微信小游戏要联合喜羊羊、巴啦啦小魔仙办比赛,爆款 IP 创意小游戏该如何做?

小程序

11-21 21:00

去年 11 月,微信小游戏公布「创意小游戏计划」,以鼓励在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏。

一年后,微信小游戏发布了创意小游戏周年报告,表示从 2000 多款候选小程序中共挑选出了 42 款给予创意认证,其中 17 款用户超百万,更有像《消灭病毒》、《动物餐厅》、《乱斗之星》这样杀入头部的爆款。

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▲ 微信公开课 Pro 上首批创意小游戏发布

「中标者」成绩喜人,但仍无法忽视通过率不到 3% 的事实。微信重申着「小游戏的本质是创意」,话虽简单,众所周知的是「创意」本身意味着大风险和低效率。

摆在所有开发者面前最关键的问题有两个,一是有什么契机去构思设计一款有创意的小游戏?二是付出之后能否获得与之匹配的回报?

IP 与微信小游戏的创意碰撞

2019 年 11 月 15 日,正式启动的小游戏创意大赛给出了答案。

根据官方介绍,这是一个优质游戏内容的孵化赛,由微信小游戏主办,奥飞娱乐授权旗下 16 个 IP  供赛事使用,并且联合了腾讯云以及腾讯广告进行资源支持。

仔细去读上面这句介绍,你会发现这是件很有意思的事儿,尤其是对于奥飞娱乐 IP 的引入。

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多数人首先想到的,可能是 IP 将为从业者带来可观的收入。在手游收入排行榜的前 50 名中,有 90% 的游戏都是根据已有 IP 改编而来的,这说明 IP 改编在国内市场的确是一条可以创造稳定收益的道路。

然而,尽管在泛游戏领域,IP 的价值释放已经十分普遍,但小游戏作为一个年轻的游戏细分领域,至今还没有出现代表作。

我们曾与一些独立开发者沟通过关于「在小游戏中加入 IP 元素」的问题,他们普遍认为这是件「很奢侈」的事情,版权费难以承担,且不敢轻易尝试在小游戏这样轻量的载体中实践。因此目前市面上除了自有 IP 的大公司,你很少看到小企业、小团队、个人开发者所开发的带有故事情节性的小游戏。

▲ 正版红警 IP 授权的「红警小游戏」

开发者束手无策,平台反倒选择了主动出击,微信小游戏的解决方法简单且直接,即获得奥飞娱乐旗下 16 个 IP 形象授权供比赛使用。

作为中国大陆最大的动漫集团,奥飞娱乐拥有非常丰富的 IP 形象,比如《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等,拥有极高的大众认知度,并具备天然的粉丝优势。

仅仅解决 IP 的问题还不够,开发者的创意该从哪里来呢?要知道,围绕成熟的 IP 是难以做出新意的,若只在原基础上开发小游戏,时日长久难免面临用户审美疲劳和 IP 老化的风险。

所以大赛中支持改编是很重要的一环,开发者能够从中获得极大的创作空间。

奥飞娱乐的 IP 本身更偏低龄化,改编意味着可以去碰撞出一种强烈反差感,自由变换艺术风格,制造更多可能性和可玩性,激活更大的潜在受众群。也许不久后,我们就能玩上「赛博朋克版铠甲勇士跑酷」、「巴啦啦小魔仙舞蹈对战」这样新潮的微信小游戏。

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▲ 奥飞娱乐旗下 IP 喜羊羊与灰太狼

为了此次小游戏创意大赛,微信小游戏还提供了腾讯云服务器资源、腾讯广告激励金、获奖奖金等多维度支持。

这意味着参赛者不必过多考虑繁琐的环境配置,无需太过烦恼后续如何去做冷启动,专注于功能设计与玩法实现即可。

设计游戏时,开发者可以根据 IP 确定更具特色的美术风格,或是直接构建完整的游戏世界观;上手开发时,有腾讯云服务器作为开发保障,后端操作也更省事;正式发布后,有腾讯广告引流并助推商业变现;而后期扩展维护时,还有大赛提供的奖金辅以完善。

费心费力去做一套全流程的服务支持,微信小游戏想做的肯定不是仅靠着一场比赛去获取多大的利益,而是通过这样的比赛,鼓励开发者去创造,鼓励更多有价值的作品诞生,打造一个优质且充满创意的小游戏生态。

微信小游戏在「创新」上的探索

2018 年初,微信的月活跃用户首次突破 10 亿。这其中有春节的功劳,但微信小游戏的作用不容忽视。一夜之间,「跳一跳」让上千万从来没有玩过游戏的用户成了玩家,好友比拼排名的机制也让它以最快的速度在更大的范围传播。

「小游戏的推出大获成功,令小程序生态整体系统受益。」2018 年第一季度的腾讯财报里特意提到了微信小游戏的贡献。

▲ 微信首款小游戏「跳一跳」

此后,微信小游戏不断进行着规则和能力上的完善,优质作品大量涌现,却也难以避免地出现了不和谐因素。在上线 100 天时,已有不少单日流水过千万的小游戏,但它们的火爆可能并不是因为玩法、设计本身,而是因为他们面对的是过去像白纸一样,还未玩过游戏的新用户;同时使用了社交裂变之类的增长技巧,用病毒传播的方式低成本获得流量。

很显然,微信小游戏提供了沃土,给了游戏从业者高效率的开发工具,低成本的推广获客、交易转化方式,但如果只是靠着这些优势去关注社交裂变,而非高品质的小游戏是不可持续的,对整个生态也极不健康。

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▲ 小游戏刚上线时的微信开屏

所幸微信小游戏并未放任这样的态势。除了与之相对地更新「诱导分享」的规范,后续还新增并推广了小游戏「文化互动」类目,举办了 2018、2019 两届中国高校微信小程序(含小游戏)应用开发赛这类鼓励创新的赛事。包括这次的小游戏创意大赛,其本质就是鼓励从业者用内容、情感来吸引用户,利用 IP 为小游戏带来更丰富的玩法,创造更多可能性。

从「创意小游戏」中我们也能进一步揣测出官方的态度。

微信小游戏先是从玩法、美术设计等方面设计了一个科学的评分表,交给由游戏从业者组成的「品鉴团」进行多维度评价,并为创作者提供反馈,之后又引入了资深玩家组成大众评审团参与评选,深耕打磨后,才有了 42 款微信小游戏从 2000 多款候选中脱颖而出 ,被冠以真正的精品,得到初始用户、分成激励、原创保护等多方面的加持。

▲ 杨静怡:《让创意迸发能量》

不为创意而创意,不为争吃一子而丢全盘。

微信在严格把控小游戏的质量,并逐渐建立起行之有效的用户增长方法,而这些优秀小游戏则共同推动着微信理想的平台生态和盈利模式,二者达成了良性互促,整个创新生态系统才能健康运转,孵化更多的爆款。

与其说微信小游戏是在鼓励创意,不如说是在建立克制、精益求精之下的一种极简思维,输出一种新的价值观。

大赛以外

2019 将要过去,回过头再看微信小游戏这一年所做的探索和努力,其实都是在一步步接近着年初微信公开课 Pro 上,微信增值业务部副总经理孙春光所描述的愿景:

「小游戏运营生态的设计初衷,是希望能够解决广大中微信小游戏开发者的生产和经营问题,希望给更多有创意的中小开发者机会。」

生态参与者的成长需要肥沃的土壤,繁荣的生态本身也需要更健壮的树木予以支撑。小游戏创意大赛就是一个播种的过程,我们期待着这些种子在春天里抽枝发芽,终有一日长成参天大树。

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