比起卖服务,苹果更愿意为 iPhone 投更多广告

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11-04 12:36

预热了大半年的 Apple TV+ 订阅服务已经于 11 月 1 日上线,也宣告苹果正式进军在线视频市场。

不过在起步阶段,苹果走得还相当保守。

据《纽约时报》报道称,来自广告监测网站 iSpot.TV 的数据显示,今年 10 月份,苹果花费了约 1990 万美元为 Apple TV+ 制作电视广告;然而在同一个月,苹果还投入了约 3860 万美元的预算,专门用于推广新上市的 iPhone 11 系列手机。

9 月份的数据差异同样十分明显。当时苹果花在 Apple TV+ 广告上的费用为 1490 万美元,而花在新 iPhone 电视广告上的费用则为 2860 万美元。

如果再加上在线广告的部分,那么在过去两个月里,苹果为 Apple TV+ 制作的电视、在线广告总预算约为 4030 万美元,而 iPhone 的部分则高达 7190 万美元,基本是 Apple TV+ 的 1.8 倍。

这意味着,比起 Apple TV+,苹果依旧更愿意为 iPhone 分配更多的广告预算,哪怕是后者已经遭遇了连续三个季度的营收下滑。

事实上不少分析师们也认为,因 iPhone 的增长乏力,苹果可能会逐渐将发展重心放在几个新的服务业务中,比如今年年初亮相的 Apple TV+ 视频以及 Apple Arcade 游戏。

在服务上线前,苹果也做了不少预热工作。广告追踪平台 Pathmatics 的数据就显示,目前 Apple TV+ 的广告已经出现在 YouTube、《时尚》等网站上,此外苹果还在向 Hulu、NBC 等同类型的视频平台投放宣传页面。

在近几期《Emmy》杂志中,苹果还包下了杂志封面,重点宣传了自家原创剧集的幕后制作故事,并提供 3 个月的免费试看优惠,此举也被看作是苹果向好莱坞示好的举措。

最新一季度的财报显示,苹果的服务业务营收达到了 125 亿美元,同比增长 18%,只要苹果能继续保持现有的增速,基本能实现当初库克定下的「2020 年达到 500 亿美元规模」的目标。

然而,Apple TV+ 也面临着一些新竞争对手,即将上线的迪士尼 Disney+ 便是其中一个。《纽约时报》报道称,目前迪士尼正在各种电影、主题公园、酒店以及电视频道宣传自家的视频订阅服务,对比下,苹果的推广力度还十分薄弱。

▲ Apple TV+ 在美国时代广场的户外广告牌。图片来自:MacGeneration

投资规划公司 Wedbush Securities 的分析师 Daniel Ives 表示,短时间来看,苹果在 Apple TV+ 上的营销预算肯定不会超过 iPhone,因为后者仍然是苹果生态圈的根基。

「对苹果来说,流媒体视频内容更像是一个助推燃料,目的是帮助 iPhone 这支火箭升得更高。」

他预计,在即将到来的圣诞假期,购买新苹果设备的人将会增多,届时苹果会加大 Apple TV+ 的推广,因为这些新设备用户都将免费获得一年的 Apple TV+ 订阅服务。

我们在之前的文章里也曾提及,苹果服务业务想要获得更高的增长,显然不能只停留在对存量用户的挖掘,也要保证有足够的新用户进入,但后者和 iPhone 的销量无不关系。

业务咨询公司 Frost & Sullivan 的分析师 Dan Rayburn 则认为,目前 Apple TV+ 没有采取和 iPhone 相同量级的营销推广,主要是因为苹果在内容上还十分欠缺,而其它竞争对手却拥有庞大的内容库。

他补充道:「大家都在以不同的方式进入市场,想方设法争抢用户的时间,视频行业的竞争会一直存在,不会那么快就结束。」

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