智能手机不好卖了,游戏开发商跑去做新兴市场的生意

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09-26 10:42

智能手机市场的增长困境从 2017 年年底就开始了,可供发挥的市场越来越少,影响最大的自然是那些销售设备的手机厂商。

但设备出货量下降,并不等同于整个市场的不景气。

研究机构 Newzoo 在一份最新的报告中指出,在过去 12 个月内,全球新增的智能手机活跃用户数超过了 2.7 亿,而截至 2019 年 7 月,全世界的智能手机活跃数量也超过 36 亿,同比增长 8%。

为什么「出货量」和「使用数」这两个数据会有所差异?其中一点原因是产品生命周期的延长。报告指出,目前无论是旗舰机还是中低端机型,虽然每年都能看到一些新的改进,但依旧很难激发人们的购买欲,设备的升级周期也在逐步增大。

手机卖不动,最直接的影响无疑是做手机的公司,但对于软件开发商、游戏发行商而言,「出货量」这个数据并不能客观反映当下市场的状况,反而「实际使用数」、「活跃用户量」等数据才是关键。

毕竟,就算消费者现在不再频繁地升级手机,但依旧会使用手机内的各种服务,如看视频、玩游戏。

Newzoo 也在报告中指出,为了能让自家应用覆盖至更多地区,目前已有不少公司推出了主打轻量化的应用,比如《Uber Lite》和《Booking Lite》等精简版应用,主要面向的是印度、印度尼西亚和巴西等新兴市场。

这是由于新兴市场的用户设备配置和成熟市场相比仍有较大的差异,轻量版的存在,则可以让中低端手机用户在不更换硬件的情况下,使用到最新的服务。

以《绝地求生》的海外精简版《PUBG Mobile Lite》为例,精简版的总安装大小仅为 600MB,而标准版为 2GB 左右;此外《绝地求生》标准版需要在运存 2GB 以上的设备运行(实测其实 1.5GB 也可以),而精简版的最低运存要求只有 1GB。

相比之下,另一款大热的竞技类游戏《堡垒之夜》则会更多专注在欧美成熟市场,因为这些国家的付费玩家占比也会更高。

在 iOS 上,该游戏要求必须要在 iOS11、iPhone 6 以上,而 Android 也需要至少 3GB 的运存和 Android 8.1 以上的系统。

不同的配置要求,最终也带来了不同的市场覆盖度。Newzoo 通过追踪器发现,目前全球可以有效运行《绝地求生》游戏的 Android 智能手机,比《堡垒之夜》多出近 7.5 亿台。

整体来看,全球有 98% 的活跃 Android 设备可以运行《绝地求生》的精简版,85.9% 可以运行标准版《绝地求生》,仅有 59.3% 可以运行《堡垒之夜》。

虽然过往的观点曾认为,开发新兴市场还不足以填补增长的缺口。但如果覆盖市场能持续扩大,并在当地迎合好受众,开发商还是能收获来自新兴市场付费玩家的收益。

另外,截止 2019 年 7 月,东南亚 3GB 运存以上的活跃 Android 智能手机数量已经达到了 1.42 亿台。相比 12 个月前,这个数字提升了 3600 万台,这对于想要在新兴市场推广自己游戏的开发者来说也是个重要考量因素。

题图来源:《PUBG Mobile》

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