirPods「文化现象」消逝,AirPods 不再「古怪」,变成常态的时候。

题图来自 The Verge

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