「禁黄」后用户流失严重,Tumblr 流量下滑了近三分之一

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03-18 12:28

自去年 12 月宣布全面禁止色情内容以来,著名的图片分享平台 Tumblr 流量遭遇了断崖式下滑。

网站分析公司 SimilarWeb 近日发布的数据显示,在 Tumblr「禁黄」一个月后(2018 年 12 月 17 日起),其页面浏览量(PV)从每月的 5.21 亿次下滑至 4.37 亿次,此后的下滑速度更明显,到今年 2 月底,其 PV 已跌至 3.69 亿/月。也就是说,2 个月半以来,Tumblr 的 PV 少了 1.51 亿,跌幅高达 29%。

▲ 图片来自:SimilarWeb

Tumblr 在 Google 搜索指数的趋势也与其流量变化吻合。去年 12 月 4 日宣布「禁黄」当天,Tumblr 的热度达到最高指,此后便一路下滑,到本月 13 日仅其指数仅为 34。

不过在流量排名网站 Alexa 上,Tumblr 的退步没有那么夸张,3 个月来只下滑了 2 位,从 66 退至 68。

Tumblr 今日的处境其实在很多人意料之中,毕竟这家网站向来以深厚的色情文化著称,踩刹车导致用户流失也是可以预见的。对于突然封杀色情内容的原因,Tumblr CEO 多诺弗里奥曾在公开信中解释中网络上并不缺乏成人网站,与色情内容一刀两断有助于 Tumblr 营造更好的社区氛围。

然而,Tumblr 上的「老司机」们并不买账,许多用户前往公益请愿网站 Change.org 要求 Tumblr 撤回规定。而为数众多的「老司机」,正是该平台主要的用户群体。

2017 年意大利两所大学和贝尔实验室对 Tumblr 1.3 亿用户(约占其总用户数一半)的行为进行了研究后发现,该社区的色情内容其实只来自于 1% 的用户,但却有约四分之一的用户是冲着这些内容来 Tumblr 的,换句话说,四分之一的用户属于「老司机」,这些用户会分享或关注色情内容制作者账号。

参与研究的成员之一 Luca Aiello 当时就断言「这些受众群体的参与度将明显下降」,原因是他们当中很大一部分人只不过是将用 Tumblr 作为吹嘘的资本,后续将「显著减少他们花在该平台的时间」。

而 Tumblr 的禁令似乎无意中让 Twitter 捡了便宜,不少「老司机」开始转移阵地到管理更宽松的 Twitter,去年 12 月 3 日「禁黄令」的消息一出,Tumblr 母公司 Verzion 股价大跌 3.48%,Twitter 反而暴涨超过 7%。

时至今日,一些老用户对 Tumblr 的流量下滑表示内心毫无波动,认为这是它「活该」。

「Tumblr 禁止色情内容那一刻起就是他们将一百多万人移交给 Twitter 的时候。」一位 Tumblr 老用户吐槽道。

题图来自:The Week

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