如家和凯悦合资开公司,将合作推出新酒店品牌

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02-26 18:35

如家酒店要和凯悦合资开公司了。2 月 25 日,北京首旅酒店集团发布公告宣布旗下的如家酒店将与凯悦的全资子公司共同成立酒店管理公司,双方共同注资 5 亿人民币,如家为控股方,占股 51%,凯悦占 49%。

公告表示合资公司将推出一个新的酒店品牌,定位于中高端旅行市场,希望结合凯悦在高端酒店方面的优势和如家在中国市场的经验和网络。

合资公司起名「宇宿」,但官方表示酒店品牌名称待定,而网上流传出的消息显示,新品牌将不会使用所有凯悦或如家的品牌,独立于凯悦和如家体系,两家集团也不会向合资公司派驻除董事会之外的管理人员,强调仅在中国市场打造和运营,符合公告中所说「迎合中国游客的喜好」。有消息称该品牌的定位将在和颐至尊和凯悦嘉轩之间,但很大概率不会加入两家的会员计划。

▲ 上海天山广场凯悦嘉轩酒店 图片来自:Agoda

如家和凯悦的定位都偏向商务,前者主打经济型酒店,后者更加高端,新品牌意在旅游市场,不沿用任何一家的品牌名,显然是想摆脱消费者对两家集团的故有印象,这也是企业在进入新市场时的常见做法。同样是走消费升级道路的快捷酒店,华住(原汉庭)旗下的全季酒店就完全抹去了汉庭品牌的痕迹,已成为国内中端经济型酒店代表,相比之下,对标全季的「如家精选」在改变消费者原有认知上似乎做得还不够。

凯悦酒店虽然旗下也有价格较便宜的凯悦嘉轩,但在大中华区分布过少是其最大硬伤,绝大多数凯悦酒店位于美国本土,以冷色调为主的简洁装修风格也凸显了其商务酒店的定位。

如今凯悦和如家瞄准了旅游市场,虽然与其原有的业务范围有不小的区别,却也符合消费趋势。物质领域的消费升级已蔓延至出行领域,旅游住宿业在经历了高速增长阶段后,已在由量向质转变。国泰君安去年的证券报告显示,在代表消费需求趋势的出租率指标方面,中档酒店的同比提升幅度均超过经济型酒店,中档型酒店未来将比经济型更受欢迎。

而国际酒店集团与中国的公司合作,这也不是头一回了。

雅高早在 2014 年便与华住结盟,双方交叉持股,华住成为美居、宜必思尚品和宜必思品牌在中国大陆、台湾和蒙古国的总加盟商,去年华住宣布已对雅高进行战略投资。希尔顿的做法与雅高类似,也选择将经济型品牌希尔顿欢朋在中国市场的运营交由合作方铂涛运营。

成立合资公司的事,万豪也走在凯悦前面。2017 年 8 月,万豪宣布与阿里成立合资公司,目前万豪在会员计划和客房预订方面已和阿里旗下的飞猪和天猫等有深入合作。不过,如家与凯悦的宇宿,是中国酒店市场中第一家由中外酒店集团共同投资成立的合资公司。

国际巨头之间的同业合作或许并不多见,但跨国集团与本土集团利用各自优势扩展市场,可能会是行业大势,可以预计,今后国内酒店行业的「中外合资」将会越来越多。

题图来自:如家酒店

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