请停止对 iPhone SE2 的幻想

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04-03 18:18

如果让大家投票,选择一款「你未来最期待的苹果设备」,现在排在第一位的大概是 iPhone SE2 —— 毕竟心心念念的 AirPods 已经落地了。

很多人不断提及 iPhone SE2 是有缘由的,抛开隔三差五就出现的一些爆料信息不说,这款三年前推出的手机也到了一个该更新的时间点,毕竟苹果连 iPad mini 都复活了,还让人们看到了 A12 芯片下放的可能性。

最终,这些因素综合夹杂在一起,便描绘出一个看似真实存在的可能性:

苹果会用新技术继续更新 iPhone SE 产品线,拥有旗舰性能,但会配上中端定价。

然而这个设想在很多方面都是存疑的。

苹果并不需要一款 iPhone SE2 来填补价位段的空白

上个月,我们看到了新款 iPad mini 和 iPad Air 的出现,也曾讨论过苹果时隔多年重启两条产品线的原因。最核心的一点,是苹果希望去解决原有 iPad 产品两极分化的问题,同时也弥补了 iPad 在 3000-5000 元价位段的空白。

但 iPhone 不一样,表面上看这可能是一条 6000 元起步的产品线,可事实上,苹果在 3000-6000 元之间同样有对应的布局,那就是在新款出现后顺势降价的旧款,来应对市场对低价 iPhone 的需求。

这也是为什么,在每年苹果公布新 iPhone 最终定价的时候,前两代 iPhone 的身影也不曾缺席,因为这些在售的旧款 iPhone 同样是产品线的组成部分,这和 iPhone 本身具备较长的生命周期有关。

所以,当下苹果 iPhone 产品线构成大致是这样的(主要以当前型号官网最低起步价为标准),你在每个价位段上都能找到一款对应的设备,尤其是最新的三款,可以靠 3 种不同的存储组合,实现更大范围的覆盖:

iPhone 7:3599 元
iPhone 7 Plus:4499 元
iPhone 8:4799 元
iPhone 8 Plus:5699 元
iPhone XR:6199 元
iPhone XS:8199 元
iPhone XS Max:9099 元

去年我们曾分析,iPhone SE 之所以从官网下架,是因为在售的 iPhone 7 系列已经成为比 iPhone SE 更合适的「入门级 iPhone」选择。如今,iPhone 7 的起步价为 3599 元,正好是退市前 iPhone SE 所覆盖的价位段,加上前者配置更高,自然也没有继续保留 iPhone SE 的必要性。

很多人幻想着低价全面屏,却完全无视了生产成本和商业逻辑

在几种 iPhone SE2 的传言中,「换配置不换壳」猜测是较为合理的。它主要基于一个背景,即苹果喜欢使用相同外形的组件来升级一款旧设备,仅仅只会调整部分核心配置和零部件,和传统 PC 的升级策略十分相似。

而这类产品在苹果 iPad/Mac 产品线中也十分常见,比如每年定期更新的 MacBook 系列,还有过去两年的 9.7 英寸 iPad,和新推出的 iPad mini 等。

但还有一种 iPhone SE2 的猜测也经常被提及,让很多人以为苹果会对现有 SE 产品做一次更大的升级:

1. 继续沿用 4 英寸大小,但会换上类似 iPhone X 系列的刘海屏设计
2. 弃用原来的 Touch ID 指纹识别,转为使用 Face ID 方案
3. 和旗舰 iPhone 保持一致的 A12 芯片
4. 但定价仅会在 3000-4000 元范围内

对 iPhone SE2 抱着类似想法的人并不在少数,在他们看来,只要苹果推出这样一款手机,肯定会引发市场轰动,并获得非常好的销量,理想相当丰满。

殊不知,这种设想不仅完全脱离了对成本问题的考虑,也无视了对现有 iPhone 产品线的理解和认知。

要知道,不管是四等边宽的全面屏设计,还是 Face ID 技术,亦或者是 A12 芯片,背后都是高成本在支撑,你很难想象它们会同时出现在一款定价仅在 3000 元左右的 iPhone 上。

同理,就和苹果没有把 iPad Pro 上的四扬声器、120Hz 刷新率屏幕和全面屏下放到 iPad Air 和 iPad mini 上一样,这些核心技术,或者说设计语言,是用以区分不同价位段产品的差异化条件。

这种差异化,不像跑分或是运存速度一样可以用数据进行量化,但对于那些真正在使用产品的人来说,它们也显得十分关键。

如果 iPhone SE2 真的拥有了和新款 iPhone 一样的技术,定价还便宜很多,为什么人们还要多花几千元去购买 XS 和 XS Max 呢?这可不是一个正常的商业逻辑。

当然,如果你忽略价格,就是想买到「一款在配置和形态上与同期旗舰相当,同时在一些不会令人在意的部分降低标准」的产品,我觉得 iPhone XR 就是苹果目前给出的答案。

想想看,如今的 iPhone XR 在几次降价潮中,也收割了相当一部分用户。

iPhone SE 能否复活,取决于市场还是否需要一款小屏手机

三年前,苹果 CEO 库克正式发布 iPhone SE 的时候,已经明确的这款手机的对应人群。

「对一些人来说,他们仍然只喜欢小尺寸的手机。」

另一方面,对于购机预算有限,却又钟情于 iOS 系统的新兴市场用户来说,苹果也希望借助价格更低的 iPhone SE,抢占这部分市场份额。

当然,如前文所说,新兴市场同样可以靠已经降价的旧 iPhone 来实现覆盖,而 iPhone SE 的核心竞争力,其实只在于那块「4 英寸的小屏幕」。

因此,唯一影响 iPhone SE2 出现的因素,便是这个市场还剩下多少对小屏手机的需求。

我不否认这种需求是切实存在的,毕竟我身边就有坚持将二手 iPhone 5s 当备用机的朋友,声称钟情于 iPhone 5 时代的那种独特的拿捏手感。

但纵观智能手机的发展史我们不难发现,摆在眼前的现实结论是——绝大部分人都更钟情于大屏手机,由此衍生出的一系列应用开发规范,交互逻辑,以及智能手机的使用习惯,都因为大屏手机的出现而产生了新的变化。

而那些愿意为小屏 iPhone 买单的人——我是说真的愿意花钱买来当主力机的人,可能还不足以养活苹果的一条 SE 产品线。

至于你在社交网络上看到的,嚷嚷着要苹果出 iPhone SE2 的人,大部分可能只是希望用一个掏钱包不肉疼的价位,就享受到和旗舰 iPhone 同等体验的设备,还能顺带打上一个「亲民」、「良心」和「性价比」之类的标签。

但老实说,这个标签,苹果可能从来都不想要。

题图来源:Six Colors

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