腾讯又把微视嵌进了微信,这次推广视频红包

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01-19 20:25

自从 2014 年春节微信红包一战成名后,电子红包成为每年春节各大互联网企业的标配,这两年短视频应用更是把抢红包当作争夺用户注意力的武器,玩法层出不穷,抖音的「发财中国年」活动动用了字节跳动旗下多款应用作联动,快手则重金砸向央视,成为春晚的红包合作伙伴,昨天短视频领域另一个重量玩家微视也出手了。

虽然微视在体量上远不及抖音和快手,视频红包的玩法也和去年没太大区别,但它拥有全国最大的移动端流量入口——微信。如果你的手机装有最新版微视,现在用微信发红包的时候,就会看到多了一个「用微视发视频红包」的限时推广选项,点击即可跳转至微视录制视频,视频红包支持微信支付和 QQ 钱包,单个金额最高仍为 200 元。

这也是继一年多以前朋友圈上线微视限时推广入口后,双方又一次进行限时推广合作,在此之前,微视还拿到了视频同步朋友圈和朋友圈 30 秒视频的「特权」,可见进入 2020 年,以微视为代表的短视频依然是腾讯的主要扶持对象。

不过,就像短视频有一定创作门槛一样,短视频红包也不是人人都玩得转,虽然微视提供了多个录制模板,还找来了流量明星助阵,但普通用户在新鲜感过后还有多大的参与热情仍是个疑问,毕竟比起打开微视录制视频,还是直接在微信里塞钱容易得多。

至于讨红包视频,则属于创意有余,实用不足,能让用户厚着脸皮录个视频讨红包的人,想必也只有至亲好友了吧,大过节的一个不小心就败光了好感,让发的人尴尬,收到的人更尴尬。

微视的红包活动不止是用户之间的互动,同样也开启了「撒币」模式,官方声称准备了八亿现金补贴,「一分钱大作战」、「红包体验金」、「视频彩蛋红包」、「视频红包雨」、「集家乡卡瓜分两亿现金红包」、明星送祝福……可以说,为了提高留存和拉新,微视把当下热门的红包玩法都用上了。

有效吗?短期内在红包的刺激下,加上假期用户闲暇时间增多,微视应能借春节的东风获得不错的数据。去年得益于春节红包活动,微视 2 月份的月活用户接近 3000 万,环比增加了 102.2%,今年有了微信的加持,微视理应如虎添翼。

长期来看,显然还是要依靠平台本身的运营,但目前微视尽管有一些细节上的创新,如互动视频等,但总体上还是很容易看出模仿抖音的痕迹,在差异化并不明显的情况下,很难摆脱被用户薅一波羊毛就走的命运。

而就在微视的视频红包姗姗来迟之际,在抖音红包活动的推动下,头条系的应用已经承包了 App Store 免费榜前十的位置,微视的挑战无疑更大了。

题图来自:凤凰科技

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